阿迪达斯大中华区Q2增28% 上调财年预期

【2018-01-16】

  阿迪达斯大中华区第二季度财报预测上涨了28%

  阿迪达斯继续保持良好势头,8月3日,德国运动品牌2017财年第二季度发布业绩显示,截至6月30日止三个月,集团销售额增长19%至503.8亿欧元,高于分析师预期的4.96亿欧元,净收入增长16%至3.47亿欧元,毛利率上升0.7个百分点至50.1%。一季度销售额增长30%后,大中华区二季度业绩依然突出,剔除汇率因素市场销售额增长28%至86.5亿欧元。另外,阿迪达斯在北美市场的销售额增长了26%,达到10.14亿欧元。由于2013年上半年业绩大幅增长,阿迪达斯立即提高了对2017财年的全年预测 - 销售额增长率从之前的12-14%上调至17-19%,净收入增长从13-15%提高至26- 28%,毛利率上升0.8个百分点至50%。德国品牌预计全年销售额将超过200亿欧元。阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示:“我们很高兴能有另一个成功的季度报告,这个报告的持续运营销售额和净收入都有了强劲的增长。 “2011年上半年我们的业绩正在好转,收入和利润都比原先预期的要快。”在全球范围内,阿迪达斯在大中华区保持强劲的增长势头,第二季度销售额增长28%,达到865欧元百万,这个品牌是世界上增长最快的市场。西欧的基地销售同比增长19%,拉丁美洲增长14%,中东,非洲和亚洲增长13%,日本增长11%。俄罗斯市场表现糟糕,销售额下滑11%。对于全球最大的北美市场,德国品牌表现也同样出色,销售额增长26%,达到10.14亿欧元。财报显示,北美地区大部分收入来自阿迪达斯的核心品牌,达到9.15亿美元欧元,锐步品牌收入较小。 4月份,市场研究公司NPD的数据显示,阿迪达斯在美国运动鞋的市场份额翻了一番,达到12.7%,而当地的大亨耐克则下滑了2个百分点,达到了52.7%。阿迪达斯5月份以4.25亿美元的价格出售其高尔夫业务,包括Taylormade,Adams和Ashworth在内的品牌将获得KPS Capital的指挥,冰球品牌CCM Hockey随后以1亿美元的价格被出售给加拿大一家私募股权公司。随着四大品牌找到“盘县”,阿迪达斯每季度仅包括核心品牌和锐步两项持续业务,其中阿迪达斯核心品牌销量增长21%,锐步销量增长5%。从品类来看,核心品牌提升主要来自跑步类,体育经典系列和新系列两位数的销售增长,训练系列也促成了高单位数的增长。市场研究公司NPD表示,虽然美国销量最大的运动鞋超级明星去年下降,但由阿迪达斯Originals发布的Tubid Shadow和NMD系列是阿迪达斯的新增长点,有助于提升销量第二季度。另外,销售渠道也是亮点。第二季度,德国品牌的所有分销渠道均实现了两位数的增长,电子商务业务表现突出,同比增长66%。其中电子商务在美国市场的销售额增长了近八成。上半年表现出色,阿迪达斯不仅全面上调了2017财年的增长预期,并表示到2020年将额外营销支出约7亿至8亿欧元。在接受CNBC采访时,首席执行官罗斯柴尔德(Casper Rothschild)表示,该品牌有意继续加大在美国市场的营销投入。事实上,德国品牌已经在这样做 - 8月2日,阿迪达斯刚刚与足球大联盟续约了2024年的MLS合同,德国品牌将继续为俱乐部提供运动鞋,球衣,训练装备和比赛用球。因此,MLS每年获得赞助费用1.17亿美元,比前一个合同大幅增加,这是美国第二大体育赞助合同,仅次于耐克1.25亿美元赞助NBA合同。