阿里影业深度布局 掌控泛娱乐天下

【2018-01-16】

  阿里视频行业深度调控泛娱乐世界

  距离于2014年8月正式成立,3年后,阿里巴巴影业换了3位首席执行官。从第一任CEO张强到第二届余永福,范璐媛到现在的第三任,阿里的舵手逐渐被传统电影人的职业经理所取代,考虑到其使命已经发生了变化,站在大公民娱乐的出口,这个与阿里·哈洛(Ali Halo)的电影组合在一起花了两年多时间才感受到了河对岸的石头。如今,它的方向和重点越来越明确:不是内容,平台。毕竟,阿里影业集团继承了阿里巴巴的电子商务基因,更像是一家互联网公司,而不是传统的影视制作公司。今年上半年,余永福还谈到了他的“制作电影行业的基础产业而不是传统的电影公司“。下半年,新舵手范鲁媛将开始主宰下半场比赛,阿里巴巴娱乐帝国地图已经慢慢勾画出来了,时间关闭了网络支付宝先锋回归当人们还沉浸在“破发者”俞永福大刀阔斧的改革之中,突然传出一封内部信:阿里巴巴网CEO,8月2日,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福宣布,绿源将加盟阿里贵宾委员会担任阿里电影集团公司首席执行官,负责阿里大电影电影业的相关工作,兼任新成立的游戏业务负责人集团负责人呃。据阿里影业人士告诉“泰晤士报”周刊记者,自从阿里影业成立以来,范鲁源一直担任集团执行董事和执行委员会成员,曾参与过阿里的重大商业决策,此外他还是同时也是淘客门票业务的创始人之一,此前,范路远已经服务于支付宝和蚂蚁金服,2007年,范路远加入了支付宝,作为支付宝的先驱,范绿元贡献了现在的支付宝地位,老将要开放另一方的新土壤。其实,去年这个俞永福上任才刚刚过去的八个月,人们还在谈论他再次任命的三封信,改革似乎还没有完成,接力棒的手交给范绿园。不得不说这是一个意外的决定。不过,这似乎正在计划之中。去年十二月,阿里影业公司发布通知,称阿里影业董事长余映福将出任首席执行官。前首席执行官张强将成为联合总裁,并直接向余永福汇报。指挥官成了先锋队,颇有生命迹象。阿里影业集团2016年业绩报告显示净亏损人民币9.761亿元,虽然官方的解释主要是由于陶涛投票所投的票,但还有另外一个不言而喻的原因,相比其他网络巨头,阿里影业的推广更为缓慢,除了钱之外,阿里几乎是从零开始拍电影,虽然早些时候,集团成立了淘宝电影和娱乐宝,但它只是一个闹剧,没有气候。以阿里视频产业为首的张强,最重要的战略是烧钱,他投资并收购了影视产业链上下游的大量投资,包括华谊兄弟,光传媒,粤科软件,电影院和剧院以及博讷电影公司(Beaune Pictures)的私有化,将阿里影业(Ali Pictures)引入电影和电视行业的发展非常迅速,在电影制作和投资业务方面,拥有25年的经验f影视界的张强,最初并不是根据观众的口味和市场的需求做出正确的投资电影选择,偏离主流商业大片,这种做法无疑是有风险的。为此,阿里视频行业走了很多弯路。早期投资电影,收益率并不理想。 “摆渡人”寄希望于阿里并不能挽救他们的困境。这部电影是在阿里影业成立的第三年推出的,与马原本人预计“一年投资或制作8-10部电影”的差距很大。电影内容难以制作,于永福紧急转机,开始大刀阔斧改革。在四个月内,三封内部信件打破了阿里影业最初的组织结构,并将阿里影业升级为大型娱乐系统的负责人。今年上半年,余永福在上海电影节上提出了“打造用户接入,商业化,内容产业化的新基础”的战略目标。明确目标,消除障碍,“过渡性”余永福任务的作用已经完成。相反,支付宝先锋范绿元回来了。俞永福说,阿里云在新电影基础设施建设方面有着明确的定位,范绿源在科技基础设施相关业务方面有丰富的经验和良好的记录。他的到来肯定会给阿里的发展带来速度,授权宝魔术师卢远加速真的表现出来,刚刚上任几天,阿里电影业就开始了新一轮的动力8月4日,阿里影业宣布推出一款新品牌“授权宝”。阿里影业首席执行官范禄源表示,宝宝将创建一个平台,连接知识产权版权所有者和品牌商家,协调阿里巴巴的娱乐资源,提供整个产业链服务,包括内容影响力,产品销售和营销策略。阿里视频产业在引入授权宝后,将从现有的知识产权版权扩展到包括视频,游戏,文学,网络视频,音乐会,综艺,名人等多种类型的完整的娱乐产业,分为四种授权方式:产品授权,空间许可,营销授权,商业赞助。因此,授权宝形成了以自主知识产权为核心,挖掘各类衍生品的辐射性商业利益链,为阿里影业创造了可实现价值的渠道,实现了商业产业的内容。据了解,只有阿里自主持有的“三生十里花梨桃花”这个IP,已被授权包括服装,化妆品,食品饮料,家居百货等60多个品牌的发展,预计衍生品的销售将会高达3亿元人民币。