野心勃勃的音乐短视频是下一朵“昙花”?

【2018-01-16】

  雄心勃勃的短视频音乐是下一个“昙花”?

  短片音乐视频的竞争正在向更高层次的平台靠拢。对于如何确定流行文化的方向,朋友圈可能是最直观的晴雨表。在2016年,最激烈的气势无疑是掀起了一个朋友圈子,“你难看我睡不着,我是美和我住”的现场平台,而到了2017年,主角变成更加颤抖和更魔幻的短视频。今年3月份,今天头条新闻频道UGC短视频平台在成立后的六个月里突然间迎来了自己的用户爆发,在微博上拥有1300万粉丝的云云鹏笑着摇了摇头,模仿自己的红妹妹,视频应用产生了很大的好奇心,在不到六个月的时间里,洗牌迅速成为2017年的一个惊人的短视频,每天播放超过10亿视频,每天超过一百万的生活,第三方数据公司Questmobile发布的报告显示,依靠15秒的音乐短片流行应用已经进入了短视频行业前十名UGC短视频领域中仅次于快手。除了惊天动地之外,类似短视频应用的大浪也在国内崛起。音乐,一个在美国市场上拥有数十亿用户的中国离岸产品,今年3月宣布正式回归中国,并在6月份更名为“缪斯”。此次推出的第二张照片,一个小型的咖啡秀,已经播出了关于技术的其他产品,同时还推出了一款新产品 - 音乐短片视频应用程序“Akira咖啡”。 QuestMobile的“2017年第二季度移动互联网夏季报告”显示,仅短视频行业就有近2亿用户,上升的趋势已经超过了整个视频行业;火药的味道越来越大; Musical.ly的创始人公开告诉媒体:“剽窃音乐从产品到经营战略”,但Dumpty并没有给出正面的答案,这个声音似乎有助于中国年轻人表达自己的短片音乐录影带这场斗争尤其明显,在抢下品种的位置上,缪斯通过“中国新歌”艾琪仪演唱会推广产品,震撼档案是赞助第三热的大品种“中国有嘻哈” “我想和你唱歌”和“晚餐的诱惑”。 “回到中国”之后不久,其他一些帮助年轻人表达自己的短片音乐产品陆续推出,其中不乏推出的手机视频产品,如小型咖啡展,二次拍摄和现场直播关于技术,他们的新产品“Akira咖啡”是小咖啡秀的第一衍生品,现在已经成为一个独立的App,但繁荣往往背后是致命的烦恼。产品无数爆炸迅速下降,产品迅速衰落,同样的担忧适用于将来和他的同事今后是否会变成新一代的“短命”爆炸,还是有什么方法可以使他们打破新规?首先,“缪斯”麻烦的回归Musical.ly曾登上美国iOS排行榜冠军Musical.ly早期音乐短片视频播放器。早在2014年7月,Musically就在美国上市了。在2015年,它超过了Facebook,Youtube,Instagram,登上了在美国iOS总榜上第一位。它是一个强调音乐的短视频应用程序,允许用户首先拍摄生活视频,然后添加音乐到图书馆,快速创建15秒的音乐视频或从他们最喜爱的歌曲中获得灵感,再加上一张有趣的图片,然后和你的朋友分享,杨鲁豫创始人回忆说,风险投资家总是有以下反馈:如果他们能够举一个国内团队在国外做社交产品的例子,可以考虑一下Musical.ly,其实Musical.ly更像是一个工具产品在实施之后,通过强大的操作,增加了社会属性,创造了自己的社区氛围和文化动态。 “首先,Musical.ly不仅仅是一个纯粹的短视频工具,而是我们整个产品的最大策略之一就是社交网络。杨路瑜说。以“#不要判断挑战#”这个运动为例,这是一个用户拍摄丑陋美丽的视频的视频。目的不是用外表来判断人。而本周有超过20万的新视频活动完全由用户发起,管理员发现之后进行推广。 #不要挑战#事件这个事件也反映了Musical.ly的运营策略,Musical.ly高级内容战略经理Yoyo Liu分析了运营2亿多用户社区的策略:首先,培养社区的态度,创造品牌资产运营活动应该是乐趣积极的价值导向,而参与的门槛较低;二是利用发现机制打造红网生态系统,音乐强调“不创造净红,只发现网红“,这是依赖于运营商的发行机制,在网页中找到了一个类似于红帽的排行榜,把最好的人才平台交给了用户三,让用户去管理。 Musical.ly是用户管理的,以轻量级的内容为基础的促销活动,鼓励用户在音乐活动中进行自己的本地活动。他们会做一些事情来“发现”什么是热点,继续输出价值并推广它。 2016年5月,Musically完成了Cheetah,SIG,GGV,启明创投和光博融资1.2亿美元的C轮融资,完成C轮融资后,杨路瑜表示:公开表示未来一定要回到中国,但美国在中国的成功很难轻易镌刻,今年3月以来,缪斯已经在国内近半年时间,但与海外如火如荼的发展相比,缪斯的回归之旅并不顺利。猎豹实验室根据Android用户渗透数据将缪斯与抖动进行比较,而缪斯的国内数据在活动或安装数量方面远不是抖动。摇动与缪斯用户渗透来源:Cheetah Lab Musical.ly,谁想要打开国内市场,在面对猛虎追击之后,错过了回国的最佳机会,缪斯本身缺乏交通入口,导致了用户跟踪沉淀,相比之下,充满活力的优势和后者的活力,在美国,音乐的出现时间和工具属性使其能够迅速完成用户的初步积累,为后来的社会运作奠定了基础。中国音乐短片的工具属性差异不大,如果没有初始的交通入口,没有大量的明星入驻,就很难完成冷启动,再加上中国人用户不具备自发活动的习惯,如果全部按照美国的“例行公事”,缪斯很难在社会上建立起类似的气氛。如果没有平台的支持,即使这个独立的平台能够产生短期的爆发,也难以真正将用户推到自己的平台上,形成有效的社会关系和社会氛围。同样的原理也适用于其他独立音乐短视频平台,在大多数产品同质性最严重的情况下,单一产品功能和短时突发点难以在平台上沉淀用户,但如果不能顺利从工具进入社区,对于这些平台来说,短命也将是他们最终的命运。事实上,Musical.ly已经在英国,德国,意大利,西班牙等国家铺设美国市场后成功开发,累计累计注册用户2.3亿。但在中国,同样的产品已经在欧洲和美国失去了竞争力。尽管对比赛的积极响应,缪斯改变了以前的风格,没有购买大规模的交通推广。开始在国内花钱曝光,主动推广,减少用户门槛调整产品。但目前来看,这些举措的效果并不明显。缪斯向“三”那个正在进行的产品调整,但具体的调整方向还不得而知。二,“入侵者”的震动相比之下,今天的头条新闻显然在国内震动。 2016年9月,头条新闻今天宣布投入10亿元准备短片。今年2月,头条新闻收购了北美移动视频创作平台Flipagram。 5月16日,今天的头条新闻已经在短视频平台“火山视频”上投入10亿,为UGC短视频平台提供资金补贴。除了摇动声音,西瓜视频和火山小视频两个产品的增长速度也非常显着。根据大数据公司易观公司发布的2017年7月手机APP TOP1000排行榜,MAU 1000万以上主流APP,增加前20名榜单,短视频应用占据3个席位,其中小火山视频和摇头音短视频榜首107.1 %和95.5%。随着用户发展到一定程度的瓶颈,头条新闻正在寻求超越技术的障碍。到目前为止,他们的解决方案是在平台上建立社交关系,从头部问答,小火山视频到叫喊,今天的头条新闻正试图通过建立社区来为用户在平台上创造粘性。 Shake针对那些没有快速覆盖的大都会青年,想要建立一个以流行文化为导向的青年社区。为此,他们不再把重点放在首先介绍明星,而是继续将人工智能算法和推荐应用到基于当今顶级产品的用户生成内容上,此外还引入了一些最优秀的人才,大学生引导社区的气氛和产品色调,今年5月份颤抖的声音曾经告诉过钛媒体,经营社区不会故意将流量直接指向流行明星,而是要关注对社区人群的支持和兴趣。