中国快时尚品牌Urban Revivo全球扩张

【2018-01-16】

  Urban Revivo中国快时尚品牌全球扩张

  当Zara,H M等一批国际快时尚品牌聚在一起拓展亚洲和非洲的第二波扩张潮时,快速时尚品牌Urban Revivo在中国诞生也加快了拓展海外市场的步伐。不过,它仍处于第一波扩张之中 - 继2017年1月在新加坡莱佛士城开设第一家海外专卖店之后,该品牌最近宣布将于2018年3月在伦敦开设首家全球旗舰店。根据时尚新闻网站Drapers引用伦敦当地房地产中介公司CBRE的话报道,由Urban Revivo雇佣的房地产机构帮助该品牌租用了一家高层商店在伦敦Westfield购物中心扩建全球旗舰店,面积达22,000平方英尺(约2,044平方米),世邦魏理仕表示,商场的翻新和扩建将成为全新的地标性购物中心。伦敦和英国,符合Urban Revivo建立国际品牌形象的愿望。 “作为我们第一家全球旗舰店,这家店代表Urban Revivo开辟了一个新的发展篇章,我们期待在全球影响力的世界时装零售商伦敦迈出第一步,帮助品牌打造品牌被更多人称为国际品牌。 “品牌创始人兼首席执行官Lee Myung-kwan在一份媒体声明中表示,Urban Revivo成立于2006年,自我定位为一个快速时尚品牌,根据官方数据,新频率每周保持两次,一年开发的车型数量达到12000个车型,非常专注于追踪热潮的趋势,风格和模式接近Zara;品牌定价和HM平板,略低于Zara,更能吸引国内消费者;而其店面一般较大,面积达1100平方米〜1500平方米,这是李明光坚信快速时尚品牌的成功,十年后,他的理论似乎确实被市场所认可。目前Urban Revivo已经在中国开设了160家门店,2016年品牌公布的收入数据达到20亿元,这一成绩自然成为海外扩张的信心来源,除了宣布伦敦即将开业的新店,品牌也宣布了后续的全球布局:已经进入规划阶段的海外市场包括美国,法国,日本和中东;到2020年,品牌计划在全球开设400家门店,其中海外市场预计每年将新增60-100家门店。从这个计划来看,Urban Revivo可能真的能够在不久的将来与全球范围内的Zara,H M等国际快时尚品牌展开竞争。更不用说后者也是失控的盈利能力,运营效率等方面的考虑,都在不断关闭门店,在欧美市场缩小规模,反而以大型店铺的形式合并或开设迎接客户。但从另一个角度来看,Urban Revivo可能还没有想出去海外的最佳时机。国际品牌频繁关闭的原因之一是欧美时尚零售市场目前普遍表现不佳。他们需要去新兴市场寻求发展机会。这样的背景自然不利于城市复兴的发展。作为一个新的品牌,Urban Revivo在这个时候加入的决定可能会比其他海外品牌更具挑战性。