谷歌、Facebook垄断 传统媒体如何反抗?

【2018-01-17】

  Google,Facebook垄断传统媒体如何抵制?

  一些美国新闻机构正在统一,诉诸法律机构,并与Facebook和Google谈判权利。 (反垄断法通常禁止这种普遍的讨价还价,因为这不仅会影响经济竞争,而且会影响工会等特定情况。)事实上,很容易想到出版商为什么要抱抱起义:Facebook和Google继续抓住他们希望从新媒体,新闻源和其他更新的搜索结果,并拿走你可以得到的所有广告收入。这是一个游戏,经销商把整个蛋糕。新闻只能在互联网允许放弃的“块”上生存下去。那么我们如何成功呢?我们可以把它分成三个步骤:直接向大多数新闻人士询问,他们会告诉你“原罪”是那些收集新闻的人决定允许免费在线阅读新闻。虽然看起来很荒谬,但这确实是大多数新闻人士的想法。新闻免费流入互联网,摆脱了支付系统的束缚,这是时代的召唤。整个互联网的核心支柱就是这个环节,任何人都要把这个环节的价值最大化,这就是互联网早期的原则。但是现在一切都变了:新闻业现在的业务前景完全不同,但是他们并没有意识到这一点。 Google利用万维网上免费提供的所有高质量网页和链接。他们得到这些链接,并把它们变成数据,将加强他们的搜索引擎。现在,Google已经成为观看世界的最佳窗口,即使我们不读报纸,看电视或收音机,也不知道世界正在发生什么事情。随着Google不断“收获”用户,新闻人群的读者比以往更多之前,大部分来自广告客户想要到达的偏远地区,但每个人都希望自己的业务成长,同时Google也在探索自己的商业模式,赞助商链接直接出现在搜索结果旁边,已经创建了一个简单的方式来购买广告和后端,非常简洁地显示您的广告的性能。许多小本地广告客户更喜欢谷歌而不是传统的新闻公告牌。这可能伴随着所谓的“原罪”。纸制媒体有一个两难的局面:他们的本地/区域商业实践受到高效技术的打击。在新的广告世界里,一个读者没有任何意义,一个访问可能只有几分钱。但在荒野之上总有希望:那就是更大的流动。更多的访问者意味着更多的流量,这意味着更多的广告,新闻记者可以支付新闻工作者的广告收入工资,结果,人们总是在寻找大小,综合浏览量,访问者,页面浏览量和广告资源。长期以来一直很乐意向读者推荐新闻,但后来他们一丝不苟。2013年8月,Charlie Warzel在Buzzfeed上表示:“Facebook和合作伙伴网站的流量在今年8月和10月之间上涨到69%。”流量已经突破屋顶,都来自Facebook“,最近几个月,Facebook通过互联网向发布商提供了前所未有的流量,这是一个巨大的增长,影响了一系列提供不同内容的网站”,Warzel写道。信息流通的世界有两个方面,一方面它从优质的出版商那里获得独特的新闻内容,这些出版商的新闻更有可能出现在其他出版商的新闻旁边,更重要的是, Facebook也开始为不同的媒体投放House Ad。几个月来,他们建议用户应该直接关注媒体品牌页面。 Facebook基本上是向不同的出版商提供Facebook的礼物,给他们一个更大的布局来宣传他们的新闻,这个战略已经取得了进展,Facebook开始为出版商提供大量的流量,访问量比最大的发行商大几倍,在Facebook流量激增的情况下,戴维·卡尔(David Carr)撰写了一篇专栏文章,指出Facebook的新霸权。一家出版社的总裁告诉他:“Facebook传递了大量的流量,他们努力工作来提高内容的质量,但是每个人都还在等待”另一只鞋“。”另一只鞋“意味着Facebook可能会出于某种原因关闭信号源。他们开始强调视频,这就是为什么许多媒体公司正在把注意力转向视频。他们只是跟随Facebook的脚步。但更糟糕的是,Facebook的流量急剧萎缩也造成了通货膨胀,虽然流量是电子广告的金钱,但还有其他重要的东西,所有这些流量对广告商的支付出版商的意愿压力不大。 Facebook控制着20亿人和媒体的关注,这对新闻有着不可思议的影响。举两个例子:越来越少的消息正在推动越来越多的流量。现在很多出版物都集中在少数几个问题和新闻事件上,因为大部分可用的Facebook流量只是围绕着一些新闻事件,比如特朗普和谁来见面等等。这是我们长期以来为记者所称的“Facebook世界”。而且我们可以看到为什么越来越多的报纸想和Facebook谈论他们的问题。科技将扭转新闻发展的趋势。我们已经看到了Facebook和Google今天创造的怪异信息生态系统的影响。在选举之前的几个月里,诈骗,谎言和虚假报道是严肃记者的严肃报道。出版业已经掩盖了选举以来特朗普的许多问题和丑闻,绝对没有出版商的需要或被抛弃,报纸可能得不到议会的帮助,即使他们这样做,他们也会在两大信息提供商之间的博弈中处于劣势,好消息是Facebook和谷歌可能最终要支持新闻,坏消息是两家公司今天可能无法摆脱困境。