微信陷入“媒体属性”困扰 腾讯提醒不要走偏

【2018-01-16】

  微信进入“媒体属性”田纳西州麻烦提醒不要过分

  今年4月1日,央视央视官方微信公众账号正式启动。同一天,中央电视台用一个严肃的“新闻联播”来推广这个账户。一天之内,微信的CCTV新闻粉丝增加了11万,背景收到了11万条的消息回复。中央电视台的许多新闻业务已经被改写。在刚刚发生的庐山地震中,央视开始频频通过微信与观众互动。地震搜索计划开始在屏幕的右下角放置中央电视台自己的微信二维码,与中央电视台一样,越来越多的传统媒体开始接受微信拥抱,微信开始取代手机应用和微博,成为最重要的在这个平台上出现了各类所谓的自媒体,媒体的涌入大大加速了微信的普及,也使得微信和新浪微博的用户碎片迅速占据了战争的上风,但面对媒体前所未有的热情,腾讯似乎有些矛盾:一方面,微信媒体的快速发展,加剧了微信平台的内容审计负担另一方面要警惕,如何看待微信越来越流行的媒体呢?恐怕马云和张小龙立即需要面对这个问题,2012年初,我们聊天选择了南方周末,奇客园,艾凡纳等媒体作为首批进入微信公众平台的媒体,不断改善公共平台的背景。不久,微信公众平台为各大媒体争相报道,一时间,各类报刊杂志,电视台纷纷设立官方微信微信,微信在媒体上受追捧也不是巧合。从产品设计的角度来看满足了很多媒体的需求,对于媒体来说,微信公众账号的最大特点就是封闭式订阅的概念,拥有数以亿计的用户,媒体会有一种封闭的分布感,上海文化产权交易所副总经理潘乐群表示,微信推送功能对我们非常重要,此前驻扎在微信“世界网商业”杂志执行主编徐伟认为,微信媒体的文章实现了率大幅提高。过去,每天自愿点击“世界网商”网站的用户并不多,而通过微博发送的文章并不一定每天都读到很多人。但订阅“世界网络”微信账号的用户,点击打开文章阅读的比例非常高。徐伟表示,微信公众账号为“世界网商”积累了很多忠实读者,这在过去其他媒体上是没有的。微信关于新的发行方式,既有手机推送的精确功能,又有说明杂文的优势,同时也具有微博式的病毒传播优势。微信公众号开放,使得央视新闻媒体也开始发生很大变化。过去,中央电视台节目只是单向播放,开了微信账号,消息就变成互动了。电视往往集中在一个封闭的系统中,所以互动的程度不高。我们希望通过新媒体的互动优势,改变电视观众的一些观点,与电视的有关内容相辅相成。央视新闻微信相关负责人表示。庐山地震后,央视微信账号迅速滚动播报,并首次实现了视频直播。此后,中央电视台也做了一些地震搜索活动,在电视屏幕上的二维码,当天只放了一个多小时,用户上涨了10万。微信的朋友评论质量非常高,比微博用户的评论还高。央视新闻微信相关负责人表示。进驻微信,使得媒体制作业务发生了翻天覆地的变化,同时也大大提升了媒体传播效果。媒体曝光,客观上大大加速了微信的崛起最重要的迹象之一就是微信开始及时击败微博用户。一年前,大部分用户还在通过微博观看新闻,后来又有大量用户将新闻阅读转移到了微信上。可以说,大量媒体的出现大大增强了微信用户的粘性,打破了微信的单一社交属性。很多人开始用碎片化的时间来阅读微信公众账号。特别是一些高质量的文章很容易成为微信当天讨论的焦点,成为微信人们日常社交网络的重要组成部分,用户将被转发到媒体文章微信的朋友圈,也大大促成了微信朋友圈的兴起,从用户习惯上来说,微信的用户变得更加懒惰,人们不再想上网去找新闻,而是习惯于主动看这些媒体账号来推高收费的内容,另外各类媒体驻扎在微信上,也间接扮演着教育用户的重要角色,吸引更多的用户开始使用微信,如果没有这些媒体的存在,微信可能是点对点的,上海文化产权交易所副总经理潘乐群表示,早期微信更多的是一种点对点的通讯产品,作为短信的替代品,用户分散在我身边信息孤岛。