干货|电商产品设计:优惠券的设计和妙用

【2018-01-17】

  干货电商产品设计:优惠券设计和神奇效果

  优惠券是一种常见的促销方式。当您在规定期限内购买与商品种类和数量相应的商品时,在结算时符合一定条件的部分金额将被扣除。通过发放优惠券,引导用户购买相应的产品,下单的时候扣除一定的费用,促进,提高客户的价格目标。无论在线还是离线优惠券,应用范围都比较广泛。比如点滴发卡车券,外卖平台发放外卖券,京东淘宝券。 1.优惠券的种类和应用优惠券有多种分类,按照门槛,使用主要分布不同的分类。 1.1按照门槛分为现金券,全程打折券,优惠券。现金券:不限订单金额,可以使用。优惠券:订购量需要满足一定的最低金额才能使用,例如:100元以上的10元优惠券。 1.2根据适用范围分为:单品券,类别券,品牌券。单一产品优惠券:购买优惠券时可用,此优惠券通常只适用于少数特殊产品。优惠券:可以使用优惠券指定的商品类别,除个别特殊商品外。品牌券:购买指定品牌的优惠券可以使用,除了一些特殊的产品。通常按品牌或类别设置优惠券范围是较为常见的方式。 1.3根据主要分配方式分为平台优惠券和商店优惠券。平台优惠券:平台提供的优惠活动,如平台活动优惠券,平台登记新优惠券,平台积分兑换优惠券。店铺优惠券:平台上的店铺发放的优惠券,如淘宝上的门店优惠券和京东店铺优惠券。由平台承担的平台优惠券的数量,由平台返回到商店的折扣的数量;店铺本身的费用由店铺承担。 2.优惠券设计规则从优惠券生命周期来看,设计优惠券是最合适的。优惠券周期2.1生成优惠券生成优惠券,主要从优惠券信息和促销信息两方面考虑优惠券设计。 2.1.1优惠券信息优惠券名称类型:优惠券,全票优惠券面额:例如10元。使用条件:全额XX RMB可用平台:客户,H5商城,主站,分销渠道有效时间:绝对时间(时间段),相对时间(收货后多少天)发行量:优惠券数量)用途:平台券(全平台通用),代金券(只限于商店)产品范围:所有类别,限制类别,商品限制2.1.2促销信息调度方式:(只能由平台),仅限领取(用户只能领取或者兑换)促销范围:免费领取,兑换优惠券开放:在优惠券区,产品详细信息页面,购物车中打开,默认限额为:每人一张优惠券,每人每天一张优惠券。收据时间:设置取件期限(过期)优惠券生成后,优惠券显示在优惠券列表中。 2.2发送优惠券有主动式和被动式两种接收方式。主动接收:用户在商店首页或平台上看到优惠券,主动接收;用户在线看到促销活动;朋友圈优惠券分享链接等等。这种支付方式需要一定的运营成本,这就要求用户主动去主动接收兴趣。该方法需要良好的反作弊机制和较高的实际用户价值。被动收集:系统主动向用户发送优惠券。但是,这种大规模的分发方式用户精度低,转换率低,只能很少推广优惠券。系统优惠券分发场景有很多:1.用户注册; 2.推广活动; 3.有客户服务券,主要是售后补偿(平台责任导致出售,发行证券补偿客户),或称赞回来。除上述之外,还有一些电子商务平台的平台:大客户购买,主要是向一些单位提供福利卡,如京东卡。可以通过优惠券(平台货币)的形式实现,生成相应的卡片密码(或兑换码),生产实体卡销售给一些企业送好处,送礼。用户输入卡的汇率后,可以使用交换到平台的交易货币(相当于购物卡的充值)来扣除订单金额。发送优惠券虽然头版只是一个交互的问题,但是需要处理的帖子背后有很多逻辑。检查用户登录状态→优惠券信息读取(是否在有效期限内,是否发行剩余号码)→优惠券绑定用户2.3优惠券核销当用户下单时,需要系统从其帐户中扣除优惠券选择推荐使用的正确优惠券。我认为推荐的算法应该分三步:a。从用户优惠券列表中,主要从有效期,产品范围和其他条件中选择当前订单的可用优惠券(包括普通优惠券和相应的产品优惠券)。有各种优惠券可供使用,但金额不同,默认值是最高的免税优惠券。 C。如果金额相同,首先匹配优惠券优惠券,但当优惠券金额(现金优惠券)大于支付阈值时弹出提醒确认是否使用。注意:在用户的优惠券列表中,优惠券是否过期也会被实时提取(当到期时间结束时,优惠券应该被清除)。在下订单时,优惠券选择应该只显示可用的优惠券2.4优惠券统计主要统计优惠券的发送张数,张数,深度数据挖掘优惠券可以算出相应的客户价格,回购利率等等3.前端显示优惠券前端有五个主要的窗口:用户优惠券列表,订单提交页面,购物车,产品详细信息页面,优惠券中心(或优惠券分享链接)。前端显示器的挑战是产品列表页面上提供的优惠券需要高效的算法来计算与商品相匹配的优惠券,主要有两个好处:1.促进消费者消费的优惠券; 2.当用户消费时帮助用户节省资金,通知用户享受为了避免用户看到相关报价没有享受由此产生的不平衡。电子商务产品经理。专注于电子商务产品设计,业务分析和后台挖掘。