Vans在华持续强劲增长母公司净利润涨115%

【2018-01-16】

  旺盛继续强劲增长,中国母公司净利润同比增长115%

  Vans不再局限于“滑板鞋”的专业定位,转向时尚运动,正在得到越来越多中国消费者的关注和喜爱。该品牌现已成为母公司VF集团的核心增长动力。有分析指出,耐克和匡威双重进攻,受文化潮流的争夺。在截至6月30日的第二季度,VF集团销售额同比增长1.7%至23.6亿美元,净利润同比增长115%至1亿9,900万美元,均高于分析师预期;零售渠道销售同比增长13%,批发渠道销售减少按行业分类:包括Vans,Timberland,牧马人和The North Face等品牌在内的户外运动部门的销售额同比增长4%至14.6亿美元;李牛仔布行业的销售额下跌5%至6亿美元;运动服饰部门销售额下滑1%至1.14亿美元;其他部门销售额下滑2%至2,832万美元地区:VF集团在美国的销售基本没有显着变化,仅增长1%,其中Vans在该地区的销售额增长了9%,Lee的牛仔裤销售额下降了9%;在EMEA地区,集团销售额也增长了1%,The North Face成为最畅销的产品品牌在该地区,销售额上涨了23%,这要归功于中国13%的强劲销售增长,亚太地区是第一家表现最佳的品牌Vans,在全球其他地区的销售额增长了26%,销售额增长了4%。截至报告期末,VF集团在全球共有1,510家门店。报告还显示,VF集团今年上半年的销售额与去年同期的49.4亿美元的纪录几乎没有变化,净利润同比增长2%,达到3.2亿美元,Steve Rendle,集团总裁兼首席执行官在公布盈利报告后声明中表示,VF集团对2017财年下半年充满信心,鉴于公司第二季度业绩强劲及公司业绩强劲增长,其核心品牌,预计在报告基础上增加2%至116.5亿美元,高于分析师预期的116亿美元。Steve Rendle在接受采访时表示,数字化转型将是集团未来发展的重中之重。中国现在已经成为除美国之外Vans的第二大市场,而且该集团早在2012年就开始在中国社交媒体渠道布局,新浪微博是国外品牌的首个广告。中国年轻消费者喜爱个性化风格和设计的Vans鞋类早前对Vans综合实力评论的鞋类行业分析师Sam Poser指出,Vans现在是一个情绪化的年轻时尚品牌虽然运动鞋的销售仍然很热,但并不是每个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜欢不同的风格。 Vans“的定位显然是一个让消费者更年轻,更酷,更个性化的品牌。值得注意的是,VF集团全球业务负责人Karl Heinz Salzburger在接受美国媒体采访时强调:”我们不希望成为一个时尚品牌,时尚品味正在快速变化。“根据数据显示,Vans经典帆布鞋在Lynx旗舰店重新成为畅销商品,总销量达到了14.1万双。 Vans计划通过进一步加强品牌之间的合作来吸引更多的年轻消费者,从而刺激更多的销售。与此同时,华尔街投资者一直在关注并期待VF集团的下一次收购行动,但该集团表示,未来将以重组品牌为主,将逐步剥离部分繁琐的资产。4月28日, VF集团完成了包括Majestic品牌在内的许可体育业务的出售,去年8月,集团出售了Splendid,Ella Moss等品牌的时尚品牌,盈利公告后,声明称,董事会主席Eric C. Wiseman已经决定退休,将由58岁的Steven Rendle所取代。在本财年,该集团的全年销售预测将达到116.5亿美元VF集团股价在过去六个月上涨26%至每股61.05美元,市值约为245.44亿美元。