又一快时尚大牌入驻天猫——AF

【2018-01-16】

  另一大时尚大牌Lynx-A F解决了

  上海在七月下旬非常炎热。然而,7月26日晚,在南京西路1515号的Abercrombie Fitch(阿F)旗舰店前站了一长排。聪明的一天,在店面的玻璃门上,天猫标志提前调用了内容:这是A F正式在天猫定居的那一天。那天晚上,A F加入了国内艺人宫,街道上带来了一场精彩的VIP派对,庆祝A F Lynx店正式上线。 A上海南京西路旗舰店早在2014年,AF就通过实体店进入中国。经过三年的战斗,AF做出了进入天猫的决定,这也是AF第一次与第三方平台合作。 “Lynx是中国消费者网上购物的首选平台,也是国际品牌第一个被视为电子商务提供商的平台。” AF的首席​​执行官Fran Horowiz表示,AF希望通过与Lynx的合作,通过更多的渠道,大数据和其他手段让更多的年轻消费者了解中国的消费者。Lynx营销平台总经理Lynx表示,AF一直是Amoy系列中最高端的美国中高端休闲品牌之一,也是Amoy系列中搜索量最大的美国品牌之一,表明它一直是Lynx最受消费者喜爱的品牌,但是超过70,80家收购的猫猫消费者,如90,00,这些山猫年轻消费者仍然喜欢,随着AF的到来,全球快速时尚品牌已经有将近90%的登陆Lynx,从优衣库,ZARA,GAP,到近日的维多利亚秘密,自由人,山猫看到即将实现的“快时尚大满贯”。对于AF,优衣库,ZARA等快速时尚品牌连同Lynx在新零售领域做的一系列尝试就是吸引它解决了一个重要的原因D品牌遭遇“成长烦恼”A F创立于1892年,其悠久的历史可谓沧海桑田。作为开始户外运动的F,20世纪30年代的目标是成为“世界上最好的运动服装品牌”。 1947年,自动对焦达到销售高峰,并在20世纪50年代继续扩大。不过,现任总裁约翰·尤因没有及时调整销售策略,自二十世纪六十年代以来,自动对焦的情况变得如此激烈。 1977年,AF被奥什曼的体育用品收购,11年后,破产财产再次被有限品牌收购,转折点出现在1992年,有限品牌雇佣了Mike Jeffries,服装品牌保罗·哈里斯(Paul Harris)担任首席执行官,交出重塑品牌的任务,迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)对青少年市场的发展非常乐观,在他的领导下,AF再次在九十年代达到顶峰。 1996年,AF从The Limited Brands分拆出来,在纽约证券交易所分开上市,“我最喜欢的女孩穿Abercrombie Fitch,如果我许愿,我想把她带走。”1999年,美国RAP组合LFO在单曲“Summer Girls”中写道,这首歌在Billboard Hot 100排行榜上连续四周排名第三,而在歌曲中穿着AF的女孩已经成为美国“青少年女神”的代名词上世纪90年代的青少年,谁性感,激情和冒险。从性感休闲风格中透露出设计风格,大胆而诱人的广告,到丰富的美容店主店铺,在当时的美国青年眼里,拥有一件带有AF标志的毛衣几乎是每个人的梦想,然而进入21世纪竞争对手和电子商务的兴起使得AF的压力加大,同时美国年轻人从消费偏好到审美标准都发生了很大的变化,他们比较喜欢自然的穿衣风格“暮光之城”英雄般的苍白瘦身形象更受欢迎,消费者的变化也反映在书中,2013年AF的销售额从之前的45亿美元大幅下滑至41亿美元年。其股价继续下滑,从2011年4月份的76美元下降至26.35美元。曾经“世界上最好的青少年运动品牌”,再一次遇到“成长烦恼”。在2014年,迈克·杰弗里斯宣布退役,这也让自动对焦回到了过渡的角落。从2015年开始,AF开始了一系列过去宽松和温和的改革。 “历史上,A F已经经历了几个不同的章节,新的章节正在进行中。”目前AF的首席​​执行官Fran Horowiz对于品牌转型毫不讳言,她告诉“世界网络商业”,性感是AF品牌的一部分,但品牌时下追求的性感元素却不同于过去,“在美国乃至全世界,消费者已经发生了很多变化”,对于中国市场尤其是品牌,我们需要把握这种变化的趋势,重新赢得年轻人的青睐,在激烈的竞争中, ,为什么你有一只猫?2014年,AF在上海南京西路1515号在中国大陆开了第一家店,三年后,AF在中国大陆开了10家店,1家AF童装店和17家Hollister (南加州海滩的冲浪式青少年服装)。