玩具商美泰 与三枪内衣推出婴幼儿服饰

【2018-01-16】

  玩具制造商松井和三枪内衣推出的婴儿服装

  7月18日,全球最大的玩具制造商美泰公司宣布,其婴儿品牌费舍尔与中国内衣制造商上海枪械(集团)有限公司(以下简称“有限公司达成合作,共同推出Fisher的中国婴幼儿服装0-4岁以下的婴幼儿提供内衣,内衣,服务和配件。面对乐高,竞争对手,美泰等近年来的孩之宝品牌开始逼迫中国等亚太市场。 2017年,美泰公布第一季度业绩。尽管全球销售额同比下降15.4%,亚太地区的销售额增长了17%。美泰公司副总裁兼大中华区总经理王俊峰告诉“21世纪经济报道”,第二个孩子将向中国玩具婴儿市场倾斜,中国消费的升级也给了美泰更大的市场机遇。美泰将把科技,潮汐转化为玩具生产。知识产权创造美泰以前曾提出在中国市场到2020年目前的表现达到3至4倍。王俊峰表示,未来,美泰将进一步加强自己的知识产权在中国市场,并与更多的中国公司,将建立一个适合中国市场的知识产权。目前,美泰进入中国的品牌包括芭比,托马斯的朋友,汽车“风火轮”和婴幼儿益智玩具品牌费雪,2016年,美泰公司持有美泰公司一系列销售权的美泰通过了到了孩之宝公司,该公司自94年成立以来收入最高。不过,王俊峰表示,美泰并不依赖迪士尼和华纳的知识产权许可,其自有知识产权,包括芭比娃娃和费舍尔,也得到了全球消费者的广泛认可。“例如,托马斯的朋友,通过成立托马斯镇在国内,推出了音像出版物产品“。王俊峰说,自2017年以来,托马斯的朋友们将开发更多元化的线上线下内容和活动。在体育娱乐方面,中国第一个”托马斯城“将开放在2017年夏季在重庆举办。托马斯电影的“大赛”即将在2017年北京水立方儿童节首个特别版后在中国发布。 “费舍尔在中国市场实施了全面战略,并与中国合作伙伴共同建立了幼儿教育的良好生态系统,与三枪合作是这一战略的重要组成部分。王俊峰说,美泰对中国消费者的需求非常了解。 2016年,美泰开始与中国本土企业共同开发知识产权,如与“优友传媒”合作的“兽王”。在此之前,美泰还宣布将与复星集团在中国为儿童建立一个高端的“学校俱乐部”。复星透露,这是2018年初在上海BFC Bund金融中心开设的第一家俱乐部,包括一个主要面向0-6岁儿童的游乐区,教育主办区,零售区和就餐区。玩具市场CIC知识咨询数据显示,由于二孩政策和家庭收入增加,近年来我国玩具市场快速增长,从2012年的506.5亿元增加到2012年的763.2亿元2016年,复合年增长率为10.7%,中投咨询执行董事王文华在接受“21世纪经济报道”采访时表示,在竞争格局中,中国高端玩具市场尤其是母婴玩具据海关统计,2016年中国玩具进口额达到10.69亿美元,比2015年增长22.96%。国际品牌玩具国内需求依然强劲。 “王文华说,随着国内生产成本的上涨和汇率波动带来的压力和中国的强劲需求,还要推动迪斯尼,美泰等国际品牌建立国内销售渠道,在淘宝上,中国亚马逊等电子商务平台纷纷开通直销平台。 2017年,美泰宣布与阿里巴巴建立战略联盟,出售天猫及相关子女和家长的教育内容,以及阿里的人工智能技术,费雪和宝宝树也建立​​了中国第一个网络资源共享平台,引进世界领先的教育理念和软硬件,针对本土品牌,王文华认为,他们将负担得起的知识产权与当地儿童的知识产权相结合,占据绝大多数低端市场。奥菲动画等国内品牌开始重视自主研发,成为行业领袖。 “年轻的父母在孩子的教育,日常消费或玩具娱乐方面的开支都呈现出快速增长。中国零售市场整体处于消费升级迭代阶段,可以看出儿童的玩具消费也是“王文华说,发达的国家玩具从品牌到产品质量,产品开发到大型知识产权发展,正在逐渐获得中国消费者的认可,但是,王先生认为,中泰两国也面临着一系列的挑战,比如类似的竞争国际玩具品牌,从产品开发对消费者的深刻理解,本土品牌和智能终端等软件的影响。“对玩具品牌批评的年轻父母也来自产品本身,公司品牌更多源自IP对品牌的深耕,知识产权层出不穷的一些内容将形成传统品牌,挤压产品本身,功能创新,而不是硅玩具的物理形态大致改变,品牌需要对消费者有深刻的了解,有足够的研发能力,否则创新玩具将抢占传统玩具市场。 “王文华说,另外,王文华也认为,世界上绝大多数的玩具生产在中国已经完成,本土品牌的制造和价格有很大的优势,对于一些二三线市场来说,吸引力的本土品牌近年来,对玩具市场的影响越来越明显的是智能终端游戏,孩子们在玩具上花的时间较少,美泰等产品和一些新平台的整合,是必须要解决的问题考虑。