把店开酒店去 旅行仍旧是购物的第一推动力

【2018-01-16】

  旅行到酒店仍然是购物的首要动机

  2016年4月,阿提哈德航空宣布赞助全球17个时装周。芬兰航空公司和汉莎时装秀在机场跑道和空中客舱举行。在过去的两年里,航空公司正在越来越多地启动时装业。与此同时,旅游市场的另一个重要组成部分 - 酒店业也给联合品牌团队增添了一片热潮。我们几乎每个月都会听到类似的消息:日本时尚时装总监Anna Dello Russo加入玫瑰木酒店度假村担任新馆长; IMG集团宣布Dream Downtown为纽约时装周的官方场地;美国女装品牌Jenni Kayne和实体店旁边的精品酒店进行合作;三宅一生在国内与柏悦合作推出下午茶......但两地的合作领域已经很长但随着生活方式的消费近两年的快速增长,这种合作越来越多地被企业所践行。“我们对旅游业提出的新机遇感到兴奋,他们中的大多数人都愿意(归因于)零售业更专注于体验式营销,我们有足够的空间进行合作。“Kayne的营销经理Jenni Samantha Moore告诉Fashionista Fashionista Fashionista。这家总部位于加利福尼亚的品牌不仅为Epiphany的客人设计了一个定制的礼品盒,而且还将在下一步参与酒店套房的室内设计。新奥尔良W酒店的Yestadt Millinery的闪存店UNWTO去年发布了“购物之旅”的报告,显示出购物体验已经成为人们旅行和准备时间表的最大贡献者之一,西班牙商学院的分析师J?rn Giesche在他的报道:“购物旅行非常接近今天的城市旅游,占旅游市场总额的58%。”当然,精品酒店和豪华度假村也注意到了这一点,“剑”已成为旅游目的地最愿意销售的武器。 10年前,“购物游”可能是旅行时最不愿意出门的词,它往往是“强制性消费”,“劣质商品”等号,随着消费升级的演变,体验式消费兴起的兴起而不是消费的结果,而“购物游”也有了新的定义。 J′ Ries Giesche表示,调查发现,节日当地的小品牌购物体验相比国际品牌更具吸引力。其中之一被称为“Bleisure” - “商业”和“休闲”的组合。百分之五十八的商务旅客出差增加了一个甚至一个周末的休闲旅行。这种合作带来了双赢。对于高端酒店来说,只赚上流钱显然没有多大的提升空间。从希尔顿7月份推出中端Tru品牌酒店品牌Tru,很显然,针对千禧一代也是酒店业的目标群体 - 快乐,这个群体也越来越多地选择在经济上花钱。在接受Fashionista采访时,资深酒店业高管Alan Phillips表示:“正确的时尚品牌所吸引的合适人群恰恰是酒店希望吸引的人群,而现代营销是通过协作建立一个品牌。 “在纽约和伦敦,美国潮商店的开业者Ceromony已经在Ace酒店开了一家店,这是两家公司的战略合作伙伴关系,也吸引了时尚的年轻顾客。这一点,如Maison Kitsune开设的以欧洲为中心的NoMad酒店的精品店。 Palmiers du Mal在Gramercy Park推出2018年春/夏系列另一方面,这也是零售自助的渠道。传统时装品牌可能成为零售世界末日的受害者,独特设计和风格的零售空间是新宠儿。以洛杉矶的Maris Collective为例。自成立以来,品牌已经植根于高端酒店。他们的商业模式是在每家酒店开设精品店。四季酒店集团于2008年在四季开业第一家店铺后,成为Maris Collective现在最大的合作伙伴。巴林四季酒店Maris精品店夏威夷四季酒店Maris精品店Gramercy Park和11Howard酒店美国在Fashionista采访中都提到他们将参加即将到来的纽约时装周11Howard主要负责在时装周期间举办的特别活动,金发碧眼的酒吧已经是KOL和Gramercy Park的热门网站酒店将成为品牌的时装表演和展览场地的一部分。 “在空间商品化的空间里,创造力是推动交通和忠诚度的关键。”菲利普斯说,为了这样一个追求,酒店和时尚是天生的盟友,并使自己成为特定人群的一部分。