淘宝短视频红利来了 听他讲新风向的小秘密

【2018-01-16】

  淘宝短视频奖金来了听他谈谈这个小秘密的新趋势

  [亿邦电力听证会]短视频是今年风口产业看似不再需要再强调的地方。 B轮融资1.5亿人民币六个月后,两家公司昨天宣布完成B +融资1亿元。日前,新工作室刚刚宣布完成D轮融资1.47亿元,公司价值11.47亿元。除了这些市场上的这些活跃的短视频代理商之外,阿里巴巴的进入更加激动人心,它希望为众多品牌指出内容营销的新方向,并为更大的视频场馆提供更多的游戏。 ,用户可以找到约60%的频道短视频覆盖,在淘宝或天猫商店,短片不仅出现在产品上市页面,而且还出现在产品的标题图片上,业内人士认为,在线流量红利逐渐上升消失,平台争夺用户的有限时间,希望通过内容增加用户的停留时间。同时,用户停留在平台上的时间越长,种植的机会就越大,转换的机会也就越大。根据Questmobile的数据,2017年6月,Top15 App入选Top15 App Store,手机淘宝以17.9亿小时排名第13位,成为排名前十的唯一电子商务平台。据阿里内容服务提供商介绍,“草”创始人孙膑介绍,在短视频相关业务的运作中共有三个拨号人。第一部分是淘大的一部分,比如日常的好店,淘宝的短片;第二部分是山猫的短视频,比如“超级品牌日”和品牌的自身定位;第三部分是商业服务市场,其中手淘和天猫部分是导购的性质更强大的是,商业服务市场更希望视频网店页面优化,页面上的信息更加多元化,然而与上半年相比,在短视频领域不断超重和布局,下半年淘宝的声音似乎被削弱。从案例来看,数据突出的效果是惊人的,但总的来说,消费者似乎没有给这些新形式的导购带来足够的热情,微风称之为尚未叫。 “孙B表示,亿邦电源了解到,很多企业还在等着看短视频,一般用营销部门做好广告,或者把一些电子商务产品介绍视频内容填补。据介绍,目前品牌短视频有三种来源,一是品牌本身;二是品牌方找MCN机构拍,再支付制作成本;三是MCN机构首选品牌产品拍摄,孙膑表示,戴森,ZARA等品牌在短视频方面更具优势。戴森认为自己的产品技术很难依靠图形清晰,它是通过一系列产品如技术视频来表达孩子们的特点,而ZARA加入了短视频对时尚潮流的评论和观点,也成为一大特色,与以上两者相比,其他的分类尤其是那些服装类型的腰部企业有一些头痛的问题,短视频是用来做什么的?小晟帅短视频淘宝曾经表示,短视频做互动比较好,做沟通,商品化的渠道和手段的实现。淘手是最近一个频道从钱的短视频。在其他平台和频道上传短视频或短视频,很难制作直接购买和商业实现,而淘大量聚集消费群体,完成实现,创造IP,从公有领域到私人域名流量转换。孙先生认为,电子商务平台内部的短片并没有被召唤,因为品牌方可以通过短片帮助消费者缩短决策时间,但效果并不是那么显着,视频的成本是远远高于文章或广播的成本,如果投入成本和流量回报与账户相比是不值得的;从流量分布来看,传统的电子商务“货架”方式导致80%的流量被导入到搜索链接中,而在线红,现场直播和短视频等新的营销方式只是“剩余流量不到20%”。从用户心目来看,用户在导购阶段没有明确的消费目标和购物目标,短视频只强调产品属性难以吸引消费者,在这种情况下,视频必须有具有很高的创意和图像质量,用户愿意阅读,可能会有所转变,消费者的目的明确,对产品的属性,特性,价格特征等服务更感兴趣,投资成本高,目前尚不清楚的方向,使得短视频日益成为“奢侈”和贵族游戏“。平台和品牌需要准确找出视频的用途,无论是托管流量,改善转换还是抓取更多流量?这两个事情应该清楚了,然后进行大规模商业化生产,降低视频成本。“孙莹介绍,数据库是骨架,它需要有血有肉地填充。品牌定位到精确的消费群,还是要给他们带来贴息信息和新的信息?此信息仅适用于老客户或潜在客户,也适用于通过短视频等新内容为新客户提供的信息。品牌管理有一个典型的消费者行为理论 - 认知,兴趣,购买,忠诚度的AIPL,其中知晓度和兴趣度占50%。 “这是如何提高人们的认知度和兴趣,看到贴现的信息?在消费者体验的AIPL--从数据驱动,认知 - 兴趣购买 - 忠诚客户,营销节点分层管理,最终是正确的医药,为了做越来越少“。一位短视频从业者向亿邦电力网表示,随着消费升级,消费者购买行为将会更加理性。这种情况会使内容对消费者决策的影响越来越大。在电子商务发展的最后阶段,消费者有更明确的采购目标,但现在很多用户开始在电子商务平台上“逛逛”。这个“购物”过程也突出了内容的重要性,而短片和现场直播这种形式的表现形式比文字更生动,让消费者可以轻松种植。不过,孙莹认为,短视频比起直播,有两个好处:一是录制的视频质量会比直播质量高,然后加入视频导购部分的转换不会比播出差;其次,比起现场,用户可以随时随地观看视频加入,似乎不加入半途不明白主播说什么。 “对于即时交互优势的直播,我们感觉用户间的交互更加生动,而不是用户与主播的交互,所以在草地模仿B站之后,采用类似的拦截方式用户有交互的感觉,只要说用户的产品理论不是浮在屏幕上,而是在下面的互动区域。 “”目前在短片中,大的成本和投入是不划算的。但要保持对短视频的期望,短视频爆发只是时间问题。现在要准备,等到时间真的到来,临时准备也是如此特别是那些注重品牌知名度的品牌。 “孙终于说。