当版权不再是门槛 数字音乐平台要怎么玩?

【2018-01-17】

  何时版权不再是数字音乐平台的门槛如何发挥?

  最近,欧美音乐界的核心人物泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)宣布为了庆祝这张专辑“1989”的销量突破1000万张,而美国RIAA单曲销售的单曲总数突破1亿,她将自己所有的专辑都回到了所有的音乐流媒体平台上,包括她之前炮轰过的“Spotify”,而不尊重艺术家的创造价值。巧合的是,泰勒发布的公告恰好是“打击”凯蒂·佩里的发行新的见证人专辑6月9日,互联网一度引发了关于数字音乐销售和两位女歌手个人怨恨的大讨论,这两年音乐家和流媒体的关系更加微妙,两年前,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),阿黛尔(Adele)率先抵制包括Spotify在内的自由媒体的流动,现在泰勒把他所有的作品都重新放在书架上,音乐家对流媒体的态度已经不复存在摇摆。舆论和生活环境,是一个好消息。因此,音乐流媒体到底发生了两年来“诱人”的变化,让歌手们爱恨交加,紧紧抓住?点击收入减少,也不能阻止音乐人的“投资”在“音乐越来越穷,唱片公司越来越丰富,Spotify成”罪魁祸首“? “由ID:nakedmusic编写,随着Spotify的免费点播和付费广告订阅,每个平台为音乐人创造的单点击收入数量正在下降,从非常低到现在低到”可恶“。但面对这样的“黄貂鱼”Spotify,还是让音乐家无法拒绝的。首先,Spotify拥有庞大的用户数量。目前,Spotify每月活跃用户数超过1亿,付费用户数达到5000万,比前六个月增长了25%。庞大的用户群,乐观的增长,付费用户转化率较高,谁可以拒绝Spotify的魅力?其次,它是Spotify良好的用户体验。与传统的被动式音乐播放器不同的是,Spotify的目标是帮助用户发现音乐,在情感上接近用户的心和体验,以迎合用户的习惯,同时结合社交属性。前段时间,环球音乐集团还与Spotify达成了一项协议,以降低版权许可费用,换取Spotify上的新歌,为付费用户提供一些时间专属。虽然Spotify不愿意放弃自己的商业模式,但考虑到“入不敷出”的财务状况,毕竟手臂扭曲了大腿。这也是对当前世界的多方利益攸关者的态度,也许只有Spotify以其强大的用户吸引力,才有这样的“讨价还价”的空间。另外,流媒体已经成为大势所趋,音乐行业的地位以美国为例,美国音乐业在2016年的总规模达到了172亿美元,比2012年增长了11%,其中票务和赞助商占55%流媒体占了18%,预计到2021年,流媒体收入将达到74亿美元,成为另一个支柱。虽然世界各地的音乐流媒体平台已经难以开发,但是唱片公司和音乐人,如Spotify,已经聚集了庞大的用户基础和良好的产品创新,同时还能承受高昂的版税合作伙伴,没有人真正想看到它走向灭亡,因此,对于流式音乐平台的衰落,虽然没有停止,但李fe还是要继续,用户还是要听歌,上市最终还是会上市的。对“独家”艺术家的吸引力正在下降由于泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在2014年轰炸了Spotify,并且不尊重艺术家,所以它的作品只出现在像Apple Music这样的付费流媒体平台上。泰勒·斯威夫特与Spotify等流媒体的“破冰”,更多的转折点,对于Spotify来说,能够和泰勒·斯威夫特这样的大牌音乐人合作,对于说服资本市场和增加泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在当年与Spotify的争执中说:“我不想把我的生活的工作奉献给一个试验,我认为这对音乐创作者,音乐制作人和艺术家是不公平的。然而,世事总是没有改变,总是过快,面对也是一分钟的事。现在Taylor Swift和Spotify和解,就是要用实际的方法来正确处理Spotify商业模式平台。