连续19季度盈利 唯品会为何还是机会渺茫?

【2018-01-16】

  连续19个季度的收益只有产品或为什么机会渺茫?

  近日,电子商务产品的销售将在二季度公布业绩,净营收超过175亿元,实现连续19个季度财报,刷新电子商务行业持续盈利纪录。 2008年8月,在广州成立了威宝商城信息技术有限公司。同年12月8日,网站上线。其主要业务是在互联网上销售品牌折扣产品,包括着名服装,鞋包,美容,母婴,家居等。 2012年3月23日,唯一的产品将在纽约证券交易所上市。到2014年,Vipshop的市值将超过100亿美元,成为全球最大的销售网点。在中国B2C网络购物市场之后,只有山猫和京东成为中国第三大电子商务,这个垂直电子商务新模式的盛况空前高峰。但前景不长,不到三年,这种垂直电子商务的新模式正面临着裂缝中生存的两难困境。如今,2017年前三年的三分之二,电子商务的发展也达到了高潮。随着综合电子商务业务的不断扩张和新兴电子商务业务的兴起,垂直电子商务业务正在消亡。 Vipshop自2015年4月以来的长期股价下跌目前只是其高峰时期的三分之一,因此,唯一持续的利润产品,为什么仍然是发展口碑不好吗?持续盈利,但投资者依然看不好近日,唯一一款产品将公布二季度财报:净营收总额为175.2亿元人民币(约合25.8亿美元),比去年同期的134.4亿元人民币增长30.3%活跃用户总数增长了22%,达到2810万;总订单增长了23%,达到了8480万。这是自上市以来连续第九个Vipshop连续盈利季度,在艾瑞咨询近日公布的2017年上半年中国电子商务专项研究报告中,唯一的产品将以客户满意度综合素质排名第二在行业中,质量保证排在第一位。尽管如此,业界对唯一产品的失望也不会止步,近年来Vipshop将继续获利,坐上中国第三大电商的位置,但股价的下滑给了Vipshop会带来很大的压力。在电子商务行业,有一个奇怪的现象:阿里巴巴一直盈利,京东连续亏损,直到今年一季度才开始实现盈利,但两家企业的股价都在上涨。然而,自2015年上市以来盈利的股价自2015年以来一直在下滑。唯品会发布的最新报告也显示,紫金普通股股东应占净利润3.8665亿元人民币(约合5,700万美元),下降14.4从去年同期的4.516亿元。此前,德意志银行甚至将Vipshop评级由“买入”下调至“持有”,目标价由15.5美元下调至12.6美元。相比之下,德意志银行将其阿里巴巴的目标价下调至27%至201美元,同时降低了其Vipshop评级。在降级当天,Vipshop股价暴跌8.5%,此后股价在随后的一周进一步下跌至4.47%。不过,昨日中国概念股收盘时,唯一的产品下跌了8.11%,至10.20美元。事实上,德意志银行将减少唯一的产品的原因将被认为是另一方面,虽然近年来唯一的产品已经盈利,但其增长已经开始放缓。阿里巴巴不仅长期处于盈利状态,而且在新的领域不断扩大,使得德意志银行看到了其发展前景。京东刚刚符合西方经济学投资规律,长期亏损转亏为盈,开始进入收获季节。从这个角度来看,两大电子商务公司的股价已经创下历史新高也就不足为奇了。独特产品市场股价长期下跌的原因是投资者没有看到其发展前景。所以,即使只有产品会继续盈利,或者改变其股价下滑。唯一的产品将是下一个面临股价下滑,以及在市场上越来越激烈的竞争。阿里和京东两家综合电子商务垄断阵营和新兴电子商务的挤压,唯一的产品将是不小的挑战。电子商务第三极终究还是笼罩在阿里和京东的阴影前段时间京东收购的唯一产品消息震惊业界,甚至引爆社交网络。尽管双方否认合并传言,不少媒体认为两家电商可能暗中协商合并。