再塑水果品牌 平谷大桃恋上电商平台

【2018-01-16】

  重塑果品品牌平谷大陶爱在电子商务平台上

  京东商城,苏宁易购,马贤盛,国安社区,北京友汇生活馆等近20个电子商务平台由北京市商务委员会组织,共有5000多个农民合作社平谷区21家农产品合作社交换了意见,高价值的平谷大桃将超越传统渠道,通过这些电商平台开辟新的销售渠道,但不能忽视的是物流成本较高,电子商务人才匮乏,规范质量的难度将使平谷桃花路面临一定的挑战。近年来,随着电商触角向农村的扩张,发源地和合作社的农民或终端消费者都希望减少中间环节,与最优质的产品进行沟通,因此,电子商务平台北京商报记者从21家电子商务平台了解到,平谷区21家农副产品专业合作社,现在已经不止一些合作社和电子商务企业,电子商务平台互相联系,互相了解,同时也有一些合作社第一次没有和电子商务平台进行合作,比如新桃园水果产销合作社一直在试图加快农产品进入城市的速度,除了依托全面的电子商务平台,新桃园水果产品营销和销售库珀还建立了我自己的网站。自然结合的电子商务平台和合作社,不能脱离自然优势,未来得到发展。据了解,北京市平谷区平谷桃桃产量3.06亿公斤,占北京市总产量的2/3,总产值达到13.47亿元,占全区农业总产值的30%目前,平谷区现有大桃面积22公顷,全区17个镇,街道均有栽培,大桃专业村生产128个,从事桃农生产的农民有7万多人。据知情人士透露,北京网上购物将继续保持高速增长,从具体消费品的角度看,消费者对食品和农产品的需求将逐步增加,一方面,由于直销和冷链物流的逐步成熟,技术,居民“农产品消费更方便;另一方面,农村电商的快速发展,向城市出售也得到了更多的政策支持。电子商务平台开源电子商务平台一直以开放态度迎接农业专业合作社的接入。苏宁易购农村电力业务运营总监杨主任在接受“北京商报”采访时表示,苏宁正在与四家专业合作社沟通农业合作社具体合作细节,苏宁将专门成立专门的农业合作社,建设平谷特色博物馆,农业专业人士苏宁易购也提供众筹来加速平谷桃的销售,并为苏宁易购成员提供获取原产地的途径。通过不同的合作方式,农业合作社提供更便捷的销售方式。根据上述有关负责人的介绍,专门馆由政府授权的农业合作社独立运作。农产品专业合作社需要在SKU数量,合作伙伴数量和物流能力等方面达到一定的硬指标进入专题馆,其他农产品专业合作社可以与农业合作社合作销售平谷大桃。无论哪种方式,电子商务平台将为这些农业合作社开辟交通和资源,并将在早期阶段提供相应的技术支持。多种合作方式也意味着平谷桃市的路线更加多元化,机遇与挑战相同。京东商城负责接受北京商报的负责人接受采访时表示,对于农业合作社而言,与电子商务平台的合作将增加新的销售渠道,这将是原有的传统渠道将成为很多农业的补充产品专业合作社也愿意触摸屏幕来尝试不断变化。电子商务平台拥有巨大的流动资源,农业合作社可以提供相应的便利。但上述人士也直言不讳地表示,一些农产品专业合作社有其内在的想法,与电商合作较为犹豫,更倾向于依靠传统的销售渠道。同时,产品标准化难度一直是阻碍农产品上行的障碍。尽管一些农产品合作社愿意接入电子商务平台,但在经营网站方面缺乏经验,很难在短时间内适应电子商务的销售。目前,一批电子商务平台已经进入平谷区农业合作社。一些较为垂直的电子商务平台也选择直接与农民合作,增加从源头上的议价能力。零售合作社多渠道扩张的意义不断丰富。传统渠道已经不能满足农产品专业合作社的销售需求。因此,扩大电商渠道已成为转型的新方向。北京京东桃源果品生产销售专业合作社是依托电子商务平台启动的合作社。 “北京商报”记者辛滔主任介绍说,鑫涛源从2013年开始接触电子商务平台,电子商务平台提供商之初,电子商务平台逐渐入驻,开始经营店铺,直到上次自建网站,包括平谷桃农产品在内的电子商务平台,年均销售额呈现20%-30%的增长态势。据了解,鑫桃园已经形成了一个完整的经营体系,通过“公司+合作社+农户”的经营模式,签订了1400亩的基地,品类也扩大到鱼,蛋,水果和蔬菜。陈国松坦率地说,接触电子商务也很困难。一是物流体系薄弱,冷链运输难以实现,产品贴现率高达30%。随着物流体系的逐步完善,贴现率已经下降到万分之一;其次,辛涛面临资金困难,很多电子商务平台账期非常长,从1-3个月不等,给经营带来很大的压力;另外,该地区的电力商务人员稀缺,很难保证正常运行。陈国松告诉记者,辛涛已经开始自建冷链物流,确保从采摘到冷藏的产品是冷藏的全过程B端分销正在逐步自建冷链物流承诺,但到目前为止,自建冷链还处于试运行阶段,不能满足C端的配送需求,合作,第三方物流很少提供冷链分销的能力,与试用农产品专业合作社不同,新陶园正在试图扩大传统销售渠道,被问及渠道是否倾斜时,陈国松表示,这取决于各渠道的盈利能力。目前,越来越多的专业化农业合作社已经进入电子商务平台,金海湖金隅文化合作社在北京的在线合作伙伴包括“中粮我买”,“沱沱工人俱乐部”,“原生活”,“春播”等平台。北京绿色农产品生产和销售合作社在京东,天河一号和天猫商城开设了专卖店。 2016年,大桃的日均销售量超过3000公斤,成为淘宝大桃品类的头号卖家。农产品打造区域平卡,平谷区大桃卖通过电子商务平台周边,但农产品上涨和电子商务下乡为一个缩影。据阿里研究院公布的数据显示,阿里零售平台(淘宝+天猫)在2016年销售的产品销售额约为1000元,比去年同期增长40%以上。据农业部公开数据显示,到2020年,农产品电子商务交易额将达到8000亿元,年均增长40%左右,当然机遇与挑战并存。中国商品流通联合会副理事长兼秘书长周旭表示,农产品进城物流系统还处于起步阶段,物流配送相对薄弱,有必要逐步完善冷链物流基地如农产品的预冷和整个冷链配送设施,通过完善全国农产品流通的骨干,建立直接供应鲜活农产品的直销体系,电子商务相关人员,商务部电子商务司司长表示,我国农产品仍然以小麦为主规模化生产一户一户。农产品的质量和数量难以得到保证。农产品的品牌效应也难以形成。但要规模化,集约化,规范化发展,不断提高农产品质量,还要带动龙头企业推动中小农户发展。据“2016年中国农村电子商务消费趋势报告”显示,城市居民对农产品的质量保证有着爆炸性的市场需求。例如,京东的月度销售额在2016年大幅上涨。专卖店的销售额比上年同期增长了10倍以上,4 - 10月的平均月增长率是4倍。同时,专卖店用户呈现出明显的高端特色,白领人员占近40%,远高于站级,同时,36岁以上的用户比例明显高于全站。与年轻用户相比,中老年用户更加关注农产品的起源和健康自然的属性,随着农产品的上涨和电子商务的回归,新鲜农产品也成为北京的名片。西瓜,京信西瓜等已成为各地区代表,市场逐渐被培育,认可度打开,消费者也形成了消费者的偏好,现在平谷大桃正在加速进入城市,或将成为n分机北京新鲜的名片。