东南亚市场成必争之地 但背后还藏着这些坑

【2018-01-17】

  东南亚市场必须在这些坑后面

  阿里收购印尼京东Lazada成立电子商务平台,腾讯投资Garena开通跨境电商业务......为什么东南亚电子商务市场已成为国内主要的互联网巨头,在国外这个“鄙视的地方”呢?在这些巨头的竞争中,中国应该如何抓住风口呢?近日,在“2017深圳跨境电子商务出口峰会新兴市场论坛”上,导演王晓静对东南亚移动商务平台Shopee China进行投资分析了东南亚的现状和东南亚卖家进入市场所遇到的“问题”。市场有多大?谷歌和淡马锡东南亚是增长最快的全球网络。在接下来的五年里,每天将有12万新的互联网用户,每月在东南亚的用户数量将近380万。据预测,到2025年,东南亚网民人数可能达到4.8亿,接近东南亚人口的80%。其中,印度尼西亚是东南亚市场人口最多的国家,下一个是东南亚增长最快的国家。从电子商务的商业角度来看,东南亚的潜力也非常可观。据统计,到2025年,东南亚的电子商务业务将达到880亿美元,年复合增长率超过互联网经济的32%。 (编者注:事实上,与其他新兴市场相比,东南亚市场的潜力也非常大。根据Data Insight数据,2015年俄罗斯电子商务总量达到650亿卢布114.52亿美元),到2012年出口到俄罗斯的出口业务开始爆发时,已经成为阿里快递Aliexpress最重要的市场之一,而东南亚市场只有三年的中国卖家但是,俄罗斯市场是相当平等的)什么是潜在的呢?那么目前东南亚跨境电子商务的友好度如何呢?其实从以下几个相关的数据来判断。东南亚人口结构目前,东南亚70%以上的市场都是40岁以下的年轻人,中国年轻人的比例约为50%,而市场占主导地位年轻人会有更好的接受新兴的经济形势。第二个是付款。实际上,在这块土地上,东南亚市场的开始会有一些瓶颈。至于政府和发展前景,到2020年,整个网上支付覆盖率也可以达到80%。目前,我国这个数字只有70%到80%。其实要看东南亚是什么样的,想象八年前,七年前中国的电子商务市场是一样的,当然与国内相比,东南亚的生态市场是支付的据统计,目前在东南亚25岁以上的25岁以上没有银行账户,这是电子商务经济的一大障碍,特别是菲律宾,印尼,越南有60%到70%的人没有银行账户,但是在新加坡,马来西亚和台湾的Shopee覆盖的市场,付款方式的覆盖率更好,实际上,限制付款的主要原因是东南亚是因为没有像支付宝这样的比较大规模的在线支付方式,这是目前东南亚市场上的支付状态;三是与电商和物流直接相关,物流也是其中之一较弱的在东南亚地区。菲律宾和印度尼西亚等属于多岛的国家和多岛屿将导致物流的长期分布。例如,国内产品运往爪哇岛以外的印度尼西亚,物流时间要达到10天以上。当然,随着东南亚电子商务的发展,这些物流问题可能都不成问题。事实上,如果我们关注整个东南亚市场,就会发现大量的资金正在转向物流。因此可以预见,随着整个电子商务业务的发展,未来东南亚市场最后一公里的分布可以得到有效解决。什么坑会遇到?进入东南亚市场时,卖家会遇到什么样的问题?首先是缺乏消费信贷。这主要分为两个方面。一方面,东南亚的消费者对网上消费的接受程度不及对手。欧美成熟的电子商务市场快速发展。他缺乏安全感。网上支付有各种各样的担心,他担心自己的财务安全。另一方面,也有一些消费者可能有欺诈行为,即因各种原因得到货物发现问题,希望能够退款等等。第二个问题是缺乏专业的运作人才。特别是像东南亚,印度尼西亚,泰国的小国。本来,要找到东南亚的某个国家,了解市场经营者有一点难度,运营商也需要当地的语言,更是难上加难。第三个问题是物流的及时性和稳定性。像印度尼西亚这样的东南亚市场,这些国家过去的国内物流市场通常是15天,稍长一点会达到20天。另外要注意的是关税问题。作为东南亚的跨境电商,不同国家的关税政策是不同的。如印尼,清关并不那么正规,腐败问题突出。