家装要素的有效组织: 1 家居行业的纠结

【2018-01-17】

  家装的有效组织要素:1纠结家居行业

  2015年被公认为互联网家装发展的第一年。同时,在更多的互联网家装思维中,我开始从历史的角度分析行业发展的内在规律。这个分析的结果是引入了“家装的组织形式”(后来简称为“家装元素的组织形式”),这是一个超越互联网时代,桥接我们行业历史的系列理论框架,也是指导各行业企业制定战略发展规划最基本的理论框架。如果用一句话来形容我们这个行业,那就是“组织家装要素”。过去,现在和将来。因此,了解“装修组织形式”是了解当前正在发生的互联网家装现状变化的关键,也是预测行业未来发展趋势的关键。在家居行业纠结我们传统上把我们这个行业分为几个紧密相关但是相对独立的行业,比如家具,建材,家装,软装,家电等等。但是这些相对独立的行业往往是“互相阻拦“:在一起开会,开了一家店,甚至还在搞活动。看来我们在这样一个领域,问这样一个小问题的情况并不少见:建筑材料,家具,家装,软装业相对独立有什么联系?我们可以把它们统一在一个大框架中来整理它们吗?两者的关系,要进行统一的操作?对这个问题的思考可能会把我们带到更高境界去了解我们的行业,认识到我们行业的现实正在发生变化,认识到我们行业发展的路径和方向我们都知道我们在家庭行业,而且我们可能会认真添加“pan-home”或“home”等词。但是我们对于家庭产业的定义有很多的认识。纠结了。我经过一个家庭商场,不经意间看到,正是这个纠结:什么是大型家居购物中心什么是家居设计展览中心,除了一个小标牌,上面的商场商业内容要做进一步补充说明:我可以看到遍布全国的这种现象但是,我们仔细分析了:建筑材料,家具与家装之间是什么关系,建筑材料,家具,家装与设计有什么关系呢?我们可以说在一个词商城究竟是什么?此外,我们是否可以用一个词来澄清我们在这个行业做什么?两个是我第一次意识到这个纠结,或者在2015年底写了一篇关于恰佳网络发展的文章。众所周知,恰佳网络是行业电商企业最早的发展,基本上已经引领行业电子商务的发展,也是我多年来一直关注的公司,可以说,齐家网络的发展历程可以反映互联网的发展和探索之路在这个行业里,当然包括我在这里所说的纠结。一段时间以来,我一直对齐家庭网络的商业模式无法理解。此时基本上有三家加网并行的商业模式:齐装饰,齐从家庭购物中心和齐家购买战略分析来看,很明显这是齐网没有找到明确的战略方向,但是更深的原因是什么?这是2013年的事情。纠结,也体现在其企业与企业品牌之间的网络口号之间的矛盾。我们知道齐家网是以建材团购为起点,但齐家网从一开始就其口号是“让装修像茶一样容易!购买建筑材料确实是用于装修,然而,购买建筑材料和装修之间的内在逻辑是什么?这个纠结,应该不仅仅是齐家纠结的网络,实际上揭示了我们整个行业的纠结:我们在做什么?只有齐家王一直处于行业电商发展的前沿,纠结显得尤为突出,但行业的互联网发展,特别是互联网家装的发展,使我们逐渐的分类不仅在知识上,而且在实践中,这种纠结的内在逻辑,齐家网目前全面运营的互联网家装业务模式,应该是一个明显的解决纠结行业的问题,2015年以来,整个行业对于家庭的卓越和追求改善功能也反映了整个行业对这个纠结的反思和突破,我的“装饰元素组织”是对这个行业纠结背后的内在逻辑的一个新的认识,三个还是回到了“我们这个行业是什么?这个问题,从消费者的角度来看,这是一个家装消费的过程:从选择家装公司到家改进风格设计,建材选材,建材采购,家具选购等。还有很多。 2012年8月我提出了“家庭电子商务营销链”,其实就是家装电子商务(Internet)营销链的概念。但从家庭购物的角度来看,却是消费者选择建材和家居。纠缠也从家装消费需求和家居建材家具企业目标上产生分歧。回到本文开头的那个家居市场的故事:建材,家具,商场这里的家装是一个不能讲清楚的逻辑。建材家具和家装的关系是绑在一起的?从消费者的角度来看,显然不是。不过从家居市场来看,虽然家装和建筑材料并列为家具,但家装显然不是主要的消费内容,而是走到了最后。而不仅仅是最终,这只是商场吸引家装消费的一个工具4.自2015年以来,我们注意到不仅在线的各类电商平台已经开始了家装业务线下,而线下的传统购物中心也开始重视家装业务的发展,这种发展趋势反映的正是我所要关注的“装修元素组织形式”的分析。无论是网购商城线下的这种趋势是有意还是无意,家装的重组已经成为我们这个行业发展的关键,我们需要永远记住一件事:家装消费者只有一个需求,家装需求紧密围绕消费者的家装需求,是我们行业发展的正确方向,这是泛家装的方向dustry。后记:本文及随后发表的前五篇文章,写于2016年初。本来开发了“家装元素有效组织”系列文章标题,但由于互联网解决了很多家装问题,还没有出来发表。直到今年第二届中国互联网泛家装发展论坛举办之际,以“家装要素有效组织”为主题的论坛才拿起这个话题,根据去年的文章继续探索我们整个泛家装行业是如何遵循“有效组织家装要素”发展的基本逻辑。