外媒:谷歌未来想成功 就不要只靠广告业务

【2018-01-16】

  国外媒体:谷歌未来的成功不仅仅依靠广告

  外媒作者指出,Alphabet未来成功的关键不在于广告业务。 Google可以继续主导广告市场,但要保持稳定的增长难度,所以未来的Alphabet将需要依靠云服务和“月亮”项目等新服务。 Google和Facebook最关心的是他们是否会继续主导数字广告市场。这绝非易事,特别是对于比较老的Google。让我们来看看这两大科技巨头的主导地位,看看它们近几年的成长情况。根据市场研究公司麦格纳全球(Magna Global)的数据,全球的电视和广播广告,报纸广告和其他广告支出增加了约83美元从2012年到2016年,Google和Facebook的广告收入增加了580亿美元,这意味着两家公司对全球广告业的增长贡献了大约70%,Google每年的广告收入都在增长全球广告支出贡献率保持稳定在40%左右。数字广告的主导地位谷歌的强劲表现证明,它在增加互联网产品的用户数量和销售广告数量方面非常出色,同时也知道如何让用户点击这些广告。数字广告的三个方面,谷歌的广告销售额连续18个季度同比增长12%以上,其中第二季度新增18.4%。对于一个年广告收入超过整个美国电视广告业的公司来说,这个稳定而稳定的增长表现真是惊人。除了Google搜索和其他Google产品和服务上的广告之外,企业也没有多少选择。如果您的产品和服务在网络搜索中不占据显着位置,则人们无法找到您。谷歌的其他数字产品,尤其是YouTube,如此盛行,对于那些急于出售电影票,跑鞋或汽车保险的企业而言,是不容忽视的。但是,投资者非常担心Google可能无法维持市场担忧谷歌的广告机不会像谷歌的移动网络搜索顶部失去额外的广告空间一样顺利,以前的做法是将广告和电脑用户的搜索结果难以保持强劲发现更多的广告将变得越来越困难,市场的期望值也越来越高美国投资银行坎特·菲茨杰拉德(Cantor Fitzgerald)预测,2018年谷歌的广告销售额将达到1070亿美元,比2016年增加约280亿美元 - 相当于Facebook的年度广告收入,如果谷歌要在全球广告市场保持44%的增长贡献,那意味着它在2016年到2018年之间,只需要增加180亿美元的广告收入。这意味着为了保持投资者的预期增长,谷歌必须进一步加强其在广告市场的主导地位,以进一步扩大其市场份额。谷歌不能从中国快速增长的市场获得广告收入,至少在短期内,谷歌需要像电视广告,报纸广告,广告牌广告和数字广告预算一样,抢走其他公司的增长。谷歌还需要想方设法创造更多的广告空间,谷歌地图通常被认为是扩大广告服务的理想场所,这并不容易。 Facebook在广告市场也将在争夺。亚马逊正在成为数字广告市场的一支力量。电视广播公司将不会把自己的市场份额交给Google。谷歌还需要保护其主管人员,以避免审查他们,以及担心他们的广告出现在有争议的YouTube视频旁边的广告商。需要期待新业务和“登月”项目对于谷歌来说,维持其在数字广告市场的主导地位将越来越困难。分析师预计,谷歌在数字广告市场的份额在未来几年可能会停滞不前,因此,母公司Parent将力图通过新业务维持其长期增长,比如鼓励性的云服务业务在上个季度,冒险的业务概念,公司将其冒险的经营理念分类为“其他投资”,在其子公司谷歌(Google)旗下,它将广告业务以外的收入分成“其他收入”作为云服务,YouTube电视,直播电视服务和YouTube Red等点播服务,点播内容点播服务以及Google Pixel智能手机和Daydream VR虚拟现实头盔等硬件。再看第二季度Google从非广告业务收入的收入 - 近年来这一比例一直在上升,Google占到2016年总收入的11.3%,2015年占9.6%。 (如果谷歌继续上个季度的趋势,今年的非广告收入将达到120亿美元,比去年的100亿美元有所增长。)然而,这些新的收入来源的增长可能会持续巨大其他投注方面的损失抵消了这一损失,其中包括旨在延长人类生命的两个研究机构VC部门Calico和Verily,无人驾驶汽车部门Waymo(目前涉及与Uber就知识产权在亚利桑那州也正在尝试其第一个出租车服务),挣扎的高速谷歌服务,如Fibernet和巢,一个智能家庭设备公司,目前贡献其大部分收入的其他赌注任何“月球”项目字母表的参与有可能比现有的广告业务产生更多的收入,但是它们也存在未知数量,所以在这之前,现在是时候关注c公司的广告业务保持稳健,其他Google品牌产品是否会赢得消费者的青睐。