进入印度市场快1年 无印良品遇到了啥问题?

【2018-01-17】

  进入印度市场近1年的MUJIN遇到了什么问题?

  无印良品五月份在孟买开设了印度第三家店,作为日本第一家挑战印度市场的零售商(是的,计划在印度开店的优衣库还没有开业),MUJEN有哪些“问题。在日本,标准地区的无印良品店销售约7000种产品,但由于政府对外国零售商的严格限制,印度的MUJIN只销售约2500种产品。虽然印度政府允许MUJI等外资企业进入印度市场,但一旦外资比重超过51%,所有商品的30%必须在印度部署。幸运的是,MUJIN发现了印度最大的零售品牌Reliance Brands作为解决这个问题的合作伙伴,但高关税仍使MUJIN头疼,印度的基本关税税率为10%,加上税收和教育税,实际税率为29.44%,这使得日本和印度之间的MUJI价格差异达到了相同的1.7倍左右。例如,日本的价格为105日元(约合人民币6.3元)的圆珠笔在印度的价格为250日元(约合人民币15元)。高价也推高了印度无印良品的价格,孟买店的平均顾客价格约为5300日元(约318元人民币),日本的2300日元(约合138元人民币),是单价的两倍多。印度仅部署了1%的MUJI产品,从中长期来看,无印良品正在考虑本土化生产来遏制产品价格过高,无印良品也遇到了价格差异太大的问题,根据无印良品的计划,中国和日本之间的价格差距将在2018年逐渐消除。巧合的是,孟买第一个帮助中国打开市场的文具和杂货,后来成为健康美容产品的最大销售品类,这种现象也出现在印度,文具,化妆品和厨房用品是印度人最喜欢的无印良品类别,而在日本,印度最畅销的服装一直是冷肩,喜欢莎丽印第安人的生动色彩也暂时无法接受纯粹的muji。为了尽快打开印度市场,MUJI也计划与Reliance Brands合作推出其他国家尚未推出的电子支付模式。如果在印度电子支付成功,MUJI将在日本和其他海外市场进行电子支付。 2016年8月进入印度市场的无印良品在这个领域已经有近一年的时间了。一位分析师在接受“朝日新闻”采访时评价了无印良品在印度的未来,他说:“印度文化更喜欢华丽。印度人似乎是否接受了一种单调的无印良品。 (MUJI)印度的品牌知名度不高,如何向消费者传达无印良品的理念和故事至关重要。 “