印尼市场:出口电商明日之星但却危机四伏

【2018-01-16】

  印度尼西亚市场:出口电子商务,但星星的危机

  近日,印尼C2C电子商务平台Tokopedia宣布已经锁定新一轮11亿美元的融资,主要投资者是阿里,中国互联网业务布局印尼电商和另一个城市。从阿里,京东和腾讯在印度尼西亚的业务存在以及品牌和大卖家在这个市场的品牌和品牌,印尼的电子商务市场已经成为跨境电子商务市场的后起之秀。但是,随着印度尼西亚越来越严苛的“通关条件”来看,夺取印尼电商供应商市场,注定还是会有一场艰难的战斗。电子商务销售额56亿美元是东南亚市场的三分之一?从数据上看,印度尼西亚的电商市场确实是“胖”。根据印度尼西亚央行行长阿古斯的说法,印尼2016年的电子商务交易额达到56亿美元,同比增长的78%。据有关机构调研显示,东南亚电力市场2016年营业额约为1600亿美元,换句话说,印度尼西亚的电子商务总量占据了东南亚市场的三分之一。值得注意的是,这一增长可能会持续很长时间,这是基于印度尼西亚的互联网市场和充足的人口基础。根据研究调查公司WeAreSocial的数据,在2016年,印度尼西亚成为世界上增长速度最快的国家互联网用户,2016年初印度尼西亚互联网用户仅为8810万,2017年印尼互联网用户为1.323亿,同比增长51%,其中电视购物人数达2474万人印度尼西亚,2016年,印度尼西亚电子商务用户的平均用户数为228美元。事实上,印尼总人口为2.62亿。网民的电子商务购买力和总人口基数明显较强。此外,市场还有一个非常大的特点 - 使用移动互联网用户和移动社交网络。目前,印度尼西亚有69%的互联网用户使用移动设备,从社交角度来看,印度尼西亚社交媒体活跃用户达到1.06亿,渗透率达到40%,手机访问量达到9200万,社交用户普及率35%;社交媒体活跃用户同比增长34%,用户增加2,700万户,阿古斯认为,印尼电子商务市场伴随着社交媒体雅加达的发展,即使是因为庞大的客户群体被称为“ Twitter世界中心“。巨人竞争”新星“大型总电商,增长快速,代表着移动互联网用户多发展的前景,所有这些属性都让中国的跨国电子商务公司和甚至中国的互联网巨头即将投入使用。这些行动为准备在东南亚扩张的企业和销售商提供了很好的参考。阿里去年4月宣布收购印尼东南亚市场,这是东南亚市场中特别重要的一部分。腾讯在Garena东南亚电子商务平台Shopee的投资也继续巩固了印度尼西亚的市场地位,今年5月,Shopee宣布它已经成为印度尼西亚Play商店中的佼佼者。如果不包含电子虚拟物品,印度尼西亚的每日交易订单就达20万。 Lazada和Shopee是最早在中国投资的东南亚电子商务平台之一。因此,东南亚电子商务的大量新机遇被提上议事日程,迅速成为国内卖家的“蓝海宠儿”。实际上,目前很多培训机构除了eBay,亚马逊,Wish,速卖通等主要出口电子商务平台培训项目外,还专门针对Lazada培训展示了火热的市场程度。对于京东来说,其在东南亚的布局始于“全在”印尼市场。 2015年11月,京东正式宣布成立京东印尼站。与阿里巴巴在东南亚和南亚的投资策略不同,京东刚刚开始选择本地主动,但相当低调,2015年前十二点,国外媒体首先披露了京东推出印度尼西亚的网站和Android版本的客户端,当时该平台主要以电子产品为主,鞋类,箱包和家用电器还没有推出,国际商务传播负责人Josh Gartner后来承认“印度尼西亚“。”东南亚绝对是一个大市场,京东在印度尼西亚设立子公司,未来将成长为整个东南亚市场。“2016年8月,刘强东在分析师大会上发表了肯定的讲话在此之后的第二季度财报发布之后,另外,京东还在印尼京东自建物流公司“Jaya Ekspres Transindo”,该公司目前雇佣了300名员工据京东透露,其在雅加达地区的大部分订单都在当天交付。