解读“她经济”消费动力的三个特点

【2018-01-17】

  “她的经济”消费动力的三个特征解读

  “她的经济”和“消费升级”之间有着天然的关系。首先,“她的经济”中所包含的“性别消费”属性本身就是消费升级的一部分。其次,她的经济中有许多细分和垂直。行业细化和消费群体的社会分层是消费升级理念的又一回声。寻找新的自我,享受丰富的文化,健康的生活,这18个字可以更直观地观察“她的经济”的消费能力。 1,寻找新的自我从2016年“中国城镇女性消费调查报告”可以看出,2016年中国女性收入与消费,储蓄和投资的比例为61:23:16,消费比重比上年有较大幅度的提高。报告还显示,绝大多数中国女性七年来第一次花在服装上,而旅游在个人女性消费中所占比例最大。消费者对女性群体态度的背后,是对生活的态度。 “美丽”,“看世界”符合当前“内外”追求,创造了巨大的消费能力。在海淘的崛起中,萧红树,杨奎,网易考拉等一批专业海淘快速崛起的平台,引发了新一轮女性消费升级。从化妆品到奢侈品,这两年中国女性消费者几乎都在世界各地购买。据调查旅游网络度假频道的情况,在女性游客中,80人占56%以上。从出行次数来看,41%的女性选择每年旅行1-2次国内旅行,1-2次出国旅行;约有15%的女性表示“爱出去玩”,一年将有3-5次国内旅游,1次以上出境游。然而,与火热的女性旅游市场相比,女性专属旅游目前仍处于观念层面,例如2017年妇女节行销,携程推出了女性专属产品等女性特权活动,同时还推出“38女装”酒店,“Wine + King”包装等女性用户独家促销活动。然而,几乎所有的旅游产品都处于同一竞争水平,很少有市场细分,同质化现象严重。旅游业还没有充分挖掘女性游客的需求,开发了特色女性旅游产品,或者改为定制女性旅游。 2,享受文化的富裕目前,文化娱乐已成为强大的消费需求。对于女性消费者来说,丰富的文化可以更好地反映他们的品味,个人表达,情感和社会归属感。一项调查显示,目前的电视剧女性观众已经超过60%,而这个数字还在不断增长。 “太子颂”,“欢乐颂”,“花骨”,“三相实梨桃花”等热门电视剧基于女性及其主要观众的视角,粉丝也是女性。中国电视剧产业是“让女孩有世界”的变化。在电影方面,在北京“西雅图与西雅图相遇”,“青春”和“小时代”票房收获之后,女性观众日益成为内容产业的焦点,女性成为电影消费的主流,对于女粉丝的聚会更具意义,也就是背后的巨大经济效应,女性群体因为强烈的移情和情感思维,更容易产生伴随的消费场景,即使你不能成为一个女主角,就可以拥有同一款或相关的物品,来完成另一个层面的“变身”和“替代”,这一现象给品牌营销带来了巨大的利益,未来“她的经济”也将带来更多的想象影视艺术产业空间3,打造健康生活在世界范围内,关注女性用户已经成为体育发展的一个趋势2015年,英国体育研究机构运动调查研究机构结果显示,72%的男性受访者和70%的女性受访者表达了对女性运动的关注。女性关注的内容以健身,造型,瘦身为主,针对中国体育市场的品牌,也更注重女性消费者的巨大潜力。在“她的经济”的影响下,真正了解女性用户的需求,提升用户黏性,抢占女性市场是商家的核心竞争力。“阿里零售平台健康消费报告”指出,中国人的卫生支出概念是从“病到病”到“无病防”的转变。其中,女性越来越重视医疗保健服务。女性占健康检查总数的60%,29至35岁的女性占48.9%。对于私人高端女性的医院生产和禁闭,已经进入了越来越多的女性选择。在健康的消费需求不断增长的过程中,拥有家庭财力和个人收入的女性人口在决定家庭财富分配时越来越多地考虑到家庭和个人的健康消费和投资。市场反应比较直接 - 围绕着女性的健康,从月经管理,孕期,孕期管理到母婴保健,各方面蕴藏着巨大的商机,同时也催生了一批初创企业 - 据不完全统计,国内主要应用市场上各类女性健康管理APPs总数约为200-300人,但与女性健康产业的发烧相比,目前健康APP只能满足女性的一般需求消费者和市场还没有细分,妇女卫生部门提供的产品和服务还没有打破传统健康产业的壁垒,不能满足所有女性消费者的需求。女性消费需求的不断发展已经开始引导社会消费的新趋势。对于企业家和资本来说,女性视角和需求发展市场仍然是强制性的。 6月9日,海口·观澜湖,独特的女性派对精英风格,即将升温。早间主题峰会:新媒体对女性消费的影响,从中国女性消费中洞察大数据,解密女性社区运营,移动社交网络,更快地与客户建立联系;下午网红品牌故事:红网品牌,红网,一网打尽。注册咨询:13976010168杨女士