看来,这样一个小小的KOL有很大的热情,可以在一定程度上指向一些影响一些群体,而这个平台又不用担心大五星的损失,用户就开始悬崖绝壁了。加入了明星战术。鹿晗7月份的抖动,鹿晗发布了两首新歌“点火”“套下来”。不像以往推出的新歌,这一次,作为合作伙伴的摇摆音,发布了两个1 5秒鹿晗MV视频。在两天的时间里,这两个视频都在摇了近两千万,而陆晗的官方歌迷的歌迷也跃升到了110万。之后,“中国有街舞”的玩家人气大推荐PG One,白色等也逐渐稳定在摇动的声音上,对于一年左右的产品来说,冷启动时间的关键就是快速缩小顶盖,这是顶级的巨星,但是这种做法可能与社会“分散化”理论背道而驰,在后面的明星效应中,产品是否真的需要考虑如何保留用户,这时小KOL的作用就是然而,并不是所有的“后台”短片音乐录像都能顺利进行,藤本的“短片视频创始人”藤本在英勇牺牲的激烈角逐中。 “如果你的平台上没有明星创作者,那么你的平台就会变成一个垃圾箱,人们就会离开。” YouTube名人sWooZie曾评价Vine,并表示Vine从不与其内容创作者互动。对平台的低质评论也备受批评。第三,即使变成了“主显节”,在国内也不算什么安秋,人们用来比较推特和推特,当然不可避免地比较两者下的短视频应用。关于科技成立于2011年8月,B,C,D,E轮融资可以看到新浪微博的身影,而微博短视频也是直接调用科技产品的“二拍”内容。最近,在“小蔡秀”还没有享受到待遇之前,音乐短片“晃咖啡”也出现在微博的显着位置。张天翼,江金甫晃晃在产品逻辑上和小咖啡相似,一定程度上“晃晃咖啡”也是“小咖啡秀”的升级。实际上,Akira咖啡是这个节目的一个特色。打开小咖啡秀点击拍摄,选择Aki咖啡功能,可以使用镜头切换,暂停等拍摄技巧,通过形状,角度,场景转换等拍摄技巧,制作短片音乐录像。经过Akira咖啡独立小展示。这样的技术和技术将会从二次播出中独立思考,恐怕是一致的:从第二次拍摄的“十秒钟限制”到实际为用户提供一个小型的演出,少数技术产品有一直在帮助用户降低拍摄手机视频的难度,选择拍摄内容的难度。而且一直在播放和保证分离是为了解决用户到底是拍摄还是拍摄再次出手,把干扰选项降到最低。同时,Akira咖啡也不用担心太多的单功能设计会让产品在泛光灯下闪现。 “为什么一件产品眨了眨眼,因为它没有沉淀物。”科技CEO韩坤告诉“三声”(ID:tosansheng),他并不担心小咖啡秀,秋叶原将是短命的,“我们不断创新的新产品让用户的内容能够稳定到第二拍所以我们的新产品,尽管我们希望它尽可能长,但是(时间)并不重要,我们要做的是一个新的想法,一个新的整合点,我们的梦想是第二个镜头让第二棒成为超级产品。“尽管短暂的休息时间,小型咖啡展迅速沉默,以及其他爆炸,用户增长和解决没有进展。但对于技术本身来说,小型咖啡展的存在并不是没有价值的。韩坤明确表示,小彩才的出台,就是为了解决其他产品核心技术二次成为中国短视频平台最大的内容之后,应用这种类型的嘴来减少用户上传内容的成本解决了很多用户都不好意思自己拍的问题。一看产品系统,Akira咖啡直播,第二次拍摄了他们不同的定位,用户关系的互操作性。 “我们是一个移动视频矩阵。”韩坤说:“你在另外一个平台上,播完的时候结束了,可能连播放都不一定,但是这里我们住机后会计算,剪下他的小视频里面的第二张照片。几十人,每一百万人,但比直播更具影响力。直播以二次射击形式进行二次传播,用户分享形成三次微博传播,然后将这段视频矩阵联系起来。那就是推动音乐短视频大赛向更高层次的平台争夺。注:本文仅代表作者您掌握的,并不意味着亿邦网络的观点。