微信此时更像是一个工具App,而工具App的粘性通常不高。纠结的媒体属性很多接近微信团队的人向记者透露,腾讯一直处于情绪高涨的微信中,显示出越来越强的媒体属性。首先,来自媒体的各类媒体纷纷驻扎在微信,给微信以前所未有的监管压力,这使得微信系统风险面临越来越大的压力。目前,新浪微博拥有上千人的评审团队。内容审计对于平台运营商来说是一个巨大的开销,而微信正面临着这样的困扰。与新浪微博相比,微信审计是一个比较头痛的问题,即语音审计,文本审核仍然可以使用关键词等技术手段来解决,但语音审计的难度远远高于文本审计。 ,各类媒体从微信媒体中快速野蛮成长,也让微信得到警惕,担心微信媒体属性变得过于强大,为了重蹈新浪微博的覆辙。媒体属性,起初不是贬义词。但是,由于新浪微博开始走下坡路,媒体属性似乎成了新浪微博下滑的罪魁祸首,最早的新浪微博是一个社交平台,但微博上的很多人只是为了获取信息和看新闻,好久没有发微博了,新浪微博的社交属性也开始削弱了。新浪微博不限制每日微博的设计数量,使各种大规模的消息泛滥,引发了一个麦克风ro-bo对垃圾邮件的过量,导致用户的飞行。云技术创始人程玲凤在文章中指出,微博上的短信数量可以是无限的,抄袭更加随机,所以一旦王后成为一群人,就可以攫取其他资源一个黑洞。薛蛮子的新浪微博,我担心 - 取消 - 再次关注 - 也取消了电子商务公司的副总裁告诉记者。一方面,微博上偶尔有高质量的内容,而薛蛮子当天就有几十条微博,频频刮屏已经引起了很多用户的反感,新浪微博后的微信显然也吸取了一些教训。其中重要的一点是,微信发送媒体信息的频率是有限的,大多数媒体一天只能推送一条新闻,微信每天只发送一条信息的设计,避免了那些超大型的微博吸收资源黑洞等资源,尽量减少对用户的干扰。没有明确的游戏规则我们不希望微信上的媒体发生偏差。一位腾讯内部人士指出。与新浪微博媒体属性过强相比,微信功能更多,比如微信即将推出的游戏平台,微信的O2O和电商等功能,而媒体功能只是一个功能微信腾讯显然不希望微信媒体属性过度放大去年年底,美丽的微信和蘑菇街在微信上使用差异病毒轰炸用户开发,一个用户的微信朋友圈是少数小时受到各种朋友的心理年龄测试和个性测试刷十几个屏幕,美丽的蘑菇感应用户分享和查看结果加上注意力后,可以看到答案,这大大地破坏了微信用户体验,一旦让微信的团队感到前所未有的威胁。之后,微信开始大举阻挡基层,成为微信的谨慎玩家。最有争议的是媒体在自己的微信账号中放置了自己的广告,自从云技术开始高调推销自己的微信账号广告一天之后,大量的微信媒体账号跟进了销售广告,而这也成为未来的商业模式。腾讯多名内部人士反复强调,腾讯对于公司的用户体验非常讲究,所以微信媒体应该遵循微信游戏规则,归根结底微软所做的事情决不是妥协的用户体验。因此,腾讯很多人认为,影响微信等媒体用户体验的行为,但是可以做什么,什么做不了,微信并没有设置非常明确的游戏规则。 4月23日,腾讯官员在北京举办了首届微信主题沙龙,主题是媒体如何在微信上运作。腾讯邀请了央视新闻,云南广播电视台,爱范儿等媒体前来分享这些邀请来分享开发者,显然都是微信的官方方向是正确的方向。记者了解到,此前微信经常会举办类似的沙龙,除了媒体行业外,还涉及到很多其他行业,微信的目的显然是希望通过官方指导,让各类开发商在微信平台,不要偏袒