不久的未来 小米米家和网易严选必有一战

【2018-01-16】

  近期小米家和网易必须有严格的选举

  经常将两家中国电子商务提供商与无印良品进行比较,一家是开始做百货公司的小米米,另一家是近两年迅速崛起的网易。小米强调,手机(平板电脑),电视机(盒)和路由产品是公司的主要业务。自从在空气净化器,净水器,电饭煲(百货公司)等这些地区以外的地方开始销售产品以来,其产品被认为是厚重的muji风格。相对于M之家,网易在2016年4月份严格挑选了仅有的可用,它采用的是ODM(原创设计制造)的电子商务模式,一开始便以“好生活,不贵”为品牌理念,其产品网站的类别,设计风格,APP和界面风格不得不提醒无印良品。在过去的一年里,这两个数字值得深思。第一个是小米的数据。 2016年,小米生态链收入达到150亿元,占2016年小米2016年整体收入的20%左右,2017年小米整体收入目标为1000亿元,按此目标米家的收入超过200亿不应该是个大问题。随后在网易数据精心挑选的2016年第四季度财报会议上,丁磊发布了网易严格的目标 - 到2017年实现700亿GMV,次年赢得200亿元。这意味着网易在中国的选择,明年的收入将接近无印良品。 (2016年无印良品营收约为2097亿元,但近三年增长率最低)米奇(小米生态连锁店)与网易严格挑选两家公司有迹象显示无印良品或目标无印良品收入目标,两者的潜力。网家和网易严格挑选,一种是基于销售智能硬件产品,一种是基于生活百货商店的销售。现在看来,小米百货和网易销售的产品并没有太大的重叠,目前两者的品牌竞争并不是特别激烈。为什么两个都要打一场战争?小米占据了年轻人的客厅,使小米百货不仅仅只能满足智能产品,而是要做出一个比较完整的生活百货类别。在小米官网,除了智能产品外,小米还出售背包,鞋子,拉杆箱,T恤等。除了小蜜米小米小米生态链之外,其实还有一个名叫米娇一的APP,口号是“做生活的艺术”,如果打开这个APP,你会发现它是“网易小米严格挑选”。网易严格挑选旗舰生活百货,口号是“生活美好,没有那么贵”(这是同样的价格和性能一直在小米标榜类似的东西),而网易的严格挑选还出售耳机,空气净化器,移动电源其他产品。从定位的角度来看,两者都是主要的生活(和无印良人),并从消费升级中受益,主要集中在青少年的生活质量上。从销售的产品类别来看,小米的类别严格进入网易选定的百货商场边界,网易选择的品牌进入小米的3C边界,二者延伸到对方的护城河。从长远来看,对于追求GMV和丰富的类别来说,这两个平台势必越来越像,网易看图和Mi首选APP,页面风格类似。从长远来看,米甲和网易严格挑选了这两个类似的定位,产品类别也越来越多,类似的平台将是线上和线下的战斗。平台百货店之间的争议从以上分析,米佳和网易严格挑选的这两个平台的定位是完全一致的,都位于一个更好的生活百货平台,其中包括服装,杂货,家居用品等。还包括智能3C产品。网易精心挑选了很多名牌百货产品,比较多的是ODM模式,这个模式其实就是为一些厂家提供的销售平台,比如由无印良品制造的拖鞋,新秀丽制造商出品的箱包等,并吸引更多的同类厂家入驻。随着网易对GMV的严格选择平台的追求,未来吸引更多的厂商入驻,提供更多的产品是必然的。同样,M的自有品牌很多产品,也吸收了很多其他品牌的产品,比如90分的T恤,Beva的儿童用品,投影大米等,明显被吸收品牌会越来越多,你可能已经注意到,这是每个人都想去的地方,而且你将在哪里成为IMG-MOB在线,你最终会因为定位不好和急躁而急躁。这条道路就是米加和网易精心挑选的。从米品,网易燕精心挑选的这两个名字也可以看出,他们的志向是成为百货商场的一个平台离线:竞争的挑战2017年,所有的在线电子商务提供商似乎越来越重视线下,这也符合“新零售”的概念,小米和网易精心挑选的在线已经尝试过了,从小米开始尝试线下体验店,从2011年开始小米家庭建设,截至7月8日,mi的人数今年年初,雷军表示,未来三年的目标是开放1000多个小米的家园。与苹果体验店类似,小米家庭模式不仅销售自己的品牌产品,还销售自己的品牌产品,以创建一个平台。网易严格挑选也尝试了一线体验店模式,迅岗曾经在北京通州看过一家体验店,店内布置了大量精心挑选的产品,有点类似于宜家样板房,但是当我咨询店内员工只知道这家店只展示,不出售,如果客户觉得什么产品只能在网上购买。它看起来有点像今年,但我认为这可能不是精心挑选的商店的最终形状,而只是一个探索。近日,网易严密的负责人刘晓刚在接受媒体采访时表示,今年7月初,网易将会有一家严格挑选杭州开业的主题酒店,从酒店的设计到房间的布置,充分体现了精心挑选的品牌理念和元素,此外,严格挑选的主题书店也正在筹备中,这恰逢无印良品将开放酒店,餐饮理念,可以看出,小米和网易的严格挑选将线下店铺作为重要战略,这在未来可能会成为一个激烈的战斗点。谷子之家和网易精心挑选的未来:必须有一个网易燕精心挑选虽然成立迟了,但是战略和运营的努力使得它取得了很多优势,相对于米的生活百货产品,甚至形成了事实上的先发优势。小米M百货平台战略布局较早,但不宜过早发力,使得目前Mi品牌在生活中产品的高度认知度并没有确立任何优势。然而,小米品牌的强大号召力和自身平台的排水能力更强,一旦发力,其实力也不容忽视,对于两个具有相似定位和未来目标的平台,你甚至可能看不到小米和小米之间的任何紧张冲突网易,但是打造一个更好的生活百货平台的斗争必将变得更加激烈,二者之间的争斗只是时间问题。