阿里京东前后夹击 亚马逊在华快消品仅1%

【2018-01-16】

  阿里·京东前后亚马逊中国快消消费只有1%

  去年秋天,亚马逊在中国推出了Prime会员服务,而哄骗难以发现的西方商品和免费国际航运的诱惑足以帮助该公司打开中国这个全球最大的电子商务市场。分析师表示,现场并没有发生,突显了亚马逊在中国的困境,为了争夺中国市场,亚马逊需要克服许多障碍来应对越来越成熟的竞争对手,Facebook,Google等受到监管机构的严格限制随着中国本土智能手机厂商推出具有成本效益的智能机,苹果在中国智能手机市场的份额也有所下降。北京技术咨询公司Marbridge Consulting董事总经理马克·奈特(Mark Knight)表示:“随着时间的推移,苹果和微软等公司将看到中国竞争对手逐渐增加价值链,缩小与西方公司及其产品的差距。 Mark Natkin说。亚马逊去年中国电子商务市场份额仅为1.3%零售分析师表示,亚马逊对中国的挑战主要来自中国的竞争对手,而不是做生意的基本原则。该咨询公司表示,分销联盟服务不是在中国流行,使得亚马逊的移动应用程序比竞争对手更具吸引力和吸引力。而且,随着中国竞争对手加强产品和折扣,亚马逊对中国消费者的主要卖点 - 免费运送到国外的正宗西式商品 - 也在削弱。亚马逊快消品在中国仅占1%消费者研究公司Kantar Worldpanel在中国的总经理余坚表示,阿里巴巴集团和京东已经投入巨资改善其产品组合,并在今年通过大规模促销活动提供优惠。亚马逊在中国的免费送货不能成为Kantar消费者指数在6月份发布的卖点,最新的分析预计中国快餐消费品市场如食品和纸尿裤,亚马逊的市场份额仅为1%与去年同期持平。免费送货,甚至国际免费送货,不能称为中国的卖点,因为海外运输成本为零或一般低。例如,在阿里山猫和京东平台上,一罐800克Aptamil婴幼儿配方奶粉通过保税仓库免费从上海进入上海。亚马逊还提供免费送货类似的项目。主要会员利益不明显上海欧睿国际(Euromonitor International)分析师卢莉(Shirley Lu)专注于零售市场,他表示,亚马逊Prime会员服务在中国并不突出。她说:“本地电子商务提供商有能力提供快速,优质的客户服务和极具竞争力的定价。”亚马逊发言人表示,自从Prime会员服务中国客户自去年十月份启动以来,中国客户的反应非常迅速,从今年年初开始,中国总理“中国的会员人数翻了一番还多。她拒绝提供具体数字。去年十月,亚马逊将其在华总理的年费降至30美元,相当于标准价格的一半。在美国,Prime的年费为99美元,在中国领先的国际电子商务博览会上的亚马逊展台纽约零售研究公司Fung Global Retail Technology的董事总经理Deborah Weinswig表示,联盟计划并没有出售在中国。对美容机构和健康俱乐部的关注引起了消费者不鼓励联盟计划的担忧。京东和阿里也提供会员服务,但在这些网站上,只要你购买超过15美元,没有会员资格,你可以享受大多数购买免费送货。阿里的“88会员”计划是免费的,为经常在网站上购物的消费者提供优质品牌优惠和免费演唱会门票。京东加会员年费为22美元,除了每月免费送货5次,而且还提供无限的电子书和免费更换,退货服务雪莉还指出,大多数中国消费者在他们的智能手机上购物,亚马逊的移动平台设计相对单调,习惯于看到丰富多彩,引人注目的促销活动对于中国用户来说,它的吸引力还不够。波士顿咨询公司分析师预计,今年移动购物将占中国电子商务交易额的60%以上,约为730亿美元,现年38岁的王昊是上海的互联网企业家,他表示,亚马逊的网站“平坦水”,而网站采用了京东色调的红黄色调设计,“让人感受到节日的气氛,购物的冲动”。亚马逊流媒体视频服务,如亚马逊总理和屡获殊荣的原创内容,目前在中国尚不可用。中国仍然是一个重要的市场然而,中国市场仍然是亚马逊需要解决的一个重要部分,为了实现将全球包裹和货物全天运送到他人和他们自己的目标,亚马逊一直与中国制造商和卖家建立业务关系,鼓励他们通过亚马逊直接向美国消费者销售产品,亚马逊从中国向美国发送更多商品,需要用卡车和飞机来填充,特别是在开发自己的自主航空服务的时候。供应链咨询公司Spend Management Experts首席执行官Haber表示,亚马逊已经开始增加其自有飞机的国际运输能力,而且为了具有成本效益,他们需要拥有进出境的美国货物并经营有利的货运服务投资公司Robert W. Baird Co的亚马逊分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示,未来亚马逊预计将继续专注于环球l商店,这将允许中国消费者从美国和英国等国家购买商品。这可能是亚马逊可以获得更多牵引力的领域,因为亚马逊已经在消费者中建立了一个真正的西方商品平台。塞巴斯蒂安说:“他们已经收紧了作为主流在线零售商竞争的策略,并降低了他们的期望。”