团购网站困境:去年倒闭1514家 整体毛利率低

【2018-01-15】

  团购网站困境:去年1514年整体毛利率下滑

  在经历了快速生存的快速发展之后,团购行业正在寻求新的战场转移。随着千人集团战争泡沫破灭,团购网站累计死亡率已经超过50%。根据中国电子商务研究中心的数据,截至2012年12月底,中国累计购买总数为6177个,全部关闭3482个,死亡率56%,运营2695个。团购行业的竞争优势正逐渐集中到国家平台,从蓬勃发展的春秋战国到战国时期的竞争。 2012年,“十佳”,“顶级艺术家”和“手柄”在团购网站,积累资金,品牌和资源优势方面名列前茅。十大网站占整个集团采购市场的46%,市场份额进一步集中。作为O2O(线上线下)推进模式,整个团购业毛利率低,不足以支撑快速发展的需求。优势网站需要依靠竞争优势的集中,通过深入细致的工作和新的利润增长点,进一步挖掘用户的消费潜力。面对行业变化,集团采购行业的资金和创业投资逐步理性的数据显示,2012年购买网站失败的数量在增加,减少的数量远远超过了新购买网站的数量,截至2012年12月底,共有1514家本土网站关闭或离开集团购买市场全年共有300名新生购买网站,在激烈的市场竞争中,团购行业也呈现出理性发展的迹象,2012年以来,大集团采购网站纷纷宣布盈利,国家参与群体不断上升,优势网站的用户接受度和忠诚度有所提高,用户粘性一直稳步上升D.加强。以上情景表明,经过跌宕起伏,团购行业在市场一体化后,竞争模式从同质化竞争到提升用户体验大赛。移动互联网和三四线城市已成为集团采购行业的新目标。截至2012年12月,来自移动终端的终身服务收购交易(不含成本效益)同比上涨27倍,而移动服务交易占总交易量的15%以上。这表明团购竞争逐渐从台式电脑转向移动互联网。近年来,蓬勃发展的移动互联网已成为购买网站对接,购买网站和购买导航的新平台,以方便客户获得越来越多的消费者。此外,三四线城市的发展和新型城镇化也为团购带来新的增长潜力。使命800数据显示,2012年,三四线城市累计销售额344.1亿元,占总数的46.5%。相比之下,2011年这些城市的市场规模只占不到20%。中国电子商务研究中心研究员王启恒认为,新型城镇化的快速发展正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎,也将为集团采购业的发展带来新的机遇。 (郑宇)