外媒:奢侈品在华溢价缩小 但比法国高32%

【2018-01-16】

  外国媒体:中国奢侈品的价格比法国低32%

  在过去的一年中,中国奢侈品的价格与欧洲相比已经缩水了四分之一,这一趋势推高了内地的奢侈品消费。中国消费者贡献了全球奢侈品销售的三分之一左右,成为高端品牌的主要目标。但过去,中国消费者大多选择在中国大陆以外地区购买奢侈品,因为中国的进口税和奢侈品牌溢价很高。其中,巴黎是中国消费者在欧洲最受欢迎的购物场所。根据咨询公司德勤(Deloitte)对近2000件奢侈品的调查显示,过去一年里,保险费已经下降。目前,中国奢侈品的平均销售价格比法国同类产品高32%,高于一年前的41%。德勤表示,法国是全球2250亿美元的奢侈品行业最大的市场之一,也是欧洲奢侈品价格的合适基准,不同市场的价格趋同转移了奢侈品的动态推动中国消费者“回购”自己的采购,并促进奢侈品行业的全球复苏。上个月,法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)表示,其第二季度国内销售增长有助于品牌在亚洲的总收入增长10.5%。德勤的调查显示,这种变化在服装和鞋类上最为明显,一年前这两类产品在中国的溢价近50%,但现在溢价约为三分之一。德勤对本报告的分析发现保费下降的主要原因是人民币兑欧元贬值。据分析,如果汇率在过去一年没有变化,中国奢侈品的价格仍比法国高40.5%。中国奢侈品的部分价格压力部分来自电子商务作为奢侈品零售渠道的兴起,因为渠道使得平价更容易。