百年尼康:智能手机抢走市场 转型任重道远

【2018-01-16】

  尼康百年:智能手机市场要走很长一段路要走

  在过去一周,日本的相机品牌尼康已经过了100岁的生日。作为尼康的高级用户,摄影师侯小川于7月25日与尼康谈了自己的故事,希望尼康能写下一个世纪。但近两年来,“可靠的低调”尼康频频发出质量问题的声音,留给侯小川有些无语。在2017年7月中旬,尼康公司第三次在一些公告中表示,一些尼康数码单反相机D750不能正常工作,可能会在拍摄的图像上产生渐晕。早在2015年和2016年,再一次因为同样的现象,尼康告诉用户连续两年免费维修D750快门更换。尼康D550“眩光门”和D600“防尘门”几年前,尼康的快门并不是第一质量问题。侯小川更加恼火。在他的印象中,尼康一直是相机领域的佼佼者,他的第一款相机是尼康D70S,经过6年的使用,陆续被尼康D700,D810,D4S取代。在郝小川看来,持续曝光的各类“门”反映了尼康严重的质量控制问题,但他不了解的是一直关注质量的尼康公司失去了生存的基础“。尼康的产品不仅要通过智能手机革命来适应时代的潮流,还要通过当前极简主义的消费观念来影响包括尼康在内的相机品牌。”行业观察家洪士斌。尼康成像设备销售(中国)有限公司(以下简称尼康中国)于7月14日在其官方网站上发布通知:“经过进一步调查,发现2014年7月至2014年同样的现象是在2015年9月和2015年7月至2016年9月的一些相机中观察到。“这种”相同的现象“在尼康中国官方网站上连续三年公布,并且是”尼康数码单反相机的一部分相机D750拍摄过程中快门部件不能正常工作,图像可能会出现晕影现象。 “但是”问题相机“的宣传力度正在扩大,从”2014年10月到11月的D750数码单反部分“到2014年12月到2015年6月的”D750相机“以及2014年7月到2016年9月的相机“对此,尼康表示将为部分机型提供快门维修和更换服务。7月30日,一名律师周末打电话到尼康中国北京市东城区维修站,另一人告诉: “如果相机是在序列号范围内的话,可以带一个免费更换快门,没有调回相机,只需更换零件。”周末记者在尼康网络经销商“京东”搜索尼康D750时发现,部分用户还在更关心自己的“快门ERR失败”,表示连续三年的快门技术,即使快门可以免费更换,也不容易入门。除了快门问题,尼康还进行了“热搜”电池问题如2014年,由于电池过热,电池变形,并存在潜在的安全问题。尼康回顾2005年6月至10月在中国大陆地区销售的D50,D70,D70s和D100尼康数码单反相机中使用的锂离子电池EN-EL3充电电池,数量为9,725片。此外,由于消费者关注的主题,尼康“Gold DL系列”高端数码相机也将受到2016年6月“预售时间”的限制,直到2017年1月但是,在2017年2月13日,尼康相机已经停止盈利。 “金DL系列走了,不再研发。法治周末记者再次从尼康中国客服处证实。智能手机抢夺市场在发布“金牌DL系列”高端数码相机当天停产的尼康还发布了2016年财报。从2016年4月1日到12月31日,尼康净利润损失8.31亿日元(约合人民币5亿元)。看似无休无止的大雨。 2月14日,由于“止损”和“亏损”的双重影响,尼康股价单日大跌14.7%,市值从7548亿日元下滑至6446亿日元和1102亿日元(约66亿元人民币)。法治记者周末发现,这并非尼康首次出现业绩下滑,从2013年到2016年,尼康的销售额分别为7512亿日元,6854亿日元,5860亿日元和5204亿日元,营业利润为607亿日元,642亿日元,5660亿日元和4570亿日元。据日本国际相机成像设备行业协会统计,全球数码相机销量在2010年达到顶峰,随后开始逐年下滑。二零一四年,数码相机市场的整体销量甚至略低于二零零零年。二零一六年,六个月的单月销售额仅为二零一四年每月的一半。看来,数码相机市场总监孙燕彪首先是手机行业的研究机构,相机厂商的业务越来越难做,智能手机的兴起和繁荣背后。他告诉记者,广东省中山市法治记者很多人习惯做专业的摄像机三脚架,镜头等配件,但现在这些厂商完全“找不到北方”,他们试图重组,专业相机配件移动到手机上去,比如放置在iPhone 6前面的鱼眼镜头,后置摄像头,让手机拍出专业级的效果。但是从去年开始,这些公司的业务很难做到。由于iPhone 7 Plus,华为P9,小米5s Plus等机型都配备了双摄像头版本,因此无法将摄像头镜头“切换”为手机摄像头。近年来,在手机上推出双摄像头已成为一种趋势。数据显示,2017年中国智能手机出货量约7亿部,其中双倍渗透率将达到30%,旗舰机双重渗透率将达到70%。法治周末记者还注意到,手机与更高品质的相机和先进的成像技术已经成为智能手机厂商的追求,如相机的过程不断升级,模仿人眼双摄像头,对焦速度越来越快,光学防抖等多种不同的拍摄模式。 “一方面相机不好卖,另一方面过渡到手机镜头也不行了,这些相机的配件厂商几乎没有市场空间。”孙艳彪说:“手机已经形成了一个更为夸张的相机产业的替代品“,孙燕彪也认为,尼康等相机品牌的成像质量有着得天独厚的优势,所以在专业领域依然处于攻势之中,但是在智能手机市场的冲击下,尼康一直在消费市场上进行防守。进入VR,极限运动相机是出路吗?尽管质量问题重重,市场份额不断下滑,但尼康还是希望在“百年纪念影像”中把“百年感激,挑战未来100年挑战”。为了能够写出下一百年的篇章,尼康将在新一代相机D850预告片的生日发布视频。除了更新单反相机之外,尼康也走上了一条跨界道路。 2015年,尼康以478亿日元的价格收购了英国视网膜诊断成像设备制造商Optos,并计划将自己的图像处理技术与Optos的产品和技术结合起来,开发出高精度的诊断设备。 2016年,尼康试图进入全景VR,极限运动相机领域,推出了KeyMission 360全景相机。在KeyMission运动相机中,适合拍摄滑雪,单板滑雪,跳伞和登山。根据国家广告研究所发布的“2016年上半年中国VR用户行为研究报告”,2016年上半年中国VR用户数达到4.5亿,用户约为2700万,重量级用户约为237万,虚拟现实市场火热,利用相机厂商制造VR视频全景相机的热情,如三星Gear 360,LG 360 CAM等等,尼康抓紧时机推出第一台运动相机360度拍摄4K视频没有死角,但在尼康用户的深度,纪录片导演陈志远,尼康早年的视频和反商业落后的现状,却是可能会拖累尼康的VR视频到转型的步伐。 “尼康在传统视频的全尺寸输出方面还有待改进,而且VR技术还不够成熟,用户的消费意识尚未形成,因此购买尼康VR产品的用户可能不会增加很多“陈志远有点担心,洪世斌似乎虽然不看好尼康的下个世纪,但是不应该在短时间内被粉碎,因为尼康光学在高端摄影方面的积累保持竞争力。然而,当数码相机和卡片机的市场份额被吞噬的时候,只有专业相机板的大量消费才能支撑尼康的销量,并且只能迫使尼康打破手中的转型。因此尼康如何转型?洪世斌认为,光电巨头纷纷通过全景相机进入VR市场,并不断探索相关医疗市场,监测市场,虽然这些地区的发展空间有限,也可以确保无风险。“但是尼康的转型还有很长的路要走。”洪世斌说。