重新认识陌陌:后直播时代 新边界在哪里?

【2018-01-16】

  重新认识陌生的街道:后广播时代在哪里新的边界?

  今年以来,街头不熟悉的美国股市表现令人眼花缭乱,股价涨幅达到80%左右。摊贩23日上交了新的季度财报,连续9个季度获利后,陌生街不再像“古田”前几季,而是收入和利润继续保持三位数同比涨幅。但是在收益报告之后,资本市场又给了一个陌生人一个匆匆一击,收益到底隐藏了什么?现场还在街头陌生的现金牛报报道,二季度街道净收入为31.22亿美元,比去年同期的9900万美元增长了215%;实现净利润7380万美元,同比增长218%。受关注度最高的流媒体直播业务收入占街道收入的比例最大,总收入为2.594亿美元,高于上一季度的79.15%,本季度为83.1%。值得注意的是,在莫莫街的收入持续增长的同时,成本也有小幅上涨,本季度莫莫街的净利润呈连锁小幅下滑,这被认为是街头不景气的放缓。不过,由于现金牛仍然保持高速增长,不熟悉的基本面依然不错。不熟悉的街道利润下滑的盈利报告是:品牌广告开始于四月中旬。在下半年的移动互联网上,人口红利基本消失,流量成本也越来越高,即使像英美烟草一样强势的离线情景下挖掘新的流量,街头陌生自然也遇到了类似的困境,增加了品牌广告收入。那条街道需要突破目前的上限。但好消息是活跃的街头用户仍然保持高速增长。第二季度每月活跃用户数量为9,130​​万,同比增长22%,比上一季度净增610万。在用户增长持续加快的同时,今年二季度用户平均日用量同比保持稳定。一方面,这确实证明了二季度的品牌化已经取得阶段性成果。街头月活跃用户保持增长。另一方面,由于视频内容生态系统的扩大,进一步增加了陌生用户的粘性,直接结果是“付费用户从上一季度的350万增加到了410万,略有增加在平均季度付费用户收入。“ “众所周知,街对头转型的成功在很大程度上是从社交到现场直播的转型,作为陌生人的社交平台,女性最大的问题就是男女之间效率的不平等。女性用户通常在他后面有多个男性用户,当男性用户的需求不满足时,自然会造成大量的用户流失。现场的产品形式是解决这个问题的一个很好的解决方案,一个女主播经常处理一个以上的男性观众,这个平台的原始用户是这样构成的。这就是为什么在陌生的街头游戏之后,可以快速胡椒,迎客保持同步的原因。对陌生的街道来说,直播业务仍然是平台长期最重要的现金流。今年6月,Mokoo加入BMG,泰和音乐,华艺音乐和乐华娱乐,共同推出“MOMO音乐项目”。计划全面投入数千万元人民币投入音乐产业,在陌生的平台上挖掘高品位的潜力新星。从长远来看,具有强大互动性,内容多样性和开放性的直播流具有自然的明星​​建设优势,这将有助于陌生人完成真正的“造星”,从而提升粉丝的学位参与度,将更多用户转为直接付费用户。新的街头故事是实时视频回顾过去一段时间,开展真人秀不仅有助于解决街头用户天花板的问题,而且唤醒了沉默在原有平台上的用户。但在陌生人面前迫切需要解决的问题 - 街头街道需要更新观念,保持自己的高速增长,而用户需要更多的新刺激才能继续使用这款产品。今年7月份,莫莫8.0版本上线,这个版本迎来了在有史以来最大的修改版莫莫街头,新版本不但颠覆了原有陌生人的社交模式,还加入了聊天,派对,狼人杀戮等娱乐元素。在莫莫完成这个修改之后,我写了一篇文章说这反映了这个街头大亨在转型过程中的焦虑,但是现在这个转变看起来更像是一个明白无误的了。一个新版本的街头陌生8.0“聊天”,“派对”和动态视频近乎完整的功能其实是凸显陌生街头进一步视频战略的雄心壮志,而从一系列的变化之后,熟人基本上被腾讯占领,陌生人想做的就是分享其余的社交场景,最终进一步抓住年轻人,我们知道生活在陌生的街道上能够迅速成长,很大程度上依据用户实时的真实社交需求,视频比图片更真实。