亚马逊:Prime会员日促进时尚业务发展

【2018-01-17】

  亚马逊:Prime会员日推动时尚业务发展

  最近关于亚马逊总理成员日的讨论已经火热。今年是中国首次加入“总理日”。除了在线折扣之外,亚马逊还在北京游唐等线下购物中心举办了一系列活动,以促进消费者的完整在线体验,而对于亚马逊美国来说,今年已经是第三次举办了Prime会员亚特兰大的电子商务已经为自己设定了10亿美元的目标,可见,亚马逊打算创造出自己的购物节,在这个包罗万象的购物狂中,亚马逊也有自己的计划,以促进自己的内部时尚业务据时尚产业媒体Glossy透露,目前许多奢侈品零售商与亚马逊的关系较为密切,早期亚马逊开设了奢侈品和时尚奢侈品电子商务网站Endless产品,但在6之后关闭。在2012年之后,它在其亚马逊页面和一个4万平方英尺的专业工作室中增加了一个“奢侈品牌”......但亚马逊的奢侈品购物行业仍然不是很冷g的气氛下,Integer集团的电子商务渠道副总裁曾经说过:“亚马逊更像是Costco(更好的城市,美国最大的连锁超市)而不是Nordstrom,人们想买卫生纸而不是设计师时尚,或充其量购买基本的T恤 - 给时尚品牌的营销官员认为没有意义的折腾在上面。最近,亚马逊似乎已经改变了策略,推出了自己的品牌,如Ladies Lark Ro,Ella Moon,Find和Paris Sunday等。在这个主要成员日,所有亚马逊的内部品牌加入了竞选活动,全部亚马逊从7月10日晚9点开始,还专注于每隔5分钟就达成新促销活动,试图推动时尚业务。事实上,亚马逊“目前的消费者数据显示,越来越多的人已经在他们的平台上有消费类服装的需求,甚至比其他风格的电子商务网站更快。根据全球零售技术研究公司的报告,消费者亚马逊在四年前买了女士服装翻了一番,在过去的三个月里,有23.2%的人在亚马逊买了衣服,虽然只有1.9%的人认为亚马逊是一个首选的时尚网站,但是科尔的,梅西的竞争对手之间还是有差距的这种认知差异的根本原因在于,亚马逊还没有形成一个时尚定位,它要做出一个有偏见的奢侈品网站,或者只是想吸引流行的廉价服装品牌,显然还是没有想清楚。这是不可能的,而对于奢侈品行业来说,这是一个忌。例如,分卡如Calvin Klein,Kate Spade,Levis等奢侈品牌或年轻品牌现在也落户于亚马逊,并通过Prime会员日了解到,这些品牌的折扣努力可以达到30%-50%等 - 对于消费者来说是好的,但是品牌已经开始担心高折扣会淡化品牌价值。所以愿意冒险冒险打折促销时尚商业的发展,亚马逊到底想要什么?现在,最需要的是依靠自己的平台和流量购物,这是所有发展的基础,电子商务执行官Kwontified和前任时装总监Elaine Kwon认为,亚马逊现在正在试图进一步推动时尚未来的行业“,我们这封信中会有一些聚光灯闪耀在亚马逊的柔软物品上,无论是看作是一种附加选项,还是一家卖衣服或私人标签的小型时尚商店,或者将其视为展示橱窗为消费者打折衣柜。 “看来亚马逊仍然有机会实现他们在时尚领域的野心。然而,亚马逊的形象不能明显依靠会员日来改善,营销和分析公司副总裁Ohad Hagai Feedvisor告诉零售业潜水:“交易显示会员日的影响是相当广泛的,但不只是亚马逊会这样做。”自去年以来,加强成员业务已成为许多零售商,如梅西百货,巴尼斯和诺德斯特罗姆的关键战略。