但是,如果只有一小部分地区能够在同一天内服务,京东的竞争力有待提高,当然这也是印度尼西亚的投资之战。在此之前,京东的一些媒体一直在谈判与印尼当地的电子商务平台Tokopedia,预计将投资5亿美元。据悉,该平台是印度尼西亚最大的C2C电子商务平台,目前已经接到多轮软银投资,目前平台主要面向中小卖家,同时也积极拓展品牌方面。阿里和Tokopedia之间的会谈出来了,Tokopedia最近宣布已经锁定了由Ali领导的新一轮融资11亿美元,这个更具前瞻性的互联网巨头在印度尼西亚的战争正展示着这个魅力印度尼西亚的电子商务市场,其资源可能是中国中小企业卖家探索印度尼西亚市场的重要“催化剂”。 “清关”成新蓝海挑战然而,市场潜力并不意味着这个市场容易被捕获。实际上,从跨境贸易来看,印度尼西亚被认为是东南亚市场要求最高的市场。这是印度尼西亚新的蓝海先驱者的一个挑战据悉,印尼海关一直被称为“严格通关”,特别是在“印度尼西亚海关红灯”时间。一般来说,从每年12月到3月,印尼海关会同其他执法机构将对印度尼西亚海关通关的红灯进行彻底的检查,如果需要较长的清关手续,则不当,而且会产生更多相应的费用值得注意的是,今年这个红灯还没有结束,现在还在八月份,红灯时间的延长并不一定意味着印尼海关正在加强通关监管的力度和严密性,反映了严格的市场通关作为一种正常的条件,为了抢占这个市场,卖家和企业都必须拥有非凡强大的法律能力。当然,除了严格考察外,为了保护本地产业的发展,印度尼西亚对进口产品也有非常严格的要求。据知情人士透露,印尼政府相对严格地控制食品,化妆品,通讯和电器的进口。认证和税收问题繁琐,对“本地采购”比例有一定的要求。电子产品的类别是最严格的。近年来,印度尼西亚的智能手机进口量猛增,2009年进口量为2495万台,2012年翻了一番,达到5000万台;为限制手机进口,印尼政府于2012年底颁布了第82号贸易部长条例加大进口电子产品的规范,指定进口口岸,增加进口壁垒,吸引企业到印度尼西亚投资,同时印尼政府制定了增加国内产品比重的政策,鼓励国内生产,进口手机价格超过50亿印度卢比(约合417美元)的20%关税;此外,印度尼西亚要求制造商按照2014年第69号工业部长条例的要求在印度尼西亚设厂,其中20%为R D活动正在印度尼西亚完成去年7月,印度尼西亚电信和贸易部出台了新的法令,TK DN。一方面重申,国内销售的所有4G智能手机中至少有20%是本地生产的,另一方面,这一比例将从2017年1月1日起上升至30%。但是,手机等电子产品的严格进口并没有阻碍中国手机厂商的积极性。事实上,手机制造商已经成为中国产品在印度尼西亚最活跃的“景观”。根据最新的IDC数据显示,印尼市场排名前五的手机厂商分别是三星(26%),OPPO(19%),华硕(9%),Advan(8%)和联想(6%)。今年以来,中国的手机制造商占三分之一以上,按照印度尼西亚的规定,正式在当地设厂或在厂内合作成为品牌,打破主流进口限制当然,在过去的两年里,只有海尔,联想,华为,OPPP,小米和Infinix(深圳音讯集团下属)正在印尼建立真正的工厂,上述品牌都是装配厂从跨境电子商务的角度来看,严苛的通关和复杂的物流已成为主要挑战据Shopee招商总监王晓静介绍说,东南亚市场如印度尼西亚,这些国家,过去的国内,物流市场通常是关于15天,稍长一点会达到20天。这是卖方面临的主要问题。各种问题也使跨境卖家在这个市场上发展更慢。 “根据Shopee今年年初的数据,中国在新加坡和马来西亚等国家的跨境销售额占总数的20%以上,但是这些本地卖家的跨境销售份额在印度尼西亚还是比较小的。“前国务院总经理汉斯也对亿电网做出了回应,但卖家进展缓慢,市场潜力巨大,反而为跨境电商创造了更好的机遇,一个没有被蓝海市场俘虏的电子商务公司,如果你有能力和决心,也许经过艰难的战斗,印度尼西亚的电力供应商“掘金门”就会被好心人打开。