暴风危局-TV不增利VR寒冬 靠投资和补助支撑

【2018-01-16】

  风暴危机:电视并没有增加VR冬季的投资和补贴支持

  提起它登陆资本市场之后所创造的股价的神话就是引发风暴的原因之一。 2015年3月24日,风暴集团在A股市场成功上市,连续29个交易日上涨。当年5月21日,风暴集团股价飙升至307.56元/股,当日总市值369.07亿元,也成为风云集团上市后最高收盘价。但从那以后,风暴的股价一路走低。截至今年7月18日,股价已跌至20.20元,市值已跌至67.06亿元,较上年峰值369.07亿元下降82%。股价大跌,虽然与整体市场波动有关,但风暴本身也是经营状况恶化的重要原因。 7月14日,风暴集团公布,2017年上半年业绩预测显示,目前风暴集团预计实现营业收入74269.11万元-89122.94万元,同比增长约50%-80%;归属于上市公司股东的净利润预计为1320.44万元-1886.34万元,同比下降30%-0%。风云集团期间也经历了两名股东现金分红9.74亿元,七名高管现金96469.61万元,落后风云集团上市超过两年,在核心业务表现并不理想。 1,风暴电视收入不增加利润2015年12月,创业板登陆风暴电视品牌风暴不久,进入互联网电视行业。风暴指挥员主要从事互联网电视销售业务,该公司是风暴集团的子公司。其中,风暴集团持有27.31%的股份。风云集团2016年年报显示,其年销售收入9.17亿元,成本10.57亿元,毛利率为-15.29%,较2015年进一步下滑。2006年,风云总监收入为9.29亿元,但净值利润亏损3.58亿元。 2016年是风云集团互联网电视市场第一个成熟的财年,风电每年销售80万台左右,销售收入达到9.3亿元,同比增长644%,占风云集团总收入的56%收入。这也改变了风暴收入的格局。 2013年,风暴集团的广告收入占总收入的95.4%,2015年上市后数据下降到70%,到2016年风暴集团广告收入占营业收入比例达到35.1% ,上市公司硬件销售收入成为主要收入来源。依靠内容补贴硬件,低价促销,乐视电视已经迅速占领了市场。这个销售策略,风暴被用于其互联网电视业务。但有分析人士指出,“利用硬件内容补贴,低价销售策略的风波,陷入越来越多的电视销售,企业利润越来越少的局面”。从风暴电视官方网站上可以看到,目前正在销售的电视风暴产品共有5个系列共41个产品,售价从1499元到9999元不等。以上41款电视机,购买了28款礼品或其他硬件产品。如9999元风暴人工智能电视机价格65元R6 PRO,499元12个月风暴会员;价格7999元风暴人工智能电视65X5 ECHO,赠送人工智能1099元以外的大脑。然而,Storm集团五金销售板块的营运成本高达人民币10.57亿元,由于用户投资期及原材料价格上涨等因素,较上年同期增加778.90%作为上游电视面板。另外,在运营成本中,硬件终端销售占营业成本总额的比例为88.03%,2016年归属于上市公司股东的净利润同比下降69.53%。风暴集团曾表示,未来三年风暴电视机销量将达到1000万台,但2015年底之前进入互联网电视市场风波,面对红海市场。根据今年一季度的数据,风暴集团今年初销售了235,000台互联网电视机,远未达到250万台至300万台的台风电视机的销售预测。 “今年上半年互联网品牌呈现秋天的崩溃,显示互联网电视快速增长的时代即将到来,越来越多的消费者开始把注意力转向传统的电视品牌。”刘步尘家电业界人士表示,2,VR体验“寒冬”除了进军互联网电视市场之外,Storm Group VR概念也备受瞩目,自2014年9月推出第一代VR产品“暴风城镜像”以来,Storm Virtual Reality Road在短短的两年时间里,Storm Mirror已经完成了五次迭代,同时推出了VR风暴Stormlord,2016年1月Storm Mirror公布了总计2.3亿元的B轮融资,融资完成后Storm镜报价值14.3亿美元,曾经是中国最有价值的VR公司,风云集团在其2016年年报中表示风暴魔镜经历了两年半的发展,累计销售额达到了m在中国虚拟现实行业排名第一的京东地区,这个数字超过了200万,占到了88%的份额。今年一季度报告中,风暴集团披露风暴镜销量约60万台,同比增长229%。京东平台的风云镜品牌销量占到了90%。在风暴中可以看到魔镜京东旗舰店,Storm在售48款VR产品,包括一体机,盒子及配套产品。其中一台机器价格在3000元左右,两台机器一台购买评价在500+。风暴VR盒子的价格都在100元以上,最畅销的产品评价在购买20万以上。