乐高营收触底下滑 新CEO如何让它重新增长

【2018-01-16】

  乐高收入下滑新任CEO如何让它再次成长

  乐高于2017年9月5日发布2017年6月30日上半年财报,集团整体营收比2016年下降5%,营业利润下降6%。下降主要来自美国和一些欧洲国家。这些市场已经比较成熟,消费者的热情似乎还没有持续上升。事实上,去年开始出现放缓的迹象,2016年的收入为376亿挪威克朗。尽管创造了新的收入记录,6%的增长率比近十年来的双位数增长率还要暗淡。欧美市场的放缓使乐高对以中国为代表的新兴市场越来越重视。乐高的上半年高于中国市场的两位数收入增长。 “中国市场是我们的主要市场之一,腾讯,阿里巴巴和京东等成熟的电子商务系统在线销售速度如此之快,以至于中国市场在未来几年依然看好乐高。”Jorgen Vig Knudstorp,董事长乐高集团在盈利会议上与此同时,他强调了乐高在中国的线下商店的发展,为中国家庭和儿童提供了更多有趣的体验,例如上海迪士尼乐园旗舰店乐高积木店,并特别强调了中国市场,在浙江嘉兴建立新工厂,并在上海设立了新的区域办事处总部,更重要的是,这家位于丹麦比隆的家族企业需要进行调整,以保持其全球业务的持续发展。乐高在全球取得了两位数的业绩增长,但高速增长背后的组织结构也开始变得复杂,不同时期的商业公司将采取适当的组织结构和人员调整,以更好地实现其业务目标。会议中,乐高将裁员,到2017年底,乐高计划削减8%的全球劳动力,这将涉及到1,400个工作。乐高没有透露具体的业务部门和具体的结构调整。 Knudstorp说:“这意味着我们将创建更简化的组织结构,简化商业模式。乐高也在一些市场进行库存工作。为了应对数字时代儿童的玩耍方式,乐高还需要在产品上更具吸引力。今年1月,乐高推出了Lego Boost系列编程机器人,并继续专注于探索将物理玩具与数字游戏体验相结合的产品,如以前的互动游戏“乐高:尺寸”。二月份,乐高还推出了乐高人生社交网络平台,让孩子们通过互联网分享他们自己的乐高成果。 Knudstorp说:“我们将为儿童和家长提供更多的参与机会,包括使用创新方法将传统建筑方法与数字体验有机地结合在一起。今年8月,乐高宣布任命Niels B. Christiantiansen为新任首席执行官。乐高强调了新任首席执行官的数字和全球能力。乐高有经验的调整可以回到成长轨道,恐怕最终还是取决于产品的吸引力。