回到阿里,授权宝有两大优势:一是数据,二是平台。资深IT评论员张跃告诉“时代周刊”记者分析,阿里的核心优势在于其实大数据,微博社交数据,优酷土豆娱乐数据,淘宝消费数据,以及支付宝的财务数据都可以从侧面反映观众的需求,这些阿里系统的大数据,可以帮助淘淘票。 “我们与知识产权的合作始于对大数据的分析,包括消费者数据和业务数据,在淘宝大数据中找到了1700多万名实名粉丝,然后根据人群标签划分类别,找到相应的商人“。授权宝负责人董芳透露,此外,授权保宝团队今年2月份开始推出“三生三”衍生品,以阿里强大的电子商务基因为后盾。“阿里巴巴集团的背景和实力已经确定宝宝将成为提供知识产权版权开发,运营和实现等全方位知识产权服务的平台。“中国数据铸造行业分析师张晓雪告诉”时代周刊“记者,但中国电影衍生品市场仍然据了解,中国电影收入的90%来自票房和贴片广告,而衍生产品仅占收入的10%,在北美,电影的投资回报率为30%办公室收入和其他收入的70%。 “2016年全球电影票房381亿美元,娱乐产业衍生品销售额却高达1183亿美元。张晓雪指出,目前国内电影界衍生品仍以动画电影为主,主要针对低龄儿童和中学文化圈的年轻人。单一的受众,简单的设计,质量参差不齐,难以唤起消费者购买的欲望,再加上盗版问题,导致国产电影只能依靠票房收入收益。而阿里牌魔术推广并不那么简单,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出,衍生产品的设计是一个相当复杂的过程,需要协调,从电影剧本开始计划。由于目前国内衍生产品发展不成熟,导致植入体钝而容易导致导演排斥,观众厌恶,最后牺牲了电影内容。另外,衍生品发展的前提是电影应该有足够的影响力,并且最好的拍摄到保持其热度和影响的续集,以达到预期的效果。 “国内衍生品市场潜力巨大,但一直缺乏现金流通渠道和成熟的消费群体,引入授权宝,不仅符合阿里自己的定位,也是商品化的三大内容主要的“新基础设施”登陆。 “张晓雪说,基于IP的泛娱乐产业对于阿里影业而言,最悲哀的不是早期烧得太多,而是错过了中国电影市场的黄金时代,与其他巨头相比,阿里影业入门但其他人还在收获中,却仍然忙着投网,错过了近两年全盛时期的成果:“中国电影快速增长的黄金时期在2015年达到顶峰,现在已经进入中速增长期,预计持续3 - 5年。 “陈绍峰,北京大学文化产业研究院副院长分析”时代周刊“记者,2015年中国票房收入年均增长48.7% %,但到了2016年,公司却突然以每年4%的速度突然停止,中国电影市场持续了十多年,已经倒闭,资本的吸引力大大减弱。资本就像潮水一样,走的更快,在多元化资本涌入的时代,热钱一直在乱追利润,扰乱市场秩序,在资本博弈下,电影市场受到冲击,今天潮退去了,电影市场应该会增长。“目前中国电影市场最突出的特点是资本和观众不断提高电影质量的需求。从2013年起,粉丝经济和眼球经济开始冷却下来。依靠名人,热门IP和炒作来推动票房。过去那么容易带动人们去买普通电影票减弱了吸引力。 “中国投影数据电影行业分析师张晓雪向”泰晤士报“周刊记者指出,2017年这个复杂的一年,对于阿里影业来说,这是一个关键的调整期,今年7月底,阿里影业宣布将持有电子攻略票96.71%的股权,打造成为电影业新基础设施的核心平台,围绕娱乐产业布局和升级其营业环境;在泛娱乐布局方面,知识产权商业化据了解,泛娱乐的概念最早是由腾讯在2011年提出的,2012年腾讯推出了泛娱乐战略,并基于这一战略逐步构建起一个通过游戏,文学,动漫,电影,戏剧等文化创意企业互动娱乐新生态系统,初步形成了“同星级IP,多种文化创意产品体验”的创新格式。随着泛娱乐观念的逐渐普及,知识产权商品化的国际参与者越来越多。阿里,百度,网易,三七娱乐,完美世界,华谊兄弟,小米科技等公司纷纷涌入。 “2017年中国泛娱乐产业白皮书”指出,在泛娱乐产业下,知识产权的核心地位和创造性作用日益凸显,实现知识产权在不同领域的流动和互动成为最佳途径挖掘客户价值,系统满足客户需求,提高ARPU(平均收入),据悉2016年泛娱乐核心产业总值约为41515亿元,预计将达到4800多亿元2017年的增长率预计将在15%以上,周边衍生品仍有较大的增长空间,阿里推出知识产权许可知识产权产业化,就是瞄准这个市场“电影产业与手机游戏,漫画书,小说,旅游及周边地区是一大趋势,但这样一个公司对从业人员的挑战也是非常大的,只有那些富有资本的人才能应付。从这个角度来看,国内电影业未来的马太效应必然更加明显。 “中国投票的数据和电影行业分析师张晓雪说。