安德玛颓势难挽 二季度净亏损达1230万美元

【2018-01-16】

  安德玛第二季度难以挽回净亏损1230万美元

  三个月前,Under Armour Androme自2005年上市以来首次出现季度亏损。8月1日,美国品牌发布的2017财年第二季度出现下滑。截至6月30日的第二季度,集团销售额同比增长8.7%至10.88亿美元,净亏损扩大至1230万美元,每股亏损0.03美元,而北美国内市场销售仅增长0.3% 。因此,Under Armour将全年收入预测下调9%至11%,低于之前预期的11%至12%。与此同时,Under Armour公司宣布计划进行重组,将重点从五个产品类别:篮球,男子训练,女性,跑步和生活方式,从高度依赖北美市场到全球扩张,包括关闭表现良好的商店和2%的裁员达280人。由于第二季度亏损,北美业绩继续疲软,全年收入预测下调,加之重组计划成本达1.1亿至1.3亿美元,当日收盘收跌,Under Armour股价下跌10.38%至16.23美元。自2017年以来,股价下跌33.46%,比历史新高下降65%。相比之下,耐克今年上涨14.37%,阿迪达斯上涨29.11%。事实上,投资者和分析师一直看跌,因为Under Armour在第一季度下滑至个位数增长,并首次亏损。在第二季度财报公布之前,德意志银行分析师保罗·特鲁塞尔(Paul Trussell)将公司股票评级从“持有”下调至“卖出”,最新的季度报告显得不利。 1230万美元,毛利率下降190个基点至45.8%,一系列表现数据基本在人们的预期之内。然而,相对来说,好消息是损失和收入都好于预期 - 季度营收为10.88亿美元,高于分析师“共识为10.77亿美元,每股0.03美元的损失也好于预期的0.06美元。市场方面,这个以美国家居为主的市场品牌,北美市场销量同比仅上涨0.3%,与去年同期基本持平,上个季度该地区的业绩下滑1%。这是Under Armour公司的一个令人担忧的迹象,该公司拥有超过四分之三的北美市场收入。北美业绩持续疲软的主要原因之一,包括咖喱靴等主要产品缺乏创新,在于日益激烈的市场竞争和本地零售商的疲软,体育局和城市体育等诸多重大体育零售商宣布破产,体育局有超过450个网点帮助销售该品牌的产品。对渠道的损害对Under Armour的销售有重大影响。在第一季度海外市场增长11%后,最新的财报显示,国际销售份额仍然较小。包括欧洲,中东和非洲在内的欧洲,中东和非洲地区的销售额同比增长57%,亚太地区增长89%,拉美地区增长10%。其中,亚洲市场期间营收约为1500万美元,成为上半年唯一的一季度和该地区的收入增长。从销售体育用品的情况看,Under Armour不免让人担心。鞋类业务是公司成长最快的类别,但第二季度的收入同比下降2%,消费者购买的运动鞋越来越少。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Jay Sole ,一家着名的投资银行两周前说,“由于缺乏对旗舰产品的技术和外形设计,Stephen Curry产品的市场威胁正在消失”。除此之外,值得一提的是,第二季度,Under Armour对批发客户的销售额在第二季度上涨了3%,达到6.55亿美元,而直接到销售的销售额则上涨了20%,达到3.86亿美元。继美国本土耐克巨头耐克之后,Under Armour也加快了对直销渠道的拓展,以提高市场响应能力和控制渠道成本。面对上市,甚至是自成立以来最大的困境,根据海尔的重组计划已经全面展开:除了裁员2%之外,还将重点关注国际市场和五大类。首席执行官,8月1日在Under Armour公司的财报中承认:“我们享受了多年的快速增长,但我们仍然是一家成长中的公司。”与此同时,凯文·普朗克宣布,该集团即将开始重组计划,覆盖主要市场,产品类别和分销渠道等领域。“2017年,我们希望做到更强,更高效,更智慧,多元化体育,分销渠道和主要市场将得到优化。”为了超越过度依赖在北美市场,Under Armour公司希望从一家以美国为重点的体育公司转向一个全球品牌,这个品牌将潜力在未来巨大的海外市场上。据悉,其焦点在于亚洲市场数据令人眼花缭乱的表现,主要是中国和韩国。此外,Under Armour也将进入拉美,但该公司表示还需要“一段时间”才能真正进入这个新的市场。在体育用品方面,Under Armour与Nike Focus和Adidas相比,推出了多种类型的产品,但一直缺乏关键类别。根据重组计划,公司提出了一个更微妙的方法来管理自己的产品,重点放在篮球,男子训练,女子,跑步和生活方式五大类,希望能产生长期的盈利能力。其中值得注意的是,凯文·普朗克(Kevin Planck)强调了品牌在生活方式领域的努力,之前专注于专业运动的美国品牌正在尽全力推出运动生活类产品,并以说唱歌手A $ AP Rocky,并聘请更多时装设计师拓展其产品线,至于销售渠道,美国品牌打算关闭表现不佳的店铺,据报道,截至6月30日,Under Armour在过去12个月内开设了33家工厂和23家门店。此外,品牌将在渠道受损后继续寻求新的零售合作伙伴 - 从今年3月开始,百货公司运营商科尔(Kohl)开始在超过1000家商店销售该品牌的产品,在重组计划中,裁员280人,约占全球员工总数的2%,其中巴尔的摩总部约占裁员人数的一半。这次重组也带来了巨大的成本,达到1.1亿至1.3亿美元,其中包括约1500万美元的遣散费和福利。该公司表示,大部分重组成本将用于第三季度。全球数据零售分析师Anthony Riva在第二季度财报发布报告中写道。 “消费者数据显示,他们目前正在考虑在Armor下运动市场的哪一部分,擅长。”大规模重组改革后,Under Armour可以给出答案吗?