不管并购传闻是否真实,这意味着作为全球最大销售网站的唯一产品已经失去了昔日的辉煌,那么,创造中国电商新模式的唯一途径是什么呢?盈利但仍不乐观呢?一方面,全面的电子商务抢占市场份额,垂直的电子商务抓住了生存。以美容产品为例,时尚杂志曾经做过一个“中国女性美容网购趋势分析白皮书”,调查报告显示:79%的受访者会通过网购渠道购买化妆品,其中集成平台占品牌官网的45%,品牌官网占36%,垂直官网占34%,形成三国情况。现在纵向电商模式在美容市场销售渠道比例正在下降,唯一的产品股价将继续下滑,自美国上市以来美国股价自上市以来一年低点,前段时间股市又一次创下历史新低,降至百分之一,电子商务网络陷入了生死两难的境地,作为综合电子商务公司的阿里和京东不仅在价格上创下了历史新高,而且还在继续扩大女性市场,作为消费者的唯一一直以女性为目标的产品俱乐部也不断被接管。从大的市场环境来看,在电子商务的垄断下,纵向电子商务兴旺起来。随着环境的下滑,唯一的产品,其收入,净利润和订单量的增长开始下降。另一方面,唯一的产品发展将陷入瓶颈,扩张缓慢的类别,不能保证其利润,也不能保证多久。与其他电子商务相比,Vipshop相对较慢地扩展类别。其主要业务是行李,目标客户群是年轻女性。虽然Vipshop过于注重这些产品和消费群体,但其竞争对手阿里巴巴和京东已经开始拓展女装领域,开发新的用户群体,唯一的产品就是提升服务质量,增加人力资源,改善物流同时不能通过各种类别来吸引其他消费群体,这就导致新用户增长缓慢,另外,唯一的产品将是自建物流投资不容小觑的。改变现状,唯一的产品就需要突破目前的现有模式,这说明除了覆盖两大综合电子商务提供商的影子外,唯一的市场领域是被抢先的,还有自己的类别不能吸引新客户,新业务投入过高,都是导致其股价下滑,增长不断放缓的主要原因。优势减弱,唯一的产品就会找到新的立足点?与其他网站相比,唯一的产品会在建立顺势生存之初就被发现走弯路。其闪购模式可以驱动用户自愿购买,这样可以将营销成本节省下来,并且易于生成口碑。但是现在的垂直电子商务模式正处于危险之中,唯一的产品将有机会逆转这一趋势? 2014年,艾瑞发布2014年第一季度“中国B2C购物网站交易规模市场规模”和“中国移动购物企业市场占有率比例”,唯一与Lynx和京东产品位居前三的,形成中国是中国第一家电子商务集团,在这个唯一的产品将会在多年的道路上销售中国第一个电子商务的销售位置,唯一的贡献是唯一的产品将不同于一般的电子商务物流管理层,业内人士认为,唯一的产品就是唐人的高级副总裁唐一之专为闪购而量身打造的物流模式。截至今年第一季度,唯一的产品将达到订单交付的93%,但随着竞争对手提高物流服务质量,订单数量可能不会增加。唯品会将在发展初期利用自身优势,打造自己独特的平台。但随着消费环境的变化,“消费升级”,“优质电子商务”等概念的出现,给电子商务行业带来了巨大的挑战。在这种情况下,独特产品的独特优势甚至不会太大。如今,在电子商务的垄断下,垂直电子商务的发展越来越困难。阿里巴巴已经在服装类别中占有绝对优势,而京东则是一个突破性的美容和服装类别,不断提高收入。唯品会主要的服装包包开始被取代,如果要打破现状,你必须找到一个新的立足点,但要找到这个新点并不容易。总体而言,2014年垂直电商业务达到顶峰后,整体电子商务受到挤压,开始下滑。唯一的产品也会随着环境的变化而开始放缓,2015年陷入股市的现象将是两难的。目前唯一的产品除了要提升品质,加强物流外,目前还没有其他的动作。未来,唯一的产品将能够打破目前的上风,还有待观察。注:文/瑞芝,众号:瑞志屋,这篇文章是笔者的独立观点,并不代表国家电力亿网的地位。