作为21世纪后欧美最成功的女歌手之一,泰勒·斯威夫特的音乐作品具有很强的市场吸引力,并被格莱美等专业人士青睐,这对Spotify来说是一个好的开始。不断变化的流行音乐场面,Taylor Swift如牛奶般的歌唱音乐家,任何时候都会有一种危机感的出现。Taylor Swift一直发行他两年的专辑自从专辑“1989 “在2014年,谷歌的搜索条件已经逐渐下滑,苹果音乐,扩散和发酵仅有2700万付费用户是不够的。因此,对Spotify等流媒体的妥协实际上是对更广阔的市场的妥协。过去,作为流媒体平台,“触发器”让Tidal,Apple Music和其他平台尝到了甜头。例如,Tidal的订阅量是Kanye West独家的“The Pablo”的两倍,苹果公司CEO Tim Cook公开表示欢迎音乐家提供独家内容,但今天音乐家会考虑独家的利弊虽然有些媒体使用苹果音乐两年的2700万用户,而Spotify近8年来却拥有5000万付费用户,但就目前而言,Spotify一方面通过收购相关科技公司,一方面收紧上市流程,音乐流媒体的主导地位是苹果音乐在短时间内难以撼动,尤其是在德雷克之后,泰勒·斯威夫特也“跑掉”了Spotify,苹果音乐进一步丧失了“独家”的优势,如果音乐家不再对独家版权感兴趣,那么在未来“独家”将不再是一个流媒体平台的竞争门槛,下一个版权的争夺将在何处开始?腾讯音乐娱乐上半年以来Gr oup(TME)赢得了中国大陆地区环球音乐的独家代理权,并在Spotify的4500万付费用户(QQ音乐)的同时,在国内版权平台大战中获得成功,顺利跻身世界第二大音乐流媒体组。近年来,数字音乐市场的震荡在今年上半年也略显平静。 6月9日,凯蒂·佩里的新数码专辑“见证”包括腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐,酷狗音乐,酷乐,我有三个平台,和网易云音乐,虾音乐,百度音乐6个平台同步上行首音乐数码相册销量统计。截至目前,凯蒂·佩里的数码专辑“见证”在大陆的销量为73286张。不过,有趣的是,过去以欧美音乐库的数量和影响力而闻名的QQ音乐在这张专辑中并没有超过网易的云端销量,差距有4000多个,统计,但也在一定程度上隐约透露TMO族乐在危险的境地。前几天老虎打盹的一篇文章传闻,由于产品定位,用户规模和市场影响力都处于劣势,很可能会上市TME的战略牺牲,但是音乐首先想到的一切都不应该太仓促,天天认为天真无邪,否则线条和珍惜更加安全。相比之下,今年下半年稍微低调的网易云音乐,7.5亿首轮A线融资,除了继续发酵歌曲名单的影响外,没有更多的动作,原本在独立音乐市场的网易云音乐优势,这次在欧美音乐数码专辑发售很多人都没有想到。这让我们怀疑,专有版权之后,数字音乐平台究竟在哪里争论?是发展用户习惯,增加用户粘性?前几天,新版QQ音乐发布了全新的“发现”功能,将音乐从媒体播放到播放平台,通过高质量,深入的内容来增加用户的停留时间,同时增强了边缘歌曲,同时浏览文字内容的用户体验。高质量的歌曲列表是以力量为基础的吗?此前由于歌曲服务和个性化推荐,在网络音乐市场竞争激烈的网易云音乐竞争中,亲自示范了“歌曲名单即生产力”的逻辑;酷狗音乐来自后面后,凭借高品质的音乐库内容和庞大的用户群特点,率先完成了26首击破万歌榜,实现了跨越式的飞跃。从苹果音乐与Spotify的争议中可以看出,今天的唱片公司和音乐人已经摆脱了高收入的“高烧”,而不是只关注音乐作品,应有的奖励态度有所改变今年五月的沙漠音乐节上,华纳音乐中国董事总经理王崇元表示:独家代理权是否续约,取决于代理商的内容是否满意的运作版权所有者(引用余裕理论的公开数字),这也表明,探索一种能够带来长期利益的商业模式是极其重要的,当版权障碍不再是平台的其余部分时,组成短板,未来,小角度,创造个性化服务,数字相册销售,IP争夺音乐家仍将是数字音乐平台的主攻方向;而f从大局出发,如何更多地抢夺用户的时间,找到音乐内容的实现方式,仍然是必须解决的主要平台。