站在十字路口的Puma会被安踏收购吗?

【2018-01-17】

  彪马在十字路口将安踏收购?

  彪马(ETR:PUM)昨天发表声明,提高其2017财年全年销售预测至12%至14%。预计息税前利润达到2.05亿至2.15亿欧元。分析师预计,彪马今年将销售额增长13%至41.1亿欧元,营业利润2.07亿欧元。在宣布的同时,Puma还提前公布了第二季度的初步季度业绩,销售额同比上涨16%至9.68亿欧元,息税前利润为43.4百万欧元。完整的收益报告将于7月26日公布。这是今年彪马第二次提高全年预测。新闻发布后,彪马股价飙升7%至361.45欧元,创近三个月来最大单日涨幅。事实上,Puma六年前的表现一直在挣扎,没有任何进展,2014年12月,Rihanna开始担任品牌创意总监,去年凭借Puma系列的Fenty,获得了突破,净利润同比增长68%销售额达6240万欧元,销售额达36.27亿欧元,但彪马的利润率仅为3.5%,首席执行官比约恩·古尔登承认这一数字并不理想。截至3月31日的2017年第一季度,彪马的销售额同比增长15%,达到10.5亿欧元,净利润达到4960万欧元,同比增长92%,彪马鞋类部门销售额增幅最为显着同比增长24.8%至4.99亿欧元,而服装及配饰行业则分别增长9.5%及3.9%。彪马在全球所有地区的销售额均录得两位数的增长。彪马现在致力于重新获得竞争优势,如跑步鞋等专业运动的知名度,并吸引诸如New Balance和Under Armour等竞争对手。一些分析师指出,在蕾哈娜和短跑运动员乌塞恩·博尔特的影响下,彪马在运动场和时尚界获得越来越多的消费者关注和热爱。值得注意的是,彪马和蕾哈娜今年三年合约的创意总监是去年,有分析师指出,蕾哈娜在此期间对于彪马的利润是无法量化的。此前,时尚标题报道,蕾哈娜曾经殴打Kanye West成为纽约时装周上最受关注的设计师,Puma成为纽约时装周最热门的品牌,根据数据显示,Rihanna在Instagram上拥有5443万追随者,除了高人气,蕾哈娜朋友包括受欢迎的名人和时尚博主,包括吉吉哈迪德,卡拉Delevingne和周末,在彪马收集芬蒂情侣的支持,迅速成为潮流的必备品,吸引了许多年轻千禧的关注和爱。有分析指出,这是保存彪马红网。在蕾哈娜等明星的影响下,Puma系列Fenty很快成为时尚达人必备品。除了Rihanna的强势加盟之外,Puma今年在中国市场营销方面还有很多新的动作。从4月7日到5月7日,彪马和BLACKBIRD西餐厅在上海开设了限时PUMA休闲咖啡厅。他们在鞋盒里的下午茶吸引了许多消费者参加。彪马还与龙井跨界合作,于7月1日至7月9日在北京工人体育场开设“彪马茶馆”,推出两款新的“TSUGI SHINSEI”和“TUSGI BLAZE”鞋,以重新解读“街道给你“品牌态度。有分析师认为,一系列的彪马营销活动将获得超过预期的回报彪马2017秋冬作为旗舰鞋,TSUGI的意思是“下一个”,象征着现代品牌的时尚和传统的设计理念和邀请中国流行明星杨洋和刘浩然担任品牌代言人。不过,有业内人士认为,以彪马为首的运动装备依靠时尚元素摆脱困境,似乎有点尴尬。彪马现在开始认识到这个问题,并开始积极瞄准体育市场。目前,赞助的球队包括跑步,足球,高尔夫,甚至赛车。 Puma于2013年正式成为多特蒙德多特蒙德足球队的赞助商,并于四天前发布了最新的“走出去”T恤,这是Puma大型合同俱乐部大胆尝试参加体育场各个场地的灵感来源,Inspired由俱乐部的传统颜色。除了赞助运动队和赛事外,品牌还在6月29日在上海开设了一个为期三天的跑步体验店,并邀请中国超级名模刘雯来帮助他们,希望消费者能够认识到彪马除蕾哈娜系列之外,运动系列是彪马的主要业务。 Puma最近发布了针对赞助商Dortmund Volker Bosse的最新球类游戏,德国的Baader Helvea分析师表示,Puma的运动将带来超过预期的回报,品牌对消费者的吸引力正在上升,Puma曾经在今年年初以来,彪马股份累计上涨了44%,目前的市值约为52亿欧元,受益于强劲的表现,品牌母公司凯运集团旗下母公司彪马(Puma)昨日以309.35欧元收盘上涨1.4%,市值约为3,900亿欧元,但Berenberg分析师Zuzanna Pusszy和Mariana在一份评论报告中表示:彪马的业绩增长,竞争力提高,开运集团可能在10周年之际恢复销售彪马,首席执行官弗朗索瓦 - 亨利皮诺(François-Henri Pinault)宣布今年4月份从彪马董事会退休。事实上,凯恩集团将要出售彪马的传闻已持续了多年,其开始销售彪马的努力可能已经开始,特别是在市场价值回到十年前的水平。凯云集团于2007年4月收购了彪马27%的股份,并于同年7月份增持股份至62%。目前,凯云集团拥有彪马86%的股份,是彪马的第一大股东。彪马收购后价值53亿欧元。据法国巴黎银行奢侈品总监卢卡索尔卡今年早些时候发布的预测显示,中国安踏体育和PVH以及VF等美国服装集团都有可能收购彪马。就在两个月前,安踏宣布将为未来收购国际运动品牌募集38亿港元。事实上,安踏在2015年的年收入达到100亿美元后表示,南极计划寻求更多的海外收购。目前,安踏旗下拥有国际品牌的国际品牌包括意大利运动品牌FILA和韩国户外品牌Kolon,市值约为701亿港元,仅三个月就增长了49%远离收购彪马。