从现实的角度来看,Storm Mirror专注于低端市场,其技术含量不高,技术含量不高,没有太大的市场竞争力,再加上用户体验不佳,虽然风暴在竞争中处于领先地位,但已很快就被赶上了。有分析人士也指出,风暴主要是做VR盒式技术,主要是针对国外出口市场,国内市场大部分零售销售数据差距大于三星GEAR VR,都是入门级的VR技术。风暴集团年报数据显示,风暴镜业2015年营收1.24亿元,净利润亏损2273万元,净利润率-18%,净利润率比音乐“烧王”要新电子净利润-8%保证金低。 2015年由于亏损,Storm Mirror被剥离出上市公司。经过资本密集型虚拟现实行业后,经历了“2016年VR年”之后,对虚拟现实的投资在资本市场上变得越来越谨慎。进入下半年,VR公司的融资纪录大幅减少,纷纷融资的VR厂商也纷纷宣布倒闭,在VR行业泡沫肆虐之际,行业受寒之际,业内很多企业都受到了影响去年10月份,有媒体报道称,风暴镜启动了新一轮的业务调整,裁员近一半;风暴镜队几乎裁员,有的部门甚至被裁员,虽然风暴解释了这一点,称人事变动属于公司正常的业务调整,但并未对裁员做出明确回应,称业内人士也开始对暴风VR持观望态度。另外,风暴年增加的支出仍然在增加,但资本化的比例仅为39.62%,表明目前的资本转化率还不够,所以VR项目可能成为公司的长期投资项目,绩效发展的目标还为时尚早3,内容薄弱在内容方面,风暴集团也尝试过了,2016年3月,风暴科技宣布计划以发行股票和现金支付31.55亿元人民币收购康普科技100%股权,草莓熊电影60%股权和柳工科技100%股权,根据公告披露信息, Kamp Technologies,Strawberry Films和Limang Technologies三家公司的增值率分别达到了106倍,38倍和60倍,但是这个交易还没有得到委员会的批准, lted。那一年,风暴还成立了风暴电影行业风暴运动,试图实现影视,体育等娱乐内容的全面覆盖和互动。然而,今年3月30日,冯鑫在投资者交流会上承认,集团预期的电影业务自收购草莓电影失败以来一直处于停滞状态。风暴运动发展的重点不在于版权,广播和运营APP作为核心。风暴集团表示,风暴体育不盲目追求版权的收购。收购版权和获取内容风波的谨慎与风暴集团掌舵和集团资金链的概念有关。冯昕曾经对外表示,希望自己不要购买不是自制的版权材料和内容,就可以复制和批准“信息流”。然而,业内人士普遍认为,作为互联网电视业务基础的内容优势缺乏,将影响整个生态系统的布局。在PC时代移动终端移植的移动时代,英美烟草迅速抢占视频平台和资源,资金充足,产业布局良好。优酷土豆,伊琦伊和腾讯视频已经逐渐扎根于巨人们的支持之下,长期不参加风暴的版权战,获得高质量版权的欲望变得更加困难。据风暴集团招股说明书显示,2011年暴风城至招股书签署日,涉及174宗案件,目前仍有22宗案件尚未结案,多数为版权诉讼,根据2016年年报中,公司于2016年共提起4起侵犯着作权侵权诉讼。4,投资业务和政府补贴支持风资讯数据显示,自上市以来,风暴集团共筹集资金10.12亿元,其中上市融资2.14亿元,债券融资2亿元,融资融资总额59.8亿元。音乐互联网以来累计融资300多亿元,远远超过了风暴。在资金有限的情况下,二零一六年风暴资金链略为紧张。截至二零一六年底,二零一六年末现金总额由4.1亿元下降至2.42亿元。 2016年,风暴集团实现营业收入16.47亿元,净亏损2.42亿元。然而,依靠中小股东的“损益”存在,公司股东应占净利润为5281万元,真正支持风云集团近两年业绩或投资业务和政府补助。风云集团2016年年报显示,合并范围内有13家公司,由于持股比例和5名联营公司列入可供出售金融资产9项,上述企业中,其中一半以上为投资型企业,2016年风暴集团获得政府补助190.28万元,上海骏盛投资合伙企业(有限合伙)的暴利净利润为9,330万元,上述两项金额均为双倍二零一六年暴雨集团股东应占纯利大约为二零一五年,风暴集团实现营业收入6.52亿元,实现净利润1.73亿元,但风暴雨镜持有风暴转移子公司股权,以公允价值计量的剩余股权取得投资回报1.04亿元,政府补助金1,024万元。 5,结论一个企业没有衰落是突然的,一切都有自己的轨迹。仔细看风暴的业务布局,看起来凶悍,雄心勃勃,但实际上后劲不够,各大企业苦苦挣扎。目前风暴状况评估“硬件损失,内容无望,运动无影子”。面对市场动荡和躁动,急于寻求进展的背后是动荡。风暴表现的低迷可能表明过去的“讲故事”模式逐渐被投资者所遗忘。其次,这是一场风暴,席卷一切,还是风暴席卷而至?在风暴眼中看似平静,冯欣风波正在等待结局。