尽管开场速度不是很快,但规模并不大,但中国的AF可以说是“全天然”的。同时,阿F也开通了中国官方网站。 A F首席执行官Fran Horowiz透露,就在本周,A F就像在美国总部一样在中国开设了官方网站和专卖店。这意味着在AF中国官方网站购物的消费者可以直接去商店购买网购物品。AF为什么选择留在Lynx?在接受Global Network Business的采访时,Fran Horowiz说AF选择了天猫,因为她发现中国的年轻中国人喜欢通过手机购买,而Lynx不仅仅是他们最常使用的购物平台,发现你的品牌最重要的方式。“Lynx是中国消费者在网上购物的首选平台, “霍洛伊兹说,另外,AF的目标消费者是年龄在18到24岁之间的年轻人,品牌尤其希望吸引21到24岁的消费者。 “他们刚刚离开了学校,准备开始自己的生意,可以说他们正处于人生最激动人心的阶段。”霍洛伊兹说,这些人与天猫合作的购物人群高度一致。 ,更多地进入这个年龄段的消费群体。与此同时,阿F也采取了天猫的实战策略,见证了在中国市场开创先河。天猫首次选择天猫作为全球唯一的战略合作第三方平台,并被提升为中国市场品牌重塑的核心战略。大亨营销平台总经理罗和阿F首席执行官Fran Horowiz相互赠送。事实上,A F三年前开始与Lynx合作。当时,AF“S霍利斯特副品牌来打开山猫。Horowiz官方旗舰店首次尝试是惊讶地发现,‘霍利斯特一直在两位数的增长为三年山猫。’参见山猫霍利斯特不错的战绩,霍利斯特天猫旗舰店霍洛伊兹告诉“世界网络运营商”,阿凡达将在天猫的全线产品上销售,消费者不仅可以找到LOGO Classic,最新的款式和他们的童装在AF Lynx的旗舰店,未来可以看到Lynx为AF打造一系列的独家模特。品牌希望通过天猫更好地了解中国消费者,并将天猫积累的大数据作为品牌发展的重要推动力。例如,大数据可以作为未来离线实体店的选址依据。霍洛伊兹说:“中国实在太大了,我们希望通过Lynx了解中国消费者,然后才能继续扩张,以便我们知道如何找到一家新的线下商店。快时尚品牌“第二官网”今年5月23日,山猫宣布成立以来最大规模的品牌升级,口号从“猫够”升级到“理想猫猫”。在快时尚领域,自从2009年优衣库宣布在天猫(Lynx)上市以来,Lynx逐渐迎来了GAP,Topshop,ASOS,CA,Forever21和MANGO等世界知名快时尚品牌.2014年,以Zara ,世界最大的时装集团Inditex集团之一,先后走访了Lynx,并与Lynx达成了独家战略合作伙伴关系。目前,世界上最快的时尚品牌百分之九十已经入驻天猫,其中大部分品牌是第一个与第三方平台建立合作的。Lynx市场部门总经理林奇指出,天猫以快速的方式品牌,不仅仅是一个销售渠道,而是一个以用户为中心的品牌运作,除了为更多的消费者带来品牌之外,Lynx还为品牌提供一系列电子商务解决方案,包括支付,物流,营销,内容和技术等带来更丰富,更流畅的购物体验近年来,越来越多的快时尚品牌已经开始尝试与天猫新零售游戏,打造线上线下无缝连接的消费体验,带来了意想不到的快速增长。优衣库可以说是典型的代表之一。去年的Lynx双11,优衣库只有2分53秒,将成为速度最快的品类破亿品牌 - 只有h每天,优衣库天猫旗舰店全线“短”。这一成就离不开天猫与优衣库线上线下的深度合作。自2016年以来,天猫已经开始与优衣库深入分享全渠道库存,并提出了产品中心的概念。还建立了完整的门店订单,支付交易系统和退货政策等逆向服务系统。天猫携手,优衣库尝试通过专卖店,利用全国500多家专卖店解决电商供应不足的问题。去年的双十一测试表明,这种模式确实有效地减少了客户在物流配送中的等待时间,缓解了库存和运输压力,从此优衣库通过线上和线下联动,全面打开了店面自助服务,进一步提升顾客的购物体验,而这种模式将逐渐成为优衣库每日正常销售量。阿里巴巴集团2017财年第四季度财报显示,包括天猫,阿里手机平台的月度手机用户已经达到了5.07亿。品牌也可以达到多达十万名APASS会员(天猫淘宝平台,最具购买力的人群),还有一大批高端年轻消费群体,全球营销等新游戏。在品牌转型升级方面处于领先地位的Lynx已经成为许多国际品牌起步于中国的新“第二官方网站”。对于AF, Lynx的使命是帮助他们改变他们的电子商务业务,并实现比离线商店更快的增长,“Jeroen说。他透露,正式落户的Amax将与Lynx合作推出更多新的零售企业。