星巴克又在测试引爆社交网络的饮品了

【2018-01-17】

  星巴克正在测试引爆社交网络的饮料

  继独角兽星星星(Frappuccino)爆炸之后,星巴克也在测试秘密菜单,选择下一个引爆社交网络饮料。据国外媒体报道,连日来,部分星巴克咖啡师上传了一些疑似新的“Ombre粉红饮料”照片,引起了热烈的讨论,这粉红色的饮料由柠檬水,椰奶和冰茶组成,吹夏天的气氛。 (图片来自36氪,仅供参考,属于原作者。)Ombre粉红饮料实际​​上是去年粉红饮料的改进版本。原汁原味的粉红饮料是由草莓和椰奶制成的,很快在Instagram开始流行起来,圈内很多粉丝,被誉为星巴克“秘密菜单”,今年4月正式成为美国星巴克常驻菜单。星巴克发言人表示,该公司不会分享任何有关新的Ombre粉红色饮料的细节,并保持黑色。随着夏天的到来,星巴克的咖啡机正在准备制造更多正式的冷饮,不仅包括改进的粉红饮料,硝基冷啤酒和咖啡冰淇淋混合物,还包括用咖啡制成的冰块。消费者只需要80美分,就可以代替传统的由冰咖啡制成的冰水,冰块不影响咖啡的口感。如果粉红色的饮料是女孩,那么这个冰应该是满足“强硬”的咖啡爱好者。 (图片来自36氪,仅供参考,属于原作者)从新饮料中,我们可以看到,星巴克从未停止过创新之路。星巴克这些“秘密武器”一阵颜色,星巴克在制作的不仅仅是一杯饮料,还有一种感觉,消费者认为喝这种饮料是潮流和艺术,值得在社交网络上拍照关于“炫耀“一下。无论是从店内陈设,饮品制作还是宣传,星巴克都采取文化+商业的方式,彰显出那种精英的感觉。即将卸任的舒尔茨在90年代代表美国精英把星巴克塑造成一种饮料,巧妙地利用了美国新兴的中产阶级的心理,他们想要模仿文化和消费者的口味。以饮料和杯子的名义,星巴克正在使用意大利风格。他们创造的一些饮料还保留了高端标记,例如在中国有时间提取冷提取咖啡,咖啡师需要将咖啡豆浸泡在冷水中超过12小时,然后提取用专门的器皿可以生产出来,价格比一打咖啡的平均价格要高,星巴克产品背后可能会讲的是一个精英文化的故事(来自36氪原文,仅供参考,版权属于原创作者)在营销方面,星巴克也强势品牌精品文化品位,通过品牌价值,星巴克是内容营销的先行者之一,去年年底在店内播放了一系列自制的漫画,不是为了卖更多的咖啡,而是为了更多的体现星巴克店内的文化。说新零售是最重要的体验,未来零售商提供的就是服务,星巴克似乎早早得到。在店面布局上,星巴克不仅营造了一个咖啡的地方,也是一个轻松,舒适,高压的社交体验场所。排队和快餐是完全不一样的,利用排队排队,让消费者在结账时欣赏咖啡师如何制作咖啡,并在排队中满足一定的生活。以咖啡为名的星巴克创造了一种公众可以获得的精英文化。然而,这种精英文化体验在中国是可以接受的,但是在美国却有点难以承受。星巴克2017已经成为一个嘈杂的商店,排队,准备来一个饮料店。星巴克创造的独特身份现在对每个人来说都是非常棒的。在过去两个季度,星巴克的同店销售达不到标准,星巴克将越来越寄托于高端咖啡业务,虽然舒尔茨已经辞去首席执行官的职务,但他仍然经营着高档的咖啡烘焙他所创造的业务似乎是在20世纪90年代,舒尔茨重塑星巴克的场景将再次出现,未来的星巴克方面深受年轻人喜爱,不断创新街头小店,另一方面又能重拾精品店的高端体验咖啡和精英文化商店,企业不断“折腾”。