活到男性用户创造一个与附近的女性用户实时聊天的场景,但在许多情况下,男性用户只是观众,而不是积极的参与者。房间一对多的情景,也自然而然地为男女不平等的关系,这意味着街坊邻居需要更强大的关系,形成一种新的生活形式,即“实时视频社交”。新版本最大的变化就是突出“视频社交”。其实唐燕也曾多次在公开场合表示看好视频社交,希望用视频作为技术手段,把所有好玩的街景视频功能都背后的逻辑逻辑不难理解,虽然陌生的生活广播是基于LBS分布的,具有长尾优势,而集中式主播是主播收入的主要来源,而“实时视频社交”的出现不仅让更多的用户参与,更关键的是减少“用户成为直接付费用户”的门槛。关于资本市场的新故事。街道的未来,我们可以看到什么?街头陌生的视频社交,是否让公司重拾高速增长率,不得而知,但是街头的边界其实不仅止于此。莫勒的机会就在于,这个平台自然要炫耀,荷尔蒙,孤独,抒情,功利的工具,发泄需求六大社会心理需求,在这六大需求中,如果符合用户的心理,那基本上可以一炮而红,但即将消失,估值1亿美元基本达到了末端;如果能够满足这两个需求,那就可以是长寿命,至少价值10亿美元;如果达到三个要求,就可以做到数十亿美元,如果能够达到这四种需求就是六十亿但问题在于如何刺激这些需求,Momo从单纯的LBS功能出发,让用户建立社交关系,并在此基础上开展直播,引入更多的视频社交娱乐场景,最终帮助Momo t o形成更强的用户粘性。而街头大亨的所有新奇之处都在于满足用户的核心要求之一:寻找并与周围的人保持联系,并且能够即时有效地互动。修改后,街头的第一页就变成了“狼人杀 - 火山+猴子+宅友......”,看起来越来越沉重,而这些原本是陌生人社交圈子的组成部分,只要街上找到成功调动这些社交关系的关键,每个部门至少要有10亿美元的业务。为什么腾讯能够成长为一个市值超过4000亿美元的怪兽,为什么今天头条新闻在很短的时间内估值高达220亿美元呢?实际上,两家公司有一个共同点,就是凭借在特定领域的压倒性优势,在原始的用户群积累之后,可以孵化具有现有交通配送能力的新产品,最终成为泛社会泛娱乐超级平台。丰富的产品线最终不仅增加了公司的想象力,而且进一步增强了原有产品用户的粘性。微信腾讯的看法是,作为全国性的社交产品,微信在月度直播超过800万条仍然能够保持较高的增长速度,这在一定程度上实际上和微信的网上支付情景有很大的推广。越来越多的企业主张无钱生活,随着越来越多的人习惯于钱包,自然会带动微信用户的增长。反过来,微信支付背后的财务想象也导致了腾讯市值的增加。事实上,很多人看好腾讯产品的成功主要是由于微信的庞大用户群。比如“国王的荣耀”,正是因为微信的社交链条可以掀起一个又一个的新高峰。腾讯视频是微信唯一渠道在线视频的领跑者。事实上,这是生态系统的价值。事实上,同样的发展逻辑也适用于陌生街头的时刻。在“陌生人社交”中,没有比陌生街道更好的玩家了。本季度,街头直播用户数量进一步增加,确认了陌生人群体陌生化的压倒性优势。在很大程度上,生活是陌生街道的“微信”。腾讯的成功在于做两件事情:连接和内容,而悲惨的街道只需要做:视频和社交,通过生动形式的强大的用户黏性,陌生的街头还有很多想象挖掘的地方,这个结论也是证实唐燕在盈利会议上对8.0变动的思考。 “8.0修订版最重要的目的是为我们的大型孵化器创新项目提供一个基础设施,以便不同的新功能和场景可以获得主页流量支持,这样团队可以快速无误地迭代,不会对已建立的功能造成不必要的干扰和内容块“。我们或许能够看到更多街头邻居探索未来陌生人的社交化,基于强大的直播用户粘性,还应该看到更多的产品出现街头,这也是街头陌生的原因仍然值得长期看好。经过一年的高速发展,天花板的现场直播似乎已经发生,但莫莫的未来才刚刚起步。注:本文仅代表作者自己的观点,并不代表亿州电力网的观点。