达芙妮又关300家店 二代接班能力挽狂澜吗?

【2018-01-16】

  达芙妮和300家连锁店的第二代接班人变成潮流?

  一年四季都打折的达芙妮鞋正在以每天两家店的速度消失。达芙妮国际控股有限公司(「达芙妮」)于二零一六年七月二十六日晚间宣布于二零一七年六月三十日进行核心品牌业务。于过去六个月,达芙妮核心品牌业务(「达芙妮」及「鞋内阁“)中国内地同店销售增长同比下降10.7%,其中,2017年第二季度同店销售增长率下降10.2%,原因是销售额下降所致。达芙妮销售下滑持续关闭从达芙妮的表格可以看出,今年上半年净减幅306个,其中包括关闭259个网点和47个加盟店,其中第二季度减少171个直销商店和11家专营店;截至2017年6月30日,全国的门店数量为4292家,去年年底,达芙妮的核心品牌店数量为4598家,比2015年下降了1000家峰。达芙妮关店停止不是第一次。达芙妮2015年首次亏损3.79亿港元,同比下降19.1%至8.3791亿港元。核心品牌销售额下降超过19%至752.11亿港元。 2016年营业额下降22.4%至65.02亿港元,亏损额扩大至8.19亿港元。但从数量上看,与2015年关闭的805家,2016年关闭999家核心品牌店相比,今年上半年300家关闭店减少。今年5月,达芙妮完成了第二代移交工作,迪金森集团联合创始人张文义,张志凯还兼任集团CEO集团董事长,外界可能会好转。数据显示,张志凯今年36岁,从2003年进入达芙妮集团,从事产品开发工作,换帅,达芙妮强调希望“保证统一领导,整体战略蓝领计划更加高效高效“。张志凯上任后对达芙妮进行了一系列修改,包括更换了标志,采用了更加国际化和简约的英文DAPHNE标志口味,取代了目前代表性的华丽图腾标志,与更时尚的洋模合作来体现不同的趋势,削弱了“明星效应”的依赖,反而凸显了产品本身。此外,今年6月份,达芙妮还与美国时尚品牌OPENING CEREMONY合作,开展了一系列跨界合作的鞋包产品。所有产品均由Humberto Leon和Carol Lim亲自设计,OPENING CEREMONY的创意总监和KENZO的创意总监。该合作预计将于8月在达芙妮Lynx旗舰店和离线闪存店开始,在选定的商店销售有限。从公共鞋到时尚潮品牌的跨界,达芙妮年轻一代的新主意不知道是否要拯救曾经的女鞋王。