麦当劳获五年来最好业绩 销售额增长6.6%

【2018-01-16】

  麦当劳五年来表现最好,销售额增长6.6%

  今年第二季度,麦当劳制作了一个非常好的成绩单:全球同店销售额和客户分别同比增长了6.6%和3%,这是五年来最好的数字。销售额同比增长麦当劳的同店销售额在美国最重要的市场同比增长3.9%,这要归功于全国范围内的特殊饮料供应以及Signature Crafted Burger的推出。签名制作的汉堡与麦当劳的中国明星汉堡汉堡类似,高于汉堡的原始质量和价格,但价格仍低于相对高端的汉堡品牌,尽管中国市场的具体增长尚未公布,中国高增长部门的同店销售增长和收入增长分别同比增长了7%和28%,麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在电话会议上指出,中国这一直是这部分市场增长最为强劲。麦当劳的所有数据都超出了分析师的预期,全球利润为14亿美元,即每股1.7美元,高于预期的1.62美元。此外,麦当劳全球和美国市场的同店销售增长预计分别为3.7%和2.9%,市场对麦当劳公布盈利报告十分满意,股价上涨5.1%。然而,随着麦当劳增加特许经营餐厅的数量,他们从餐厅获得的收入下降,第二季度的收入从去年同期的62.7亿美元降至60.5亿美元。今年3月投资者麦当劳宣布他们放弃向健康方向过渡的战略转变,试图找回那些其他快餐品牌来吸引顾客。从目前的表现来看,这个决定是非常明智的。 Easterbrook表示,美国顾客更多时候订购1杯苏打汽水和2杯小麦卡布奇诺咖啡,如冰沙和咖啡。另外,麦当劳在澳大利亚推出的1元汉堡包给他们带来了很大的流量,根据Easterbrook的说法,麦当劳正在“争夺市场份额”,“我们的收入将在其他地方受到影响”。他并没有透露与竞争对手数据的对比,但英国巴克莱银行(Barclays Bank)的分析师杰夫·伯恩斯坦(Jeff Bernstein)表示,麦当劳商店的人流量是其竞争对手的两倍,而Sense 360监测公司表示,与两个月前相比,推出1美元软饮料促销后,麦当劳的市场份额增长了5%。我们以前曾经报道说,用鲜牛肉而不是冷冻牛肉来为Quarter Pounders馅饼放慢麦当劳的产品供应,路透社估计,制作汉堡包大概需要一分钟。Easterbrook在电话会议上承认了放缓,但强调客户满意度提高,并努力使自助订餐机更快完成工作,此外,Easterbrook还透露了一些中国市场数据,目前在配备触摸屏自助订购机的商店中,利用率订单机率为30%,但外销趋势已经成为麦当劳在中国业务中非常重要的一部分,其中10%左右的收入来自外包,有些店面甚至达到20% -40%。