周成建:今天美邦最差 转型曾经冲动过

【2018-01-16】

  周成健:今天,史密斯巴尼最糟糕的转变冲动了

  “美邦在互联网转型中冲动,迷茫,错位,这几年来互联网时代的探索使得企业积累了很多经验。 7月18日,美特斯·邦威(以下简称“美邦服饰”,002269)举行了大规模的品牌升级发布会上,该公司的创始人周成建在讲话中说,美邦服饰将是坚定的信念,醒来,回到主业勇于发挥,回归服饰品牌精髓,国际最佳服装品牌是正确的标准,成为一名优秀的品牌经理。周成健说,在互联网浪潮到来之际,美邦公司已经启动了国家采购,范等互联网平台,并在O2O,云门店,大数据应用等方面走在了同行业的前列。不过,虽然这些措施使得史密斯巴尼给消费者留下了深刻印象,但它并没有起到提振业绩的作用。 “虽然这一系列的尝试为史密斯巴尼现在精益管理大数据奠定了强大的技术基础,”周成健说,“但是现在有些探索可能超越成为一个优秀的品牌经理类别,对公司业绩的压力。 “”美特斯邦威从去年的消费者研究开始,发现现在的年轻人在几个方面和过去不一样,追求个性化的需求越来越强,其次是要选择一个需要的产品结构更多的生活态度,所以我们决定把美特斯邦威从原来单一的休闲生活方式,分成我们刚才看到的前五名,生活方式。“周成健指出。据悉,主要美特斯邦威美特斯邦威服饰品牌将是一个休闲风格的未来五个款式,即NEWear(休闲风格 - 青春不平凡),HYSTYL(趋势范 - 让音乐潮),N vachic(新城轻薄商务 - 新鲜市),MTEE(街趣 - 不好玩),ASELF(森系 - 简单森活),并聘请关晓彤和其他五位年轻偶像代言,以崭新的形象和产品,以满足新的需求一代年轻消费者。据悉,此次升级已经在部分城市经过一段时间的试运行,效果不错,后续将是推进国家。周承健在接受采访时表示,“今天应该是史密斯巴尼最糟糕的时候,我可以肯定地告诉你,从客观上来说不能更糟,主观上不会更糟糕,从我的态度上不能再穷,所以这肯定是最差的“公开资料显示,2008年8月,美邦服饰在深圳证券交易所挂牌上市。上市当年,美邦服饰收入和净利润分别为44.74亿元和5.88亿元;几年后,收入和净利润进一步激增。 2011年,美邦服饰迎来高峰期,今年美邦服饰营收94.95亿元,净利润高达12.06亿元。 2012年,史密斯巴尼首次表现“滑铁卢”出现在服装市场上市后正式进入下滑态势,2015年,史密斯巴尼评估净利润4.32亿元,成为上市后的最差年份,尽管2016年业绩报告显示其扭亏为盈,但盈利能力的关键是去年第四季度美特斯邦威旗下子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司美邦斯企业发展股份有限公司美邦服饰在2017年第一季度盈利,第一季度实现营业收入16.74亿元,同比下降12.89%;实现净利润2893.5万元,同比下降43.68%,同时,预计上半年美邦服饰亏损扩大到0-6000万美元虽然曾经在国内市场上没有一分风头,周成健也意识到今天美特斯邦威的知名度并不如外国时尚品牌ZA RA,优衣库和MUJI。周成健说:“但是美特斯邦威品牌仍然有机会通过提供多元化的生活方式和一站式的购物体验来超越他们。对于今天新的零售热点,周成健认为,“新零售和旧零售都还是零售。零售的本质就是做一个好的零售好品牌产品,40年前,今天,今后也是一样据悉,目前美邦公司需要在全国管理近4000个零售终端,总面积超过100万平方米,数量还在增加。 “虽然我们为店铺数字化奠定了良好的基础,但我认为在这方面还有很大的挖掘空间,一方面要开辟新店,开辟新市场,覆盖新城区,另一方面,通过精益零售,现有的4000家门店将充分挖掘到史密斯巴尼利用空间的潜力,利用空间30%-50%的升级带来的潜在价值20%-30%的今年店面存货业绩在今天的发布会上,复星集团董事长郭广昌也是美邦服装的平台。郭广昌笑着说:“做生意不容易,周杰伦郭广昌说,其实哪家公司不太可能一帆风顺,关键是要遇到这些问题,你总是保持你的野心,始终能够唤醒你的思想,始终深切关注你的客户,永远是耐心的每一件事情都做得很好,“因为这个挑战,我看到了一个更强大的周成健。我看到一个更好的史密斯巴尼。所以我今天去看了一个圈子,让我觉得爽快。以前,我很少穿它。我会在稍后考虑。 “