进口商品优势向线上渠道转移 机遇挑战并存

【2018-01-17】

  进口商品的优势在线渠道转移机遇和挑战并存

  虽然主导进口货物的线下精品超市已经显现出疲软迹象并相继出售,但进口货物在线渠道日益活跃。在沃尔玛将全球ASDA和山姆俱乐部官方旗舰店推向京东之后,Metro Lynx全球旗舰店也推出了“全球选择”项目,每计划至少推出50个新产品包括8类,几十个子类,随着消费的升级,中国消费者包括进口商品对差异化购物的需求呈上升趋势,但市场上的进口渠道混杂,品质的货物差异很大,麦德龙表示将通过专业采购团队进行全球直接采矿,以减少中间流通和成本,第一个“全球选择”的产品来自欧洲国家,食品涵盖范围,个人护理,家居清洁,家用厨具,未来,麦德龙Lynx海外旗舰店也将推出北美,澳大利亚和日本的产品。进口货物的大量涌入,主要是互联网采购助推产生的爆发,如日本谷物,韩国面膜,美国等保健品,随着国内消费的进一步刺激和跨境电商的诞生,进口商品种类迅速扩大到各个类别,但主要分类仍是食品和化妆品。韩国零售商落户天猫开设emart官方旗舰店的海外旗舰店,是日本销量类别最好的销售类别,一些热销的单品销量甚至有几十万的销量,但是每个类别的销量差距相对较大而其他非国内消费者则是知名品牌只有十几个销售。数据显示,2016年,全国网购保税货物总额为256亿元,其中近三分之一的保健食品占20%左右,奶粉占10%左右。伴随着进口商品的同质化,商品渠道的形式化和饱和竞争下的价格透明化。国内消费升级的逐步深化也要求进口商品既要具有成本效益又要有差异性,全球供应链中资源优势零售商的竞争力逐渐提高。以山姆俱乐部全球旗舰店为例,市场上前200款山姆首选产品当中,大部分目前尚未由山姆进入中国,全球知名品牌和海淘爆炸青睐由中国消费者。但是,差异化进口品面临着消费者培训的挑战。建立离线体验店,同时维护在线渠道是一些纯粹的跨境商品运营商的选择。据北京商报记者了解,目前,北京主流跨境进口商品的线下体验店还有很长的路要走,跨境通票等,大多位于购物中心,为消费者提供了一个更方便的渠道和分享成熟的商场客流,避免预培训时间过长。按照规划,作为扩大开放全国最大的消费城市和服务业的试点城市,北京将继续推进2017年跨境电商发展新模式。以市场为主导,新开10多家O2O体验店,进一步推动线上线下发展一体化,培育外贸发展新动力,吸引境外消费回报,提升生活服务业质量。