盈利模式不清 明星衣橱退去明星光环

【2018-01-16】

  不明盈利模式明星衣橱退出明星光环

  本来凭借名人效应和“大大小小”的高端服饰电子商务平台名人衣橱的营销工具,已经悄然退出了公众的视野,而现在由于员工拖欠长达一年的时间一位自称是名人衣橱的前雇员的人近日在社交媒体上发布消息称,名人衣柜已经被拖欠员工工资长达一年,没有偿还,并保证供应商的安全按照计划,员工和供应商都没有要求,一名离开名人衣橱的员工向记者证实了上述事件的真实性,北京商报记者通过电话和邮件向名人衣柜咨询,但截至记者截稿日,没有做出任何相关的回应,似乎这个行业,通过营销获得流量的明星衣橱很难有明显的利润模式,当消费者和投资者倾向于理性时,繁荣的下行开始逐渐显现。基金链断裂无力偿还明星衣橱逐渐被消费者遗忘,但后来受到市民关注的是拖欠员工工资一年多。一位自称是名人衣柜的员工宣称,名人衣橱通常没有支付一年多的薪水,员工也没有讨价还价的能力。根据上述消息,自2016年3月起,名人衣橱开始拖欠工资,并在两个月内支付工资。没有进一步付款。他们中的许多人已经申请了法律救济,但是他们仍然没有工作。辞职人士还表示,名人衣柜打破了资金链,无力偿还欠款。平台供应商也撤离。基本的是壳牌公司。北京商报记者获取全国企业信用信息公示制度发现,明星衣柜开发商北京万象新天网络科技有限公司已被北京市工商行政管理局朝阳分局,2017年7月28日列入企业名录,注册的居所或营业场所不能联系。同时,资料显示,“前名人衣橱员工”在社交媒体上发文称,由于每个员工离职的时间不同,每位员工的平均工资从几万到几十万不等。关于工资不平等数字的不完整统计,大约有200人参与。目前已经有数十至数百人已经获得仲裁。但是名人“衣柜里还没有发工资,工资待遇还没有定下来”,上面也说2016年上半年,名人病房经历了金融危机,员工欠工资,还欠了很多商户从2016年开始,名人衣橱因工作人员工资拖欠频频曝光2016年6月,北京商报记者曾报道明星衣柜拖欠工资,从2016年4月起,部分员工停止发放工资直到同年6月初才发布4月份的工资,那么5月份的工资还没有得到适当的分配,明星衣橱里已经停止给员工支付五保一金,事发后,名人林清华,衣柜行政总裁公开表示,明星衣柜是工资拖欠已经一个月的现象,但从不拖欠员工工资,但从员工提出的问题来看,如果消息是真实的,那么在林清华否认拖欠工资的同时,名人衣橱开始欠人员工资。拖欠的工资已经持续了一年零三个月。除了拖欠员工工资外,名人衣橱没有及时退还供应商的退款和存款。北京商报记者转身在官方微博衣柜上发现,最近一个微星衣柜壁橱是2016年8月15日,微博评论被指责名流衣橱不退还供应商的保证金和退款类似评论开始于去年5月份,直到9月份当年,9月3日评论仍然声称钱币衣柜。寻求黑色科技突破性明星衣橱流行与明星效应和夸张的营销工具密不可分。 2014年,新的综艺节目女神走红,名人衣橱与展会频繁与名流互动密切相关,2015年名人衣橱在“女神新装”活动中共花费了6191万元,郭碧婷和设计师李伟的一系列作品,对名流衣橱的慷慨捐款曝光增加,林清华公开表示,名人衣橱招式是营销手法故意放出的,实际营销成本远远低于这个数字。至于明星效应消失的名人衣橱,外光不再炫目,新的增长点正在通过“黑技术”的概念来寻求。今年8月,明星衣柜的离线衣柜用VR技术改造了试衣间的体验,试图将一系列的在线技术和数据应用于离线店铺的装修,以增强功能和实用性试衣间的四分五裂。与此同时,名人衣橱还在规划未来的店面计划,计划在试衣间设立3D身材数据扫描仪,在5秒内为顾客提供准确的身材数据,客户的3D身材数据将同步为明星服装的衣柜APP提供服装咨询服装品牌连锁店老板告诉北京商报记者,VR技术在装修上还不成熟,噱头的概念远远大于实际应用不成熟的技术不仅难以登陆,效果低于消费者的期望,反而会失去用户,而想要收集消费者大数据,丰富体验APP更加困难,平台需要在不同系统之间开辟许多程序,这需要花费大量的时间和资金成本,早在2016年年中,名人衣橱就开始想象实体店线上线下融合,2016年7月,并计划在2017年开设150家2.0门店。不过,2017年进入下半年,名流衣橱计划悄然扩大门店。 9月4日,北京商报记者从名人衣柜客服人员处了解到,截至目前,名门衣柜离线实体店只有厦门,没有开多家门店,暂时没有计划。资本降温的模式被测试无论明星是否陷入工资拖欠,还是暂时财务紧缩的风口浪尖,商业模式还不清楚这个行业长久以来一直受到质疑。拒绝透露姓名的垂直服装电子商务平台的创始人说,明星衣橱里没有明确的地方去除热门的营销策略。商业模式不清楚。公司被高估后的迅速下滑打破了名人衣橱的神话,当名人衣橱不能再说好话时,投资者就不再感兴趣。中国服装协会副秘书长杨晓东在接受“北京商报”采访时表示,单品垂直电子商务竞争力不足,平台难以形成绝对的竞争优势。同时,服装注定要在线和离线结合,绝对电子商务不容乐观。杨晓东进一步表示,服装是消费品,消费者对产品质量要求较高,对消费者的体验有一定的要求。中国电子商务研究中心主任曹磊越来越多的来到服装市场的超大平台,中小平台不断被挤压生存空间,一定的市场份额在线垂直服装品牌,也依靠关于综合电子商务交通发展曹磊进一步表示,从投资环境来看,投资者对独立服装品牌的投入已经越来越谨慎,这里的客户已经是行业的标杆,服装企业很长一段时间没有融资消息据公开资料显示,2012年启动名人衣柜,在三年半的时间内上线,完成种子轮回,天使轮,A轮,B轮,C轮和D轮融资,两轮融资最密集在4个月内完成,而漂亮的衣柜在2015年8月完成D轮融资之后,直到现在的2年,没有公众融资的消息,并不断传出消息融资失败。独立投资者王玉祥告诉“北京商报”,在创业初期,大多数企业对创业团队的业务逻辑或者追踪前景不乐观,如果不能获得可持续融资,已经可以使自己的血液。如果公司不能同时获得资本认可,则不被市场认可,不能自筹资金,企业难以生存。