降价挺管用!无印良品季度利润或创新高

【2018-01-17】

  降价相当有效!无印良品季度盈利或创历史新高

  日本国内日用品销售情况良好,中国消费者对中国市场的热情正在下降,无机母公司良好产品计划2017年3 - 5月合并营业利润预计增长5%去年同期为120亿日元左右,创下了第一季度历史上的最好纪录根据“日经中国网”报道,好产品计划2017年一季度合并营业利润预计增长5%,合计销售额预计增长6%,达到930亿日元,这主要是由于日本商品价格下降,顾客数量和人均销售增加,不仅厨房用品,化妆品,即时咖喱其他日用品销售良好,服装销售回暖,女孩春夏季开始买入,据无印良品月报显示,3,4月份日本现有店铺销售额同比分别增长2%和9% %respe比去年同期活跃。降价策略似乎有效,但背后却是风险。一方面可以吸引更多的人来支付。但另一方面,降价可能会导致品牌利润受汇率影响压缩。依靠降价不是无印良品的战略,长期计划是在日本进行商铺改造,无印良品在5月初宣布实施日本的大店战略,重点开设大型连锁店,城市郊区的书店和活动空间,有些在宜家的阴影下,预计到2020年这些店铺的数量将达到100家,MUJI店面扩张的目的没有改变。无印良品希望从高级“杂货店”转变为能够伴随消费者成长的“终身商店”,将消费者的基本生活需求契约化,在海外市场,海外市场表现差强人意在2016财年,收入和利润增长下降。 MUPC的海外收入约占总收入的40%,2017年第一季度在中国的销量非常强劲,预计中国主要无印良品店的销量将增长6%,超过日本国内市场。然而,销售增长相对较高的部分原因是新店销售,而不是同店销售。目前,中国的门店数量已经达到200家,MUJI将在未来四年继续在中国开设门店,每年新开门店约40家,门店总数达到360家。挖掘上海,北京等一线城市的城市,门店网络也将扩大到重庆,苏州等城市。虽然Zara和HM的店面数量与Zara和HM的店面数量相比毫无意义,但开店扩张仍是一个“危险信号”。开店不但增加了经营成本(包括高租金和人力),而且店铺带来的销售增长很可能掩盖同店销售的下滑。例如,第一季度,2015年开业的上海MUJI旗舰店正在走下坡路。目前,消费者对无印良品的认知已经发生了变化,随着店面的普及,无印良品已经不再是高尚的标志,无印良品源于对生活品质的追求,消费者一旦完全消化了解,消费者不一定非要做无印良品,现在很多品牌,包括电子商务网站,也都在用无印良品的方式来吸引消费者,比如我们网易选择了严格的选择,严谨的风格,高品质的产品。 Lynx也是“理想人生”的名字,SLOGAN突出了质量和消费者升级的形象,除了扩大店面,寻找新的收入增长点是MUJI在中国的又一个里程碑,高端餐厅是第一个与MUJI的尝试不同,咖啡餐厅MUJI提供速溶咖啡和咖啡。世界上第一家中高端餐饮企业无印度餐厅将在上海揭幕据“氪星报”36日报道,无印良餐“回归简约”的概念,打开了餐厅的口气,菜肴抛弃了华丽的美食,注重“物质”和